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作者丨楊    晶

責編丨崔力文

編輯丨朱錦斌

一邊是競爭激烈的燃油車市，一邊是轟轟烈烈的新能源轉(zhuǎn)型，當下的中國車市正經(jīng)歷著前所未有的復雜環(huán)境。因此，對于任何一家汽車品牌來說，稍有不慎都有可能滿盤皆輸。所以那些始終需要保持能量的汽車品牌，就必須在產(chǎn)品和服務上加倍投入和付出。

面對多變的市場趨勢，敢于逆勢而上、引領潮流方顯英雄本色。東風日產(chǎn)在市場環(huán)境嚴峻的2022年邁過了累積量產(chǎn)1500萬輛的大關，又一次締造了絕無僅有的“東風日產(chǎn)速度”，一步一步地從優(yōu)秀走向卓越。

誕生2010年的東風日產(chǎn)啟辰品牌，是達成這一目標的重要支撐。從擴大東風日產(chǎn)產(chǎn)品覆蓋面，到推進更年輕的產(chǎn)品造型落地，再到當下的積極沖入電動化市場探尋年輕消費群體的最新需求變化，東風日產(chǎn)啟辰品牌逐漸成為東風日產(chǎn)探索最新市場變化的先鋒軍。

作為一家在中國車市深耕多年的汽車品牌，東風日產(chǎn)啟辰始終保持著持續(xù)創(chuàng)新的步伐，在年輕化的道路上不斷奔跑。與一代一代新的消費者同頻共振，是東風日產(chǎn)啟辰志不改、道不變的信念與決心，在中國市場書寫著更加絢麗的畫卷。

門外戰(zhàn)鼓累累，號角震天，在這場聲勢浩大的大變局之中，每個參與者都如履薄冰。但東風日產(chǎn)啟辰一直在思考，完備的產(chǎn)品矩陣如何煥新，從而掌握市場主動。好在東風日產(chǎn)啟辰找到了其中的秘訣，而時代也沒有辜負啟辰的努力。

大V黑馬版、大V探月版、2023款SUV雙子星、D60EV PLUS，東風日產(chǎn)啟辰突破了今年黑天鵝頻發(fā)的重重桎梏，從SUV到轎車，從燃油到新能源，搭建起與時俱進的煥新產(chǎn)品群，構(gòu)建更符合消費者需求的產(chǎn)品體系。

毫無疑問，SUV在中國市場是任何一家汽車品牌最堅固的防線，也是競爭最激烈的細分市場。如何在SUV領域?qū)崿F(xiàn)突圍，是一個嚴峻的考驗。

前瞻者，方能早遇芳華。啟辰大V憑借酷炫的顏值、同級領先的智能配置和舒適空間廣受好評，成為年輕消費者的10萬級緊湊型SUV性價比首選；啟辰星擁有全新造型、智趣科技、舒適全方位產(chǎn)品實力，成功占據(jù)12-15萬級市場。

當前汽車市場的競爭，產(chǎn)品間的差異化越來越小，消費者也越來越理性。但毫無疑問的是，年輕一代消費者更看重產(chǎn)品力帶來的價值感，并以此不斷強化對品牌的認同感。回歸東風日產(chǎn)后，啟辰品牌不僅能進一步強化高品質(zhì)造車的口碑積累，還能充分發(fā)揮出智能網(wǎng)聯(lián)方面的獨特優(yōu)勢。多重產(chǎn)品力優(yōu)勢疊加，消費者的信任感有增無減，這也讓啟辰在出行領域有了更多底氣和信心。

憑借強大的體系優(yōu)勢，啟辰D60EV在出行領域收獲廣泛認可，接連獲得中國出行網(wǎng)2022年出行首選車型獎、全國政府采購新能源首選車型獎項。1-9月，啟辰D60EV累計銷量排名出行行業(yè)TOP4。今年10月，東風日產(chǎn)啟辰還推出D60EV PLUS，在外觀、內(nèi)飾、三電等方面進行全面升級，以值得信賴的合資高品質(zhì)、更經(jīng)濟性的高效“三電”和更安全舒適的配置，滿足運營市場和私人用戶對高品質(zhì)純電的期待。

在純電汽車產(chǎn)品發(fā)展初期，消費者對于純電汽車的安全性和可靠性有著天然的需求痛點。但對于啟辰來說，在東風日產(chǎn)這一“合資高品質(zhì)”品牌的背書下，啟辰D60EV PLUS自熱也延續(xù)這一優(yōu)秀基因，這是其最大的產(chǎn)品價值。

新能源先行者的定位是啟辰品牌在三品牌體系內(nèi)的獨特優(yōu)勢，強化智能互聯(lián)體驗引領中國市場智能化的前進步伐，這是啟辰產(chǎn)品前進的方向。以D60車系EV化的探索，為東風日產(chǎn)整體電動化轉(zhuǎn)型探索方向、積累經(jīng)驗，這是啟辰的品牌使命。

截至10月底，啟辰2022年累計銷量超過2021年全年。2022年1-11月，啟辰品牌終端累計銷量同比增長23.9%。這是東風日產(chǎn)啟辰不斷突圍的榮光時刻，也是時代給與啟辰最好的獎賞，更是消費者對東風日產(chǎn)啟辰最直接的認可表達。

