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騰訊體育遇“雷”

藍媒匯 >《待分類》

2020.12.01

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騰訊體育，已經開始有所動作。

因NBA火箭隊總經理莫雷的一句無知且愚蠢的不當言論，騰訊體育先是于10月6日表示，將暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道，并在今天發(fā)布公告稱，決定為2019年9月7日之后開通火箭球隊特權包，且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款。

但莫雷事件不僅在引發(fā)軒然大波之后未能平息，甚至隨著NBA總裁的進一步不當表態(tài)，整體事件再度升級，從單一的火箭隊覆蓋至NBA整體。

今日，央視體育頻道再次發(fā)表聲明稱，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉播安排，并立即排查涉及NBA的一切合作交流。

在央視發(fā)表聲明后，騰訊體育亦跟進了這一動作，宣布即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉播安排，評論不乏支持者。

這場風波中，沒人會是受益者。業(yè)內普遍認為，受傷害最深的便是騰訊體育。

據(jù)公開報道，騰訊與NBA的合作始于2009年，多年來堪稱是NBA美國以外的最大合作伙伴。

2015年，騰訊以5億美元買下NBA 5年獨家數(shù)字媒體轉播權。再到2019年，騰訊與NBA續(xù)約，據(jù)了解，騰訊是以15億美元購得NBA2020年到2025年獨家數(shù)字媒體轉播權。花費翻了3倍，足見騰訊對NBA版權勢在必得的決心，要知道彼時爭奪這塊蛋糕的，還有阿里，字節(jié)跳動等。

且在騰訊此前發(fā)布拿到NBA后5年的轉播權官宣后，馬化騰第一時間轉發(fā)了該條消息并評論：“在紛亂的體育數(shù)字媒體領域，眼見外部一波激進的投資無疾而終，或成為不可持續(xù)的負擔。能繞開一個個坑，扎扎實實地做實做強的團隊很少。又一個五年了，團隊給力。”

這是馬化騰給予騰訊體育團隊的高度肯定。

在2018-19賽季中，通過騰訊平臺觀看NBA賽事直播和視頻節(jié)目達到4.9億人次，該數(shù)字是2014-15賽季的近3倍；更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播，創(chuàng)造了中國數(shù)字媒體平臺的單場NBA賽事收視人數(shù)之最。

這原本是場雙贏。

NBA從中國市場賺足了錢，騰訊體育也嘗足了甜頭。從拿下NBA版權開始，騰訊體育的廣告主數(shù)量，一直是業(yè)內翹楚，且借助NBA獨家轉播運營，騰訊同樣完成了視頻付費用戶的培養(yǎng)與收割。

另外以籃球項目為核心，騰訊體育自制的體育+娛樂賽事節(jié)目，也已經日臻成熟。比如今年夏天，騰訊體育就推出了全新的《籃板青春》，以高中生球員為節(jié)目主人公，希望吸引更多年輕用戶。

不難看出圍繞NBA，騰訊體育以聚焦籃球這個領域，構筑成其區(qū)別于競爭對手的堅固護城河，來完成其對體育產業(yè)布局。這也是騰訊體育以15億天價美元購得NBA2020年到2025年獨家數(shù)字媒體轉播權的主要背景考慮。

此外，騰訊本也對合作前景有著樂觀預期。

在騰訊2019年中報中，馬化騰還特意提到與NBA的合作，表示騰訊會和NBA聯(lián)合開發(fā)手機游戲和電競。馬化騰稱，“我們的合作伙伴關系不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認知度及商業(yè)化能力，更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯(lián)網平臺的地位，帶動我們的廣告及訂購賬戶收入。最近，我們宣布與NBA延長五年的合作關系。我們將與NBA合作開發(fā)籃球相關的智能手機游戲及電競活動。”

但現(xiàn)在，一切都難以預料。

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