《仙劍奇?zhèn)b傳》是否還有足夠多的IP價(jià)值可以挖掘，對(duì)用戶是否還具有足夠的吸引力？
1995年，由26歲的姚壯憲主導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》在臺(tái)灣正式上市，大宇準(zhǔn)備的一萬(wàn)份拷貝在第一天就銷(xiāo)售一空。在接下來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這款游戲可以說(shuō)是其他國(guó)產(chǎn)RPG產(chǎn)品難以逾越的高峰，于是姚壯憲被稱(chēng)為“姚仙”。
后來(lái)仙劍系列陸續(xù)推出了多款續(xù)作（下文所涉仙劍續(xù)作均以“仙+續(xù)作版本”代稱(chēng)）及衍生產(chǎn)品，對(duì)國(guó)內(nèi)玩家造成了極其深厚的影響。從仙一到仙六，還有《仙劍客?！?、端游《仙劍Online》、頁(yè)游《仙劍客棧SNS》、桌游《仙劍奇?zhèn)b傳：逍遙游》，以及大宇自己在移動(dòng)平臺(tái)上的試水《仙劍奇?zhèn)b傳五：劍傲丹楓》《仙劍奇?zhèn)b傳：幻璃鏡》等數(shù)款產(chǎn)品，仙劍家族可謂人丁興旺。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，這個(gè)積累了21年情懷的IP開(kāi)始以另一種方式變得活躍起來(lái)。從2014年年底起，幾乎每隔幾個(gè)月就有游戲廠商站出來(lái)高調(diào)地宣布獲得了仙劍的正版IP授權(quán)，到目前為止，已經(jīng)有了6款仙劍手游，其中有一款尚處于內(nèi)測(cè)階段，一款則是蓋婭互娛即將推出的《仙劍奇?zhèn)b傳 3D回合》。
但大宇對(duì)仙劍IP價(jià)值的挖掘似乎還未停止。那我們不禁要問(wèn)，在經(jīng)過(guò)這么多授權(quán)，而且已經(jīng)被不同產(chǎn)品消耗之后，《仙劍奇?zhèn)b傳》是否還有足夠多的IP價(jià)值可以挖掘，對(duì)用戶是否還具有足夠的吸引力——仙劍，還是不是一個(gè)好的游戲IP？
數(shù)次授權(quán)之后，“仙劍”的困境
從現(xiàn)有的幾款仙劍手游來(lái)看，成績(jī)最好的一款產(chǎn)品于2014年11月推出，上線之初還曾登頂暢銷(xiāo)榜數(shù)日，一年多過(guò)去了，也就堪堪維持100名左右的成績(jī)，當(dāng)然產(chǎn)品上線時(shí)間有很大的影響。
有兩款仙劍手游都不約而同選擇了最經(jīng)典的仙一版本授權(quán)，初章均以李逍遙在酒店為醉道士送酒習(xí)得劍法入手，內(nèi)容和仙一的游戲劇情保持了高度的一致。玩法上也都保留了仙一的回合制玩法，同時(shí)結(jié)合了彼時(shí)最迎合移動(dòng)市場(chǎng)也是最適合移動(dòng)端的卡牌做表現(xiàn)，那綜合游戲內(nèi)容和玩法，對(duì)仙劍的死忠粉絲而言，時(shí)隔十?dāng)?shù)年還能在移動(dòng)端上體驗(yàn)到經(jīng)典劇情，所產(chǎn)生的效應(yīng)不只是情懷那么簡(jiǎn)單；而對(duì)于非仙劍IP指向的手游用戶，玩法也能基本滿足他們的需求。
仙一中“李逍遙偷看趙靈兒洗澡”的經(jīng)典劇情
后續(xù)的兩款仙劍手游，相比之前的兩款，雖說(shuō)兩款產(chǎn)品選擇的是不如仙一或仙三那么有知名度的版本授權(quán)，但好歹也都打著仙劍的旗號(hào)，玩法上也都有一定的創(chuàng)新，成績(jī)卻沒(méi)有想象中那么美好。
到這里不難發(fā)現(xiàn)仙劍IP存在的問(wèn)題。盡管一脈相承，仙劍系列總體的IP影響力擺在那，但由于版本較多，各個(gè)版本之間存在一定的差異，可能對(duì)于非死忠級(jí)的仙劍粉絲來(lái)說(shuō)，認(rèn)知度更廣的還是仙一和仙三這種有電視劇幫助擴(kuò)散品牌的版本。哦，或許還有因“泰坦隕落”而名噪一時(shí)的仙六。
