昨天中午微博怒懟了今日頭條，用一則通告直接宣戰(zhàn)。
微博稱某第三方新聞平臺在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內(nèi)容，鑒于其行為性質(zhì)嚴(yán)重，微博先行暫停了第三方接口，并表示將會依法維權(quán)。顯然，所謂的第三方平臺指的便是今日頭條。
除了官方宣告，微博副總裁曹增輝亦轉(zhuǎn)發(fā)表明立場，直接表示：“這種公司做的再大，也贏得不了任何尊重。”
今日頭條雖然官方并未回應(yīng)，但是公關(guān)總監(jiān)楊繼斌在個人社交媒體上直接回應(yīng)：“只許州官放火，不許新浪微博用戶把同樣的內(nèi)容發(fā)到微頭條。威武霸氣！”更是直接曬出新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、網(wǎng)易博客的證據(jù)。
無數(shù)路人和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)工作者對此津津樂道，后續(xù)新浪微博的維權(quán)方式和途徑也成為猜測熱點(diǎn)。而這場撕逼之后還蘊(yùn)藏著四個真相，不知道各位看官讀懂了幾條？
1.從“熱戀”到“分手”，互聯(lián)網(wǎng)平臺唯有利益永恒。
不少眼睛都盯著微博和今日頭條撕逼的新進(jìn)展，但其實(shí)三年前兩人還是有過甜甜蜜蜜的“熱戀期”。直到今年4月今日頭條完成近十億美元的D輪融資，新浪的股份轉(zhuǎn)給了其他投資人，兩方才發(fā)布決裂信號，正式“分手”。而這也充分佐證了一個事實(shí)：在風(fēng)浪不斷的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺領(lǐng)域，沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。
2014年6月今日頭條完成C輪1億美元融資時，投資方中出現(xiàn)了新浪微博。當(dāng)時新浪董事長曹國偉明言：“之所以投資今日頭條，是因?yàn)槲⒉┡c其能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，目前今日頭條是微博上分享量最大的資訊應(yīng)用?！蔽⒉﹪L試通過今日頭條用戶的綁定行為為用戶建立起一個DNA興趣圖譜，從而不斷智能推薦給用戶他們喜歡的內(nèi)容。
彼時的“熱戀期”兩個平臺互有側(cè)重，新浪微博主抓碎片式的新聞素材，培養(yǎng)大V搞內(nèi)容，而今日頭條著力優(yōu)化算法捕捉用戶興趣，一心一意搞聚合類個性化分發(fā)平臺。你為我?guī)砹髁?，我為你提供?nèi)容，互利互惠。同時新浪微博主要用戶集中在一二線城市，與今日頭條發(fā)展三四線城市的大方針沖突不大。所以兩家自然和和氣氣抱團(tuán)向上。
然而隨著今日頭條的觸角越深越廣，逐步涉足社交領(lǐng)域，更是不停拓展著視頻內(nèi)容市場，新浪微博開始意識到何為“養(yǎng)虎為患”。今日頭條的社交布局已經(jīng)開始觸碰到了微博對于社交內(nèi)容市場的控制，短視頻市場的火爆更加加速了兩者關(guān)系的僵化。更別提今年4月，今日頭條的微頭條功能上線，發(fā)布的內(nèi)容由文字、圖片、視頻組成，還邀請一眾明星和微博大V入駐。這一明顯“借鑒”微博的行為無異于公開叫板。
微頭條頁面
更讓微博頭痛的是，隨著“用戶下沉”舉措，如今三線、四線，甚至五線城市的用戶占到其月活用戶的50%以上，和今日頭條的用戶構(gòu)成上同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。
就像原本兩座山頭的老虎，如今隨著領(lǐng)土擴(kuò)張從屬地漸漸重合。自家的利益受到了侵犯，不打一架怎能宣告主權(quán)。說到底，這場昨天才正式開幕的撕逼大戲，早有端倪。隨著利益的沖突，朋友終歸還是要變身敵人，必須狠狠打壓。
2.微博原創(chuàng)內(nèi)容屬于創(chuàng)作者還是平臺？爭執(zhí)焦點(diǎn)在于內(nèi)容版權(quán)。
回歸到事件本身，微博公告中提到的“抓取自媒體賬號內(nèi)容”指的是今日頭條正在內(nèi)測的“微博內(nèi)容源”功能。這項(xiàng)功能可以通過頭條的“技術(shù)能力”，幫助用戶將微博等平臺發(fā)布的內(nèi)容自動發(fā)表到今日頭條旗下的社交媒體產(chǎn)品“微頭條”上。今日頭條已經(jīng)充分意識到了目前智能算法帶來的閱讀興趣變窄、標(biāo)題黨泛濫等缺陷，他們希望通過抓取“好內(nèi)容”，獲得更多用戶的支持和喜愛。而這次的抓取行為，顯然便觸及到了微博心底的那根弦，成了戰(zhàn)爭的導(dǎo)火索。
此前脈脈曾因抓取微博用戶信息而被判敗訴，但究其原因更多在于抓取了未經(jīng)用戶授權(quán)的關(guān)系鏈，微頭條這一回也未經(jīng)微博許可，但似乎只抓取了授權(quán)用戶的動態(tài)。但可以料想，兩家隨后對薄公堂爭論的關(guān)鍵一環(huán)將是：微博上發(fā)布的內(nèi)容到底是用戶的，還是由用戶和微博共同所有？
