"七"在中外文化中，似乎一直都有著特別的寓意。
中國古代有七絕、七律、七夕、七仙女這些美好的意象，而在《舊約·創(chuàng)世紀(jì)》中，上帝用七天創(chuàng)造出了世界和人類，在現(xiàn)代音樂體系里也代表著一個八度里的七個音階。
而在中文互聯(lián)網(wǎng)的語境中，7.0版本也有著承前啟后的節(jié)點(diǎn)性意義。在七夕節(jié)這一天，咪咕音樂也發(fā)布了最新的7.0版本，從視覺包裝和內(nèi)容呈現(xiàn)等維度進(jìn)行了重新梳理，完成了用戶體驗(yàn)的迭代升級。當(dāng)然，背后也暗藏著平臺對增量市場的布局思路。
化繁為簡，
打造沉浸式視聽娛樂體驗(yàn)
其實(shí)，咪咕音樂早就憑借穩(wěn)定的版權(quán)內(nèi)容出圈，而這次7.0版本的升級，更進(jìn)一步打造了聽懂用戶的專屬音樂王國。
從視覺上看，7.0版本給我最直觀的感受就是化繁為簡，變得更年輕、更時尚。從UI角度來看，新版本加大了頁面留白，提升空間感的同時，也使得不同版塊的分區(qū)更清晰，比如將原來"音樂"頁面的"歌單"、"電臺"、"臻音樂"、"排行榜"、"歌手"等5個tab入口改成了"歌單"、"電臺"、 "排行榜"、"歌手"4個，沒有那么強(qiáng)的緊迫感。
咪咕音樂也順應(yīng)長屏化趨勢，在7.0版本中將"音樂""我的""現(xiàn)場"三個主導(dǎo)航欄下移，且根據(jù)用戶反饋將"我的"挪到界面中心，便于用戶單手就能完成各個分區(qū)功能的操作。大部分頁面也改為半屏彈窗樣式，用戶可手勢滑動收起，歌單、歌手、榜單等詳情頁也采用時下流行的沉浸式交互體驗(yàn)，引入了更多個性化推薦內(nèi)容，對用戶更友好。同時，7.0版本還增加了對系統(tǒng)深色模式的適配，可跟隨系統(tǒng)自動切換，也是為數(shù)不多支持這一功能的音樂APP。
從功能呈現(xiàn)來看，咪咕音樂也將產(chǎn)品功能提煉成聽、看、秀、唱、玩等五大模塊，全面與5G的發(fā)展趨勢結(jié)合。
"聽"的層面，用戶可以享受極光音效、至臻音質(zhì)、臻3D等高品質(zhì)音樂服務(wù)，使用戶感受到其他音效不能提供的層次、細(xì)節(jié)和臨場感，基于4000萬+首正版歌曲、數(shù)萬首的至臻音樂歌曲資源，打造更為極致的沉浸式聆聽體驗(yàn)。
"看"的層面，咪咕音樂囊括了從聚焦搖滾、民謠、嘻哈、電子的原創(chuàng)音樂演出品牌"Melive"到泛音樂類直播品牌"咪咕星主播"，再到云上LiveShow這樣的線上綜藝秀直播，可以暢享多元化的5G+4K+VR超高清直播內(nèi)容。
"秀"的層面，對視頻彩鈴專區(qū)進(jìn)行了優(yōu)化，設(shè)置了單獨(dú)的"彩鈴廣場"，為用戶提供了包括《創(chuàng)造營2020》、《明日之子樂團(tuán)季》等最熱門的音樂、綜藝短視頻，還可以可隨心DIY定制、朋友圈分組設(shè)置的專屬內(nèi)容。
"唱"的層面，咪咕音樂"云K歌"通過電視端的咪咕愛唱TV版和手機(jī)端的咪咕音樂中的K歌板塊，實(shí)現(xiàn)了大小屏云K歌的體驗(yàn)打通，還有結(jié)合熱點(diǎn)的實(shí)時更新歌單。
"玩"的層面，基于咪咕音樂的大數(shù)據(jù)AI推薦優(yōu)勢，除了熱門專區(qū)首頁推薦、推薦歌曲等做到千人千面，懂你想聽，白金會員更有無損品質(zhì)專屬曲庫，縱享16大超值權(quán)益，還能在直播互動中發(fā)布超級彈幕，為愛豆打call爆燈，一站式聽歌、追星、互動。