另一方面，在挖掘IP價(jià)值的方式上，數(shù)次授權(quán)或許并沒(méi)有幫助仙劍產(chǎn)生擴(kuò)大品牌影響力的作用，從根本上講，也只能是在不斷推出續(xù)作的過(guò)程中，持續(xù)地對(duì)品牌進(jìn)行保溫。根據(jù)后來(lái)的手游產(chǎn)品表現(xiàn)，也許用戶已經(jīng)對(duì)仙劍感到疲勞，背后反映出來(lái)的問(wèn)題是仙劍可能對(duì)用戶已經(jīng)沒(méi)有那么強(qiáng)的吸引力。原仙劍死忠級(jí)粉絲，極有可能已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這種數(shù)次授權(quán)的做法產(chǎn)生了明顯的不信任。但問(wèn)題也不完全出自IP，產(chǎn)品本身的品質(zhì)和表現(xiàn)形態(tài)，或許才是更主要的因素。
但這些優(yōu)勢(shì)讓仙劍看著就是一個(gè)不錯(cuò)的游戲IP
對(duì)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)活了21年的老游戲，仙劍差不多已經(jīng)成了國(guó)產(chǎn)游戲的一塊金字招牌。盡管數(shù)次授權(quán)已經(jīng)有過(guò)度挖掘IP價(jià)值的跡象，但結(jié)合目前移動(dòng)市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，仙劍的優(yōu)勢(shì)是很多IP都不具有的，它或許依然是一個(gè)很不錯(cuò)的游戲IP。
用戶覆蓋面廣。受2009年電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》的影響，八部仙劍作品中，知名度最高的莫過(guò)于仙一。也許并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)電視劇反哺游戲，但從品牌效應(yīng)的角度，加上后續(xù)根據(jù)仙三改編而來(lái)的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳三》，已經(jīng)讓更為大眾的非游戲用戶知曉了仙劍。近期還將上線一部根據(jù)仙五改編的電視劇，或許還將進(jìn)一步擴(kuò)大仙劍的認(rèn)知范圍。
兩部電視劇對(duì)仙劍品牌的傳播度產(chǎn)生了巨大的影響（圖為仙一電視?。?div style="height:15px;">
改編難度低。IP改編手游，業(yè)內(nèi)一直在提及的一個(gè)詞是還原。同為游戲，不管是玩法，還是游戲內(nèi)劇情走向，包括角色的定位，原作中都已經(jīng)給出了詮釋?zhuān)@種依葫蘆畫(huà)瓢的事，相比小說(shuō)、影視劇IP，改編難度可要輕松得多。
目標(biāo)用戶明確。仙劍IP所指向的用戶是目前移動(dòng)市場(chǎng)的主力軍，年輕的新生代用戶也能通過(guò)電視劇來(lái)達(dá)成認(rèn)知。對(duì)大多數(shù)知曉游戲的85后、90后用戶來(lái)說(shuō)，仙一稱(chēng)得上是經(jīng)典中的經(jīng)典，他們對(duì)仙劍有更濃厚的感情，而且這部分用戶，不管是數(shù)量還是消費(fèi)水平，都是目前移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主力軍。而對(duì)一些95后、00后的新生代用戶而言，仙一的發(fā)布時(shí)間是1995年，年齡比他們都大，或許這部分用戶對(duì)仙劍游戲還沒(méi)有那么強(qiáng)烈的認(rèn)知，但仙劍電視劇——且不論電視劇對(duì)游戲原作的還原度是否足夠高，其自帶的偶像劇成分，已經(jīng)能夠影響到這部分年紀(jì)較小，可能還沒(méi)有接觸過(guò)仙劍原作的用戶。
《仙劍奇?zhèn)b傳三》電視劇角色
