樂(lè)高官方剛剛公布了2022年全年的財(cái)報(bào)情況：
先看看一些亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：
- 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)至 179 億丹麥克朗。凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 4% 至 138 億丹麥克朗。
樂(lè)高能夠在疫情三年持續(xù)保持增長(zhǎng)，光這個(gè)戰(zhàn)績(jī)就可以讓現(xiàn)任CEO Niels B. Christiansen一戰(zhàn)成名了。將這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比前2年，大概能感受下增長(zhǎng)情況：
https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2023/march/2022-annual-results
https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2022/march/2021-annual-results
https://www.lego.com/en-us/aboutus/news/2021/march/2020-annual-results
可以看出，2022年，真的不容易。圈子也大概回憶了下近3年，樂(lè)高一些主要營(yíng)銷(xiāo)策略的變化。- 2020年，樂(lè)高集團(tuán)財(cái)報(bào)強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的重要，在中國(guó)新開(kāi)設(shè)了91家授權(quán)店；與任天堂合作，推出馬力歐系列。
- 2022年上半年，傳出調(diào)價(jià)消息；6月份Creator Expert改名ICONS系列，正式瞄準(zhǔn)成人圈；8月套裝調(diào)價(jià)；9月官網(wǎng)改版，首次劃分“即將絕版”分類。
可以看出，樂(lè)高為了保持高增長(zhǎng)高營(yíng)收，真的做了非常多的策略調(diào)整。而從結(jié)果看，這些調(diào)整都是非常有效的。最后當(dāng)然是看看2022年樂(lè)高暢銷(xiāo)主題排名了：最受歡迎的主題包括了：樂(lè)高城市系列、星戰(zhàn)、ICONS、科技、哈利波特。這個(gè)變化也非常明顯，對(duì)照2020年，F(xiàn)riends、Classic已經(jīng)不再入榜了。這也恰好證實(shí)了樂(lè)高受眾玩家的變化，成人玩家貢獻(xiàn)的收入不斷增加。特別星戰(zhàn)，圈子最近看了幾期曼達(dá)洛人，感覺(jué)編劇對(duì)星戰(zhàn)宇宙的延伸挖掘相當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，劇情內(nèi)容都十分靠譜，瞬間覺(jué)得這個(gè)系列又活了~??【點(diǎn)擊下方名片 關(guān)注兄弟公眾號(hào)】??積木情報(bào)站 咱們的備份公眾號(hào)，記得關(guān)注 防失聯(lián)！?
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