公眾號作者們，先別急著上天臺，看完這篇文章之后，再上也不遲，也許就會發(fā)現(xiàn)一絲生機了呢。
昨日微信公眾號正式改版。微信在AppStore更新了6.7.0版本，本次改版就一條變化：可以直接瀏覽訂閱號的消息。此后微信團隊通過公眾號推送，給出官方解釋，此舉是為了改善閱讀效率。
改版后，訂閱號的群發(fā)消息將以“標題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀，也就是類信息流。之所以要加個類字，因為微信官方并不承認這跟目前各大資訊類App所使用的智能推薦機制的信息流不一樣。
不過，這已經(jīng)足夠在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域引發(fā)震動了。畢竟微信公眾號是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的核心平臺，活躍著約2000萬的自媒體從業(yè)者，但凡任何一點變化，都勢必波及到整個創(chuàng)作者生態(tài)。
有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃到，張小龍團隊寫的每一段代碼，抽每一根kent煙時所碰撞出來的想法，都或?qū)⒏膶懖簧賰?nèi)容創(chuàng)作者的命運。
那么具體到本次重大改版，會帶來何種變化。
1、不一樣的信息流
說微信公眾號改版之后，也是信息流，張小龍肯定不太樂意。5個月前，他在2018年微信公開課上可是明確說過，微信不做信息流，自己也從不知道什么是信息流的話，總不能這么快就親自推翻了這一flag。
確實此番改版，微信公眾號基于訂閱的邏輯沒變，不像是今日頭條等移動內(nèi)容分發(fā)APP走的是算法推薦的路線，依舊只做訂閱內(nèi)容分發(fā)。信息展示上，微信公眾號同樣不像微博打亂了時間線以亂序的方式分發(fā)內(nèi)容。
簡單的給微信扣上也做信息流的帽子，張小龍只能喊冤。他在朋友圈回復中，亦表明改版是在改善閱讀效率，但大家都看成信息流，他也比較暈。
不過說信息流，也沒太大毛病。訂閱號文章打開路徑、閱讀方式、內(nèi)容展示等都發(fā)生了重大變化，一個最顯著的是，用戶可以刷內(nèi)容了。
2、微信求變
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者應該已經(jīng)注意到了，最近一段時間微信公眾號的改動很是頻繁，推出贊賞功能，調(diào)整朋友留言，原創(chuàng)標識位置等等，看上去跟過往一貫克制的風格很不符合。
背后則是微信已經(jīng)深刻意識到公眾號系統(tǒng)活躍度的下滑，于是開始用AB Test修改產(chǎn)品功能設(shè)計來提高轉(zhuǎn)化率。此番改版，更是基于這一邏輯。微信作為超級APP，不存在擔憂用戶量流失問題，擔憂的是用戶使用時長，害怕淪為管道。封禁抖音在微信的傳播鏈接，便為一例。
并且與當年微博面臨的處境類似，微信公眾號也出現(xiàn)了頭部大號搶占大部分流量，能夠從0成長起來的大號越來越少，大量中小公號運營者成長乏力的格局。
而這些頭部訂閱號們又紛紛采用原生廣告、電商、知識付費等變現(xiàn)，不僅將朋友圈、微信群當作免費傳播渠道，微信也無法從中分利。
顯然對于現(xiàn)在的騰訊來說，微信或要逐步調(diào)整并接管信息的分發(fā)管理權(quán)，從而打破僵局，提高活躍度，完善更豐富的內(nèi)容生態(tài)。
3、大號不好過了
改版后，大號難免很受傷。
一般而言，有百萬粉絲、千萬粉絲級別的大號都不會浪費自己珍貴的推送機會，于是一推N條，條條基本上都能10萬+。不過改版之后，信息流中訂閱號封面只展示2條內(nèi)容（其他內(nèi)容會被折疊），這會對這些頭部大號，造成顯著影響。
用戶想要完整看完推送內(nèi)容的話，需要點擊余下N條的按鈕才能實現(xiàn)。彼此都明白碎片化時間爭奪中，想要用戶多一步操作、點擊、跳轉(zhuǎn)，難度不小。
以一條為例，一條推送的頭條基本上都是質(zhì)量很高的原創(chuàng)視頻，其余七八條推送則多為一條生活館的商品推介，后者顯然是一條主要的營收來源。
改版之前基于訂閱關(guān)系，推送之后，對于用戶來說一目了然，遇到有購買需求的，感興趣的，自然會選擇打開。不過改版之后，這些商品推介則被折疊，用戶無法一眼看到，一條的廣告轉(zhuǎn)化率就難免會下降。
對于靠廣告營收的大號來說也是如此。由于二條之后被折疊，以前三條、四條也能賣不錯的價格，現(xiàn)在價值就低多了。
4、互動降低，入口、品牌被弱化
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