如今，啟辰品牌的全新產(chǎn)品陣容給消費者帶去更多元化的選擇，也為未來銷量的增長提供更多可能。面對艱難困苦，迎難而上，只有經(jīng)歷過殘酷市場的洗禮，才能為企業(yè)的發(fā)展帶去更強大的市場抗風險能力，啟辰品牌就是這樣破勢而來。

十二載風雨歷程，是啟辰品牌作為一家本土自主品牌不斷探索的十二年。如今的啟辰品牌已在產(chǎn)品、技術(shù)與前沿科技實現(xiàn)了多維度的跨越，與昔日的自己作別，在全新的征途中實現(xiàn)全新的蛻變。

你很難解釋是啟辰的年輕活力成就了更好的東風日產(chǎn)，還是東風日產(chǎn)的深厚體系力成就了更先鋒的啟辰。但可以確信的是，在兩者相輔相成的作用下，一個更強大的東風日產(chǎn)啟辰已然成形，將向著更高的目標發(fā)起沖鋒。

這幾年，車企們一直在提“以用戶為中心”，實際上，這是汽車產(chǎn)品價值體系從原本以性能區(qū)隔為主的工程思維，到現(xiàn)在以體驗為主的用戶思維的進化，也是產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展到一個更成熟階段帶來的一個必然結(jié)果。

在東風日產(chǎn)強大的技術(shù)實力背書下，東風日產(chǎn)啟辰不僅在產(chǎn)品上的打造出了更具性價比的車型。同時也在品牌體系上放開了手腳大膽去干，管理團隊深刻洞察中國市場的消費趨勢走向，主動迎合消費者去做多樣化的嘗試，這是一個品牌最具價值的體現(xiàn)。

事實上，啟辰品牌一直積極與消費者交流，作為東風日產(chǎn)探索年輕化的“先行軍”和“尖刀連”，東風日產(chǎn)啟辰以多種方式深入年輕人群聚集的生活場景，持續(xù)以年輕群體感興趣的方式同他們對話。

從“大美中國 V行天下” 、“V力全開 潮玩改裝挑戰(zhàn)”、“馭見北回歸線，啟辰大V南國賞秋季”等系列產(chǎn)品體驗；到把總部、區(qū)域、專營店打造成直播體系，利用線上直播形式與消費者交流；再到上門服務到家、巡展開拓、社區(qū)外拓等多渠道觸點等等。東風日產(chǎn)啟辰以切實的行動力，證明了獨特的品牌魅力。

在競爭越來越激烈的當下，“以用戶為中心”這個帶著一點玄學意味的口號仍漂浮于各大品牌的宣傳中，然而東風日產(chǎn)啟辰將這六個字付諸于每一個微小的細節(jié)中。以老黃熱線為代表的服務項目，全時在線，全程在意，讓每一位客戶用車安心。

和用戶之間架起一座暢通無阻的橋梁，是新時代汽車品牌的突破口。啟辰APP和啟辰小程序的推出，緊跟車市互聯(lián)網(wǎng)化的潮流，加強了品牌與用戶、品牌與意向車主之間的聯(lián)系渠道。以更扁平的架構(gòu)來提升消費者與品牌的溝通體驗，也讓啟辰在客戶服務體驗的“內(nèi)卷”趨勢下不落下風。

堅持“以客戶為中心”的初心，東風日產(chǎn)啟辰持續(xù)升級同心·同行服務品牌，打造“智惠生態(tài)服務”，在服務、福利和關系三大層面全面升級。這樣一種始終如一的客戶服務理念，成為了東風日產(chǎn)啟辰走得更遠、扎得更深的寶貴財富。

可以看出，東風日產(chǎn)啟辰的改變是由外而內(nèi)的。在新舊時代交替之際，百年未有之大變革中，只有以變應變才能在競爭激烈的中國車市中生存下來。東風日產(chǎn)啟辰就是這樣堅決和徹底的執(zhí)行，才讓更多的消費者不斷的了解和愛上這個品牌。

“只要鼓點還在心中響起，我們就是雄獅?！边@是《雄獅少年》中的一句臺詞，點燃了所有觀眾心中的奮斗值。就像9月4日在東風日產(chǎn)啟辰12周年暨首屆車主大會上，那場舞獅表演一樣，陣陣鼓點聲告訴我們，那個啟辰依然熱血。

彈指一揮間，啟辰品牌成立至今已走過十二載光陰。12年年間的中國車市，無數(shù)品牌在此浮沉。東風日產(chǎn)啟辰之所以能迸發(fā)出如此強力的市場沖勁，是其從研發(fā)制造到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從營銷舉措到用戶服務愈發(fā)完善的注解。

以東風日產(chǎn)為背書，以品牌十二載歲月的磨礪為新起點，有足夠的理由相信，在變幻莫測的市場趨勢下找準合適發(fā)展節(jié)奏的東風日產(chǎn)啟辰，并沒有急功近利，而是持續(xù)夯實體系能力，最終打造出了一個全然不同的品牌樣本。