可以看到，咪咕音樂7.0版本的升級，不僅體現(xiàn)了以用戶體驗(yàn)為中心的品牌理念，也通過差異化與特殊標(biāo)志的版式設(shè)計，實(shí)現(xiàn)了咪咕音樂在在線音樂領(lǐng)域的品牌區(qū)隔。而主導(dǎo)航欄"音樂"頁面中"5G專區(qū)"的設(shè)置，既凸顯了咪咕音樂對于新技術(shù)一直以來的敏銳反應(yīng)，也代表了其作為在線音樂平臺的持續(xù)進(jìn)化趨勢。從國內(nèi)數(shù)字音樂的發(fā)展歷程來看，咪咕音樂的誕生與新技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)的革新息息相關(guān)，而從1.0到7.0版本的迭代，背后其實(shí)也是咪咕音樂應(yīng)對行業(yè)浪潮的持續(xù)進(jìn)化。據(jù)了解，咪咕音樂的前身是中國移動于2004年成立的無線音樂俱樂部，俱樂部會員在各種音樂產(chǎn)品的消費(fèi)上享有專屬或者優(yōu)惠的特權(quán)，不僅能夠以折扣價格下載彩鈴和手機(jī)鈴音，而且擁有參加明星見面會、享受聯(lián)盟商家優(yōu)惠、以及搶先欣賞最新單曲等特殊權(quán)益。2006年，無線音樂俱樂部升級成中國移動無線音樂基地，這也奠定了咪咕音樂的早期雛形。值得一提的是，在盜版音樂泛濫的時代，2007年彩鈴神曲《你是我的玫瑰花》破1280萬次單首銷量紀(jì)錄，2008年蔡依林?jǐn)?shù)字音樂專輯《花蝴蝶》創(chuàng)下2800萬次+最高銷售記錄，無疑都是給音樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)心劑，反哺了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。2007年打造的華語樂壇首個數(shù)字音樂頒獎典禮"咪咕匯"，則以超1000張參評專輯、300余位歌手和超200億次海量內(nèi)容銷售數(shù)據(jù)，見證了華語樂壇從唱片時代、彩鈴時代到數(shù)字音樂時代。2014年12月，咪咕音樂正式成立，進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。咪咕音樂依托自身在藝人、版權(quán)和大數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢，積極布局線上線下，并以產(chǎn)品矩陣打通了音樂產(chǎn)業(yè)的上下游。作為國內(nèi)最大的O2O演藝平臺之一，咪咕音樂自2007年起就開始布局演出版塊，目前旗下?lián)碛惺⒌湎盗?、現(xiàn)場系列、原創(chuàng)孵化系列、音樂節(jié)系列版塊，包括咪咕音樂現(xiàn)場、咪咕和Ta的朋友、MELIVE等多個演出廠牌，每年演出超350場次，累計舉辦了超過2500場演藝活動。2019年，咪咕音樂還推出了5G時代首個音樂節(jié)——BBF比特節(jié)拍音樂節(jié)，以平臺強(qiáng)大的科技基因賦能線下，再次引領(lǐng)了行業(yè)潮流。而在線上線下聯(lián)動層面，咪咕音樂自2009年第四屆咪咕匯就開始嘗試開展視頻直播。在今年線上經(jīng)濟(jì)崛起的背景下，咪咕音樂也基于中國移動在5G領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，將5G+VR的沉浸式體驗(yàn)提升、4K的超高清直播、多場景的實(shí)時連線、多角度的VR視覺等"黑科技"率先應(yīng)用到線上音樂演出，這也是咪咕音樂發(fā)力線上演出的殺手锏，成為搶占音樂用戶市場的差異化競爭優(yōu)勢。