影響力足夠強(qiáng)。在大部分游戲用戶的心里，仙一是系列作品中的巔峰之作。在其上市的年代，和當(dāng)時(shí)世界一流的RPG產(chǎn)品相比，偷看趙靈兒洗澡，彩依化蝶，月如葬身鎖妖塔；角色好感度影響游戲結(jié)局，隱藏的游戲道具，從整個(gè)游戲的故事劇情以及多個(gè)有意思的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來(lái)看，仙一已經(jīng)處于最頂級(jí)之列。直到今天，在很多玩家社區(qū)，每天都還會(huì)有大量忠實(shí)用戶在討論仙劍的劇情走向和關(guān)鍵人物，其龐大的故事脈絡(luò)、個(gè)性鮮明的角色設(shè)計(jì)，無(wú)一不是大家津津樂(lè)道的話題。
仙劍貼吧里，當(dāng)天的帖子也都能有數(shù)百個(gè)回復(fù)
玩法或許是仙劍手游最大的限制
可是站在情懷向經(jīng)典IP的角度，相比一些更為年輕的游戲IP，為什么仙劍手游的成績(jī)并沒(méi)能像那些IP改編的手游產(chǎn)品一樣，可以較為長(zhǎng)期地維持一個(gè)比較穩(wěn)定的成績(jī)？
除去數(shù)次IP授權(quán)所造成的“后遺癥”，或許產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)是產(chǎn)生這種問(wèn)題的主要原因?；睾现剖窍蓜ψ罨镜臉?biāo)簽之一，很多經(jīng)典日式RPG也都采用了回合制戰(zhàn)斗的設(shè)計(jì)，而且綜合劇情、游戲性、可玩性來(lái)看，仙劍稱(chēng)得上是創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)回合制游戲的頂峰，比很多同一時(shí)期的日系產(chǎn)品都要優(yōu)秀許多，因而兩款成績(jī)還不錯(cuò)的仙劍手游都沿用了回合制的玩法。
只是對(duì)比目前幾款主流的回合制MMO，雖說(shuō)卡牌類(lèi)型和移動(dòng)端的契合度極高，但對(duì)玩家的長(zhǎng)留存影響并沒(méi)有那么強(qiáng)烈。MMO的設(shè)計(jì)更復(fù)雜，用戶黏性更高，且綜合社交、成就、養(yǎng)成等多方面因素，玩家對(duì)一款MMO的流失成本極高，現(xiàn)在看來(lái)，沒(méi)有做成回合制MMO或許是仙劍的一大遺憾，當(dāng)然這可能有點(diǎn)馬后炮的意味。
一方面在于卡牌是彼時(shí)最迎合市場(chǎng)的主流玩法，另一方面，仙劍沒(méi)能做成回合制MMO也出于一定的歷史遺留問(wèn)題。就在網(wǎng)游逐漸接替單機(jī)產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流的那幾年，仙劍和回合制MMO這絕好時(shí)機(jī)擦肩而過(guò)。
首款仙劍網(wǎng)游《仙劍Online》（可惜不是回合制）
2002年，大宇開(kāi)始代理運(yùn)營(yíng)日本游戲開(kāi)發(fā)商艾尼克斯旗下的《魔力寶貝》，這是最早的回合制網(wǎng)游之一，市場(chǎng)反響極佳。但后來(lái)艾尼克斯拒絕將《魔力寶貝》續(xù)作的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)權(quán)交給大宇，并終止了雙方的合作，同時(shí)，雙方簽訂的終止協(xié)議中包括終止合作后一段時(shí)間內(nèi)不能開(kāi)發(fā)同類(lèi)競(jìng)品的相關(guān)內(nèi)容。為了避免侵權(quán)，大宇一直沒(méi)敢碰回合制，這也是為什么歷代單機(jī)都是回合制的仙劍，在第一款網(wǎng)游上卻沒(méi)有采用回合制（《仙劍Online》為即時(shí)制）。
大宇沒(méi)做到的事，被網(wǎng)易做到了。網(wǎng)易在2004年推出端游《夢(mèng)幻西游》，去年又基于端游推出改編手游產(chǎn)品，其成績(jī)大家也都看在眼里。姚仙本人也曾說(shuō)過(guò)，“如果當(dāng)初仙劍的任何一代做成回合制的網(wǎng)游，在十年前推出，也許一切都不一樣了?！笨紤]回合制MMO產(chǎn)品，結(jié)合回合制游戲在當(dāng)前移動(dòng)市場(chǎng)的受歡迎程度和MMO對(duì)玩家的長(zhǎng)留存影響，再加上IP本身的優(yōu)勢(shì)加成，也許仙劍還真是一個(gè)很不錯(cuò)的游戲IP。