當(dāng)新用戶注冊微博時便可以發(fā)現(xiàn)，“微博服務(wù)使用協(xié)議”根本不是必讀選項(xiàng)，甚至沒有確認(rèn)閱讀之后的勾選欄目。而一旦注冊成功，便默認(rèn)用戶需要遵守協(xié)議中的諸多條款了。
如圖中所示，按照條款規(guī)則，用戶在微博上發(fā)布的內(nèi)容均為“獨(dú)家”顯示，還需要無償授權(quán)微博對侵犯用戶合法權(quán)益的行為采取法律行為。在不知情的條件下，原作者的原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)便這樣“獨(dú)家”歸屬給了微博。這樣的條款是否屬于霸王條款？一旦對簿公堂，還需要法院的認(rèn)證和判定。
3.今日頭條從未精準(zhǔn)定義平臺性質(zhì)，不同階段隨時大變身。
既然涉及侵權(quán)，為什么今日頭條不自己做內(nèi)容呢？不少人有此疑惑。難道真的像去年年底創(chuàng)始人張一鳴在接受媒體采訪時堅(jiān)稱的那樣，今日頭條“不需要總編輯，沒有主編”、“只做平臺不做內(nèi)容”、“不干預(yù)用戶興趣”、“不是一家媒體公司”嗎？
今日頭條創(chuàng)始人張一鳴
其實(shí)這話大可看看就過。畢竟從一開始，今日頭條便設(shè)置了總編輯，并且接受過媒體的采訪并出席過眾多重要活動。至于張一鳴表示的“如果頭條有主編，他不可避免會按照自己的喜好去選擇內(nèi)容，而我們做的就是不選擇?！备菬o稽之談。從互聯(lián)網(wǎng)招聘網(wǎng)站上就可以看到今日頭條從未停止過招聘主編和內(nèi)容審核，今日頭條客戶端的push功能也必是人工操作無疑。而“只做平臺”就更談不上了，從去年年底開始，他們便已經(jīng)開始扶持和引導(dǎo)平臺自媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。提出“價(jià)值觀”，推出金秒獎、金字節(jié)獎，簽約千人萬元作者，這些舉措無一不是鼓勵今日頭條平臺產(chǎn)出一批內(nèi)容原創(chuàng)號。今日頭條一早便意識到，需要通過自帶“內(nèi)容”才能緊抓用戶，只搞算法做“平臺”是行不通的。
對外聲稱只是今日頭條的一種手段罷了，這家年輕卻又來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)公司從一開始便未給自身設(shè)立一個準(zhǔn)確的定位，它可以是數(shù)據(jù)分發(fā)平臺，可以是社交平臺，也可以是媒體平臺。當(dāng)他瞄準(zhǔn)了新的市場和領(lǐng)域，他可以不斷賦予自己全新的定位，義無反顧的往前猛沖。
4.變換賽道突破重圍，今日頭條打完資訊類APP豪強(qiáng)，或?qū)⒅泵鍮AT。
今日頭條從2012年走至如今不可謂不成功。而一路走來也可謂樹敵無數(shù)。最開始的一批敵人是紙媒?！稄V州日報(bào)》曾把今日頭條告上法庭稱其侵權(quán)，《新京報(bào)》發(fā)布了社論直指今日頭條剽竊，同一時間大量媒體跟進(jìn)報(bào)道。今日頭條大戰(zhàn)紙媒熱度居高不下。而現(xiàn)在看來，這場戰(zhàn)役以今日頭條不斷地拓寬渠道而告終。如今它已與紙媒達(dá)成了良好的合作關(guān)系，這場賽道中今日頭條跑在了前列。
而當(dāng)競爭對手不再是紙媒和傳統(tǒng)門戶的時候，今日頭條又進(jìn)一步擴(kuò)大了領(lǐng)域，遭到了鳳凰、搜狐、騰訊網(wǎng)和微博這類移動資訊APP的聯(lián)合圍剿。在這個賽道中，今日頭條需要與它們進(jìn)行用戶使用時長的爭奪。能否真正取得勝利還未可知。但無疑，只有不停地在賽道中超車，達(dá)成領(lǐng)跑，這個新興的公司才能在領(lǐng)域中真正獲得更大的蛋糕。
也是在今年，面對頭條的不斷進(jìn)攻，百度、阿里和騰訊這三大巨頭在移動端同樣動作不斷。百度大力發(fā)展百家號、布局人工智能、開發(fā)AR技術(shù)以開拓市場；而騰訊也進(jìn)一步將天天快報(bào)、QQ瀏覽器、騰訊新聞和企鵝號打通，引流企鵝號并加強(qiáng)新聞算法的布局投入；阿里方面則通過UC和UC頭條的個性化分發(fā)，也想在新聞資訊方面分一杯羹。一旦今日頭條在如今的移動資訊領(lǐng)域突破重圍，便將作為TMD的代表，與BAT開展一場遭遇戰(zhàn)。
今年4月，多家媒體爆料，今日頭條已經(jīng)于去年年末獲得了來自紅杉資本、建銀國際等投資機(jī)構(gòu)的10億美元D輪融資，D輪融資完成后，現(xiàn)估值已經(jīng)超過110億美元。近期又有消息傳出頭條內(nèi)部正在收購期權(quán)，上市進(jìn)程似乎已逐步啟動，而外媒今天更是傳聞頭條將融資20億美元，估值達(dá)200億美元，好吧，至少在行業(yè)競爭層面，今日頭條似乎正在成為“公敵”，你覺得呢？
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