換句話說，咪咕音樂既是音樂產(chǎn)業(yè)的親歷者、見證者，也在不斷以新技術(shù)、新理念、新模式去拓寬音樂產(chǎn)業(yè)的邊界，以全場景沉浸式的視聽互動體驗(yàn)升級著科技、音樂和人的連接互動，在這個過程中也完成了自身的持續(xù)進(jìn)化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)從增量時代進(jìn)入存量時代，以及音樂版權(quán)從獨(dú)家走向非獨(dú)家合作，關(guān)于在線音樂的下一站的問題也值得我們?nèi)ニ伎肌?/span>很明顯，以服務(wù)C端用戶的市場格局已基本穩(wěn)定，即騰訊音樂娛樂與網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)并立，阿里巴巴旗下的蝦米音樂變得佛系，中國移動旗下的咪咕音樂非常活躍。可以看到，經(jīng)歷過一輪洗牌后的在線音樂，由這幾家平臺共同分割存量市場，此消彼長。從產(chǎn)品方向上來看，各家也形成了獨(dú)特的差異化格局。比如，今年騰訊音樂娛樂旗下的QQ音樂基于流量藝人資源優(yōu)勢，強(qiáng)化了評論區(qū)運(yùn)營，更以"撲通社區(qū)"宣告加入音樂社區(qū)的比拼陣營；網(wǎng)易云音樂則持續(xù)強(qiáng)化音樂社區(qū)優(yōu)勢，從評論、云圈到Mlog，以圖文、音視頻等方式滿足用戶的交流創(chuàng)作需求；咪咕音樂則基于中國移動的資源與技術(shù)優(yōu)勢，接連推出極光音效、至臻音質(zhì)、臻3D等高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并將5G、VR等新技術(shù)融入到線上線下演出，持續(xù)強(qiáng)化其沉浸式視聽娛樂體驗(yàn)的標(biāo)簽。而在C端服務(wù)增長放緩的背景下，以商場、酒店、咖啡廳等為代表的公播音樂、短視頻、影視劇、游戲等代表的商用音樂和智能硬件、智能家居、車載終端等為代表的IoT場景，這些典型的B端服務(wù)或?qū)⒊蔀樵诰€音樂新的市場增量，讓行業(yè)迎來新的機(jī)遇期。麥克盧漢說，媒介即信息，每一種媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識世界的方式，也改變了人與人之間的關(guān)系。除了肉眼可見的公播音樂和商用音樂市場，以"5G+AI+IoT"等為代表的下一代超級互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，或許會帶來更顛覆性的商業(yè)前景。隨著AI語音交互、算法、定制優(yōu)化、音效等多重技術(shù)升級，智能音箱、智能電視、智能手環(huán)、冰箱、空調(diào)、空氣凈化器等各類IoT產(chǎn)品與音樂的連接都將更便捷地打通，當(dāng)真正做到用音樂連接一切，其中蘊(yùn)藏的想象空間自然也會被打開。在5G商用的背景下，人們接觸消費(fèi)音樂的方式將極大改變，如何率先布局，開發(fā)出可消費(fèi)的產(chǎn)品，很可能改變當(dāng)前的市場格局。其實(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來，基于中國移動在云計算、5G領(lǐng)域等版塊的先發(fā)優(yōu)勢，以及咪咕在版權(quán)資源、場景服務(wù)的積累，咪咕音樂已是TO B和IoT賽道上的"隱形巨頭"與領(lǐng)跑者。從B端上的優(yōu)勢鞏固，到C端向的積極發(fā)力，5G時代的帶來，對咪咕音樂來說無疑是個彎道超車的機(jī)會。話題內(nèi)容：相比其他音樂平臺，你認(rèn)為咪咕音樂的最大優(yōu)勢是什么？
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