在30+的年紀(jì)，也許有人驚慌于“禿”如其來的中年危機(jī)，但也有人以更加成熟的魅力，打造專屬自己的新IP。在最近熱播的綜藝中，“乘風(fēng)破浪”成為了30+的姐姐們的新IP，展現(xiàn)出不同于新生代小花們的風(fēng)采，三十而驪，亦有無限可能。汽車和明星們一樣，想要被觀眾記住，引領(lǐng)時(shí)代潮流，都需要打造自己的專屬IP——哪吒汽車就是這樣一位大膽、自信的新時(shí)代弄潮兒。▼
致敬哪吒精神，自帶IP更要自創(chuàng)IP
無論是在《封神演義》還是《西游記》中，哪吒都以果敢英勇的形象給人留下了深刻印象，是中國傳統(tǒng)文化中的重要IP，是勇敢、自信、無畏的精神化身。而以“哪吒”之名面世的哪吒汽車，可謂是自帶IP，腳踩風(fēng)火輪、手執(zhí)乾坤圈，要給新能源汽車市場帶來不一樣的色彩。步履不停、創(chuàng)新不止的哪吒汽車，不滿足于自帶IP，更要自創(chuàng)IP——近日哪吒汽車跨界攜手知名設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)ZCOOL站酷，以“新哪吒·新國潮·敢創(chuàng)由你”為主題，開啟哪吒汽車原創(chuàng)IP征集大賽。不論是去年夏天大火的爆款國漫《哪吒之魔童降世》，還是越來越彰顯中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)的自主品牌汽車，我們都能看到中國本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出的新面貌。這就是原創(chuàng)的力量，能夠讓新國潮更加流行，讓中國文化在世界舞臺(tái)更加自信。作為汽車圈的后浪，哪吒汽車率先舉辦原創(chuàng)IP征集活動(dòng)，不僅能夠?yàn)槠放普业礁献陨矶ㄎ?、契合時(shí)代發(fā)展理念的IP形象，在消費(fèi)者心中樹立更加生動(dòng)的品牌形象，讓哪吒汽車?yán)^續(xù)保持年輕、勇敢、無畏的生命力，同時(shí)也將發(fā)掘更多本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為傳統(tǒng)文化IP賦予新國潮內(nèi)涵，讓中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)，更值得國人驕傲和自豪。花式IP營銷，哪吒汽車邁向新國潮進(jìn)階之路
成功并非一蹴而就，哪吒汽車的新國潮進(jìn)階之路也不是一日之功。自出道以來，哪吒汽車開展了一系列跨界IP營銷，無論是與東方少年英雄哪吒，塞伯坦星球的變形金剛，還是和中國神話傳說《山海經(jīng)》，都碰撞出了一系列火花。去年夏天，國漫大電影《哪吒之魔童降世》上映，票房口碑雙豐收，而哪吒汽車作為電影唯一汽車品牌合作伙伴，以“魔童哪吒”的精神，展現(xiàn)著哪吒汽車敢于挑戰(zhàn)、突破創(chuàng)新的精神內(nèi)核，出道即走紅。此后，哪吒汽車更是面向國際，跨界攜手Transformers變形金剛，限量推出變形金剛特裝版車型，提供擎天柱和威震天專屬機(jī)甲英雄套裝，勾起無數(shù)人青春回憶的同時(shí)也讓哪吒汽車更具硬核科技形象。順便說一句，受疫情影響推遲上映的國漫電影《姜子牙》，也是與哪吒汽車官方聯(lián)動(dòng)，延續(xù)國漫IP的熱度。
今年5月，哪吒U開啟大型試駕體驗(yàn)活動(dòng)——國潮文化體驗(yàn)之旅“山海經(jīng)計(jì)劃”，帶用戶跨越祖國河山，探索《山海經(jīng)》的上古傳說，見證哪吒U的極智體驗(yàn)。從本土的哪吒、姜子牙到宇宙中的變形金剛，從領(lǐng)略祖國山海到神游上古傳說，哪吒汽車正充分挖掘著國潮品牌的發(fā)展內(nèi)涵，以新國潮IP的形象贏得更多粉絲用戶的青睞。
剛剛過去的6月，哪吒汽車還作為中國區(qū)總冠名，助力CSGO反恐精英Blast Premier Spring Final春季決賽順利舉行。此番跨界電競運(yùn)動(dòng)，不僅再次證明了哪吒汽車勇于破圈的魄力，也進(jìn)一步拉近了品牌與這部分充滿激情、追求夢(mèng)想的年輕群體的距離。在愛奇藝全新推出的迷霧劇場中，哪吒U作為中插廣告植入熱劇《沉默的真相》，讓人無比期待。另外，哪吒汽車還邁入時(shí)尚圈，講述哪吒U與時(shí)尚先生高偉光、張彬彬的故事。無論是國漫、電競還是網(wǎng)劇、時(shí)尚領(lǐng)域，哪吒汽車的花式IP營銷，都在讓品牌年輕、勇敢、無畏的價(jià)值主張，變得更加鮮活立體。
IP進(jìn)階背后，是哪吒汽車領(lǐng)潮前行的初心
從首款量產(chǎn)車哪吒N01，到如今最新力作情感科技純電SUV哪吒U，無論是前瞻工業(yè)設(shè)計(jì)下的高顏值，還是諸如“透明”A柱、小You智能機(jī)器人、生命體征監(jiān)測系統(tǒng)等黑科技，都展現(xiàn)出哪吒汽車的時(shí)尚IP、科技IP魅力。從小魔童哪吒到匯聚本土設(shè)計(jì)力量征集原創(chuàng)形象，哪吒汽車更是新國潮IP的引領(lǐng)者。IP進(jìn)階的背后，是哪吒汽車綜合實(shí)力的體現(xiàn)，亦是對(duì)自主品牌新能源車領(lǐng)潮前行之初心的執(zhí)著追求。哪吒汽車是造車新勢力中率先獲得雙資質(zhì)、雙工廠體系資源優(yōu)勢的，積極布局四國八地研發(fā)基地，開辟獨(dú)立新能源正向研發(fā)體系，打造領(lǐng)先行業(yè)、突破極智的PIVOT2.0智點(diǎn)系統(tǒng)。擁有如此硬核實(shí)力，又以“哪吒”之名致敬中國傳統(tǒng)文化中的英雄精神，哪吒汽車在堅(jiān)持造車初心的同時(shí)，還身體力行扛起汽車領(lǐng)域的文化自信旗幟。
在新科技、新時(shí)代、新能源、新時(shí)代背景下，哪吒汽車在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)、年輕化營銷等方面勇立潮頭，點(diǎn)亮新國潮IP光環(huán)，滿足著消費(fèi)者更高階的情感需求。這讓我們有理由相信，有顏、有料、有情懷的哪吒汽車，將會(huì)成為中國新能源汽車?yán)顺敝杏忠活w閃耀的IP新星。（文/錢溢佳）
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