號(hào)外，號(hào)外！
繼《重慶時(shí)報(bào)》、《寧波晚報(bào)》等在頭版刊發(fā)要求房企還錢的廣告后，《洛陽晚報(bào)》日前也在頭版與房產(chǎn)商直接開撕。
曾經(jīng)親密無間的都市報(bào)與房企，為何屢屢上演反目成仇的戲碼？
接二連三的都市報(bào)頭條催款
“以前陪我看月亮的時(shí)候，叫人家小甜甜，現(xiàn)在……叫人家牛夫人！”從相愛到相殺，有時(shí)候其實(shí)僅有咫尺之遙。
這在某些都市報(bào)與房企的關(guān)系身上可以得到佐證。
12月6日的《洛陽晚報(bào)》上，一則“加州1885、MOCO1885”請(qǐng)還款的消息，讓這個(gè)千年帝都的都市報(bào)在傳媒圈引發(fā)陣陣漣漪。
在這則催款通知里，《洛陽晚報(bào)》直接點(diǎn)出老賴房企河南新恒順地產(chǎn)有限公司，在2014年和2015年的開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目“加州1885、MOCO1885“刊發(fā)廣告后，一直沒有付清廣告款。且在報(bào)社委派專人多次與其進(jìn)行誠(chéng)意溝通后，仍然未能解決，不得已，刊此催款通知，希望對(duì)方在7日內(nèi)結(jié)清欠款?！叭糍F公司屆時(shí)仍未支付，本報(bào)將持續(xù)在相關(guān)媒體刊登該通知，并通過法律途徑維護(hù)我方的正當(dāng)權(quán)利。”
這種通過登報(bào)讓欠款房企上頭條的方式，早已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。
今年11月21日，《寧波晚報(bào)》在報(bào)紙頭版刊發(fā)題為“‘學(xué)苑名府’請(qǐng)還錢的催款公告”。這次針對(duì)的是房企寧波興澳置業(yè)有限公司，公告稱，對(duì)方2015年3月25日在《東南商報(bào)》發(fā)布樓盤“學(xué)苑名府”宣傳廣告（廣告費(fèi)9萬元），于2015年11月10日在《寧波晚報(bào)》發(fā)布樓盤“學(xué)苑名府”宣傳廣告（廣告費(fèi)3萬元），一共12萬的廣告費(fèi)經(jīng)過多次催討未果，對(duì)方已經(jīng)違約?！稏|南商報(bào)》和《寧波晚報(bào)》的主管主辦單位都是寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司，與《洛陽晚報(bào)》所設(shè)期限一樣，該公告希望對(duì)方在見報(bào)后7天付清，逾期將采取法律手段。
時(shí)間稍往前推，2015年10月9日，《重慶時(shí)報(bào)》也曾在頭版刊發(fā)題為“重慶時(shí)報(bào)喊你付款！”的催款公告。兩家房企——重慶遠(yuǎn)大置業(yè)有限公司和重慶半山一號(hào)房地產(chǎn)有限公司被點(diǎn)名，要求其盡快付清欠款。
接二連三的都市報(bào)與房企因?yàn)閺V告欠款上演的撕逼大戰(zhàn)，某種程度上，也是都市報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代無奈境況的寫照。
都市報(bào)傳統(tǒng)廣告被分流
隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨，都市報(bào)廣告下滑的趨勢(shì)，已經(jīng)越來越明顯。
根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)今年2月份發(fā)布的《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)2015年度報(bào)告》顯示，2015年報(bào)紙廣告降幅在傳統(tǒng)媒體中最大達(dá)35.4%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)到37.9%。在報(bào)紙廣告下降的行業(yè)中，房地產(chǎn)降幅更是高達(dá)44.8%，屬報(bào)紙廣告降幅最大的行業(yè)。
這在十多年前，肯定無法想象。那時(shí)候的都市報(bào)廣告版面，一位難求是常事。為了搶占報(bào)紙版面，一些廣告主，包括房地企業(yè)，還會(huì)出現(xiàn)競(jìng)價(jià)上版的情況。汽車、賣場(chǎng)及房產(chǎn)廣告是都市報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是都市報(bào)廣告的核心。
但隨著新媒體的異軍突起，新媒體傳播的渠道優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)性，已經(jīng)越來越受到投資者、廣告主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
伴隨新媒體沖擊而來的，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的讀者普遍流失，盈利降低、廣告下滑等事關(guān)都市報(bào)“生死攸關(guān)”的問題。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的創(chuàng)始人劉洲偉曾經(jīng)在該報(bào)十周年的獻(xiàn)詞中寫到：“如果不出意外，報(bào)紙這樣的東西斷送在我們這一代報(bào)人手上，已不是什么懸念。我們還年輕，報(bào)紙卻老了，挽歌隱隱傳來，正是倉皇辭廟日。耶穌失去教堂，世界將會(huì)怎樣？也許沒有比這更糟糕的事情了……但如果失去的只是鎖鏈，你有可能進(jìn)入一個(gè)新的美麗世界，新聞不死，報(bào)人涅磐……”
從周報(bào)，到日?qǐng)?bào)、都市報(bào)，作為最有公信力的媒體質(zhì)疑，報(bào)紙一直為人民群眾所認(rèn)可，但隨著新聞傳播方式的改變，它與人們生活的聯(lián)系，開始漸行漸遠(yuǎn)。
作為都市報(bào)一直以來的廣告大客戶，房企在新的形勢(shì)面前，也不得不考慮廣告投放的渠道。
與新媒體比，紙媒生產(chǎn)成本高，又受限于傳播載體，其與讀者的互動(dòng)性及時(shí)效性相對(duì)較弱，紙媒?jīng)]落的另一重要原因，是其內(nèi)容的同質(zhì)化。
有分析認(rèn)為，紙媒的衰落，某種程度上其實(shí)還與這些年興起的房產(chǎn)電商相關(guān)。
這些房產(chǎn)電商讓很多開發(fā)商改走“零廣告”銷售的路線，他們讓中間商找消費(fèi)者直接收費(fèi)，不開具發(fā)票。這是手續(xù)必須合法合規(guī)的都市報(bào)媒體不能接受的方式。結(jié)果，很多樓盤廣告慢慢從都市報(bào)撤離，導(dǎo)致報(bào)紙生存壓力越來越大。
這，也許正是都市報(bào)通過讓欠款的廣告客戶“上頭條”的方式，要求其付款的苦衷所在。
最新鮮的騎行資訊
微信號(hào)：Qimenxiner
聯(lián)系客服
