前段時(shí)間，超模萌萌Shawn Mendes成為CALVIN KLEIN的代言人！
而在今天，CALVIN KLEIN推出了第二波宣傳照，居然比上次更性感！請問誰不可以！！
喜歡他的小胸毛，讓他看起來沒有那么鮮嫩，更男人一些！
而且我還可以數(shù)著他的胸毛玩“他愛我！他不愛我！”游戲！
此外，這次的宣傳比上一次更加大型，出鏡的有Shawn Mendes，Billie Eilish，Troye Sivan，A$AP Rocky，Indya Moore，Bella Hadid，Noah Centineo，Kendall Jenner，Kevin Abstract以及劉亞仁！
超模外加超人氣偶像的陣容，CALVIN KLEIN的作為奢侈品屆的藍(lán)血大牌，用實(shí)力演繹什么叫“瘦死的駱駝比馬大”
前不久，CALVIN KLEIN關(guān)停了品牌的高端主線，讓不少人嘲笑CALVIN KLEIN的尷尬地位，認(rèn)為這個(gè)品牌已經(jīng)走到了窮途末路，要退出奢侈品圈。
事實(shí)上，CALVIN KLEIN是在服裝品牌里算一個(gè)帝國，擁有十幾條副線。
主打青年市場的牛仔線CALVIN KLEIN JEANS，銷量一直很不錯(cuò)！
都市休閑系列 CK CALVIN KLEIN是在亞洲國家的主要線路，覆蓋面很廣，就連中國的三線城市都有門店，定位中檔輕奢。
CALVIN KLEIN White Label是主打成年職場的線路，更為正式一些，價(jià)格也會(huì)偏高。
CALVIN KLEIN UNDERWEAR的銷量其實(shí)一直都很好的，是全世界最強(qiáng)的內(nèi)褲線，內(nèi)衣界銷量遠(yuǎn)超各大品牌！
此外，CALVIN KLEIN還有家居，香水，珠寶，腕表，泳裝，運(yùn)動(dòng)，定制等副線。
而銷量低迷的是2004年同名設(shè)計(jì)師退休，換了Franciso Costa當(dāng)設(shè)計(jì)師的主線CALVIN KLEIN COLLECTION，這條線路的定位是奢侈品中的奢侈品。
Franciso很好的繼承了Calvin Klein本人對時(shí)尚的理解，奢華簡單的剪裁，極簡主義；
但由于定價(jià)太貴，很多人實(shí)在消費(fèi)不起，例如當(dāng)年一件Natalia Vodianova上穿的純白色裙子，定價(jià)是七千美元，定價(jià)甚至高于CHANEL！
而更多人的愿意花這個(gè)價(jià)格去買一些更“浮夸”設(shè)計(jì)的裙子！??
而極簡主義在時(shí)尚圈過氣后，CALVIN KLEIN把主線設(shè)計(jì)師認(rèn)命給Raf Simons，但是依然沒有獲得大眾的買單。
于是長痛不如短痛，CALVIN KLEIN決定直接關(guān)掉這條定位是奢侈品中的奢侈品的高端主線。
如今，CALVIN KLEIN開始了新的營銷模式，走網(wǎng)紅路線。
以更簡單的設(shè)計(jì)，更便宜的價(jià)格去主打CALVIN KLEIN JEANS，如今定價(jià)跟Levi's差不多，一套的價(jià)格均價(jià)在兩百美元左右。
但降低了價(jià)格并不代表CALVIN KLEIN不再是奢侈品，也不代表他們很丟臉，營銷策略變了！
事實(shí)上擁有品牌創(chuàng)始人Calvin Klein對現(xiàn)狀感到很滿意！
CALVIN KLEIN的創(chuàng)始人Calvin Klein曾說出自己對“奢侈品”一詞的理解，他認(rèn)為“奢侈品”象征著高級的生活方式！它不在于定價(jià)的高低，而是在于文化內(nèi)涵和以及是否珍貴。
以牛仔起家的Calvin Klein曾打過一個(gè)比方，他說在紐約銷售的牛仔褲，無論是一百美元的Levi's，還是定價(jià)高達(dá)一兩千美元的設(shè)計(jì)品牌，他們的布料都來自同一個(gè)供應(yīng)商。
Calvin Klein認(rèn)為，既然是同樣的布料，外形基本一樣的牛仔褲，不管定價(jià)有多高，它們都不是奢侈品，因?yàn)椴徽滟F！它們也沒有任何文化內(nèi)涵，兩者的不同僅僅是牌子不同，標(biāo)簽不同，定價(jià)不同，其實(shí)都是一樣的東西。
但Calvin Klein認(rèn)為優(yōu)衣庫售價(jià)五十美元的牛仔褲更像奢侈品，因?yàn)閁niqlo的布料來自Uniqlo日本的工廠，有獨(dú)家的處理方式，它的牛仔布跟其他品牌都不一樣。
很顯然，以牛仔起家的Calvin Klein認(rèn)為：奢侈品無關(guān)定價(jià)只在乎商品本身。
CALVIN KLEIN如今仍然保持了自己對美式時(shí)尚的堅(jiān)持，堅(jiān)持著布料的自產(chǎn)自銷，獨(dú)特的處理方式，獨(dú)家使用，也算是一個(gè)不忘初心的品牌。
不管它未來是否還能重回巔峰，能否讓銷售額回到曾經(jīng)的高度，CALVIN KLEIN絕對是美式時(shí)尚最好的定義。
而且請了萌德我就想買哦，我就是那種會(huì)因?yàn)榇匀烁淖儗ζ放频南埠玫幕òV少女！哼！
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