如果仙劍真的出了回合制MMO，會(huì)怎么樣？
仙劍確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的游戲IP，只是由于歷史遺留問(wèn)題，以及之前的幾款產(chǎn)品表現(xiàn)，不管是曾經(jīng)PC上的仙劍，還是已經(jīng)有過(guò)的幾款仙劍手游，回合制MMO始終是一大遺憾。但我們很快就能見(jiàn)到仙劍在移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)這樣的突破。
除大陸地區(qū)外，蓋婭還將和大宇在港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)售這款產(chǎn)品
譬如即將面世的又一款仙劍手游，蓋婭互娛從代理發(fā)行轉(zhuǎn)型研運(yùn)一體后即將推出的首款作品《仙劍奇?zhèn)b傳 3D回合》，就將成為仙劍家族首款回合制的網(wǎng)游。據(jù)了解，蓋婭的這款新品研發(fā)歷時(shí)16個(gè)月之久，基于21年來(lái)歷代所有仙劍產(chǎn)品進(jìn)行改編，匯集了整個(gè)仙劍的故事劇情和所有人物設(shè)計(jì)。雖說(shuō)玩家對(duì)歷代的數(shù)款仙劍產(chǎn)品都褒貶不一，但幾乎每個(gè)版本都會(huì)有其最核心的粉絲玩家，融合了歷代產(chǎn)品的所有內(nèi)容，變相地將整個(gè)仙劍的品牌匯聚到了一款產(chǎn)品上。
不過(guò)一款手游要做到可以承載整個(gè)仙劍系列的故事脈絡(luò)和眾多游戲角色的地步，難度和工作量都是相當(dāng)大的。根據(jù)蓋婭官方透露出來(lái)的消息，這款產(chǎn)品將由姚仙出馬為其定制專(zhuān)屬劇情，梳理歷代仙劍故事，整合所有游戲角色，或許能夠通過(guò)一款游戲解決仙劍的不同版本帶來(lái)的用戶差異化的問(wèn)題。
《仙劍奇?zhèn)b傳 3D回合》基本保留了仙劍系列的經(jīng)典回合制玩法
在保留基本的游戲內(nèi)容和玩法，產(chǎn)品形態(tài)也能順應(yīng)目前市場(chǎng)主流玩法的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新或許也是一個(gè)不錯(cuò)的思路。比如目前市場(chǎng)上主流的回合制MMO中并未涉及到陣營(yíng)，而《仙劍奇?zhèn)b傳 3D回合》中就在仙劍故事的基礎(chǔ)上，融入了由姚仙本人提出的仙盟、劍盟的陣營(yíng)概念，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)玩法上以陣營(yíng)對(duì)抗為切入，用強(qiáng)PVP設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶交互。創(chuàng)新自然是值得夸贊的做法，但這種和原作出入顯得有點(diǎn)大的新增功能，是否能夠讓玩家還能對(duì)這個(gè)經(jīng)典IP展現(xiàn)出很強(qiáng)的認(rèn)同感，還比較難說(shuō)，只不過(guò)就目前的大多數(shù)產(chǎn)品而言，PVP確實(shí)是一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容。
特有的飛行系統(tǒng)
此外，從蓋婭首曝的宣傳視頻中，還能看到這款游戲中加入了飛行系統(tǒng)，對(duì)比目前的回合制產(chǎn)品也是一大亮點(diǎn)，而且在仙俠題材的游戲中，玩家本身對(duì)飛行就有一定的需求，仙劍原作中也有御劍飛行的相關(guān)設(shè)計(jì)，認(rèn)同感和代入感都比較強(qiáng)。
首款回合制MMO仙劍產(chǎn)品的出現(xiàn)，是否能夠證明仙劍還是一個(gè)好的游戲IP？
《仙劍奇?zhèn)b傳 3D回合》官方宣傳視頻：
