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近日，可口可樂公司對外展示了首個使用回收和循環(huán)利用的海洋塑料制成的樣品瓶。消息傳出后，可口可樂受到了眾多網(wǎng)友的稱贊，許多網(wǎng)友留言將繼續(xù)支持可口可樂的環(huán)保行動，為品牌收獲了一波正面曝光。

其實，不光是可口可樂，我們可以發(fā)現(xiàn)越來越多的品牌正為自身注入環(huán)保的因子，希望借助環(huán)保的力量提升品牌形象。因為，在消費升級的大趨勢下，用戶關(guān)注的重點已經(jīng)由品牌的功能價值逐漸上升到精神價值，而環(huán)保則成為品牌重要的突破口。

“玩瓶”達人可口可樂，這次的新瓶有什么不一樣

有一句俗語叫“人靠衣裝馬靠鞍”，說明了服裝對個人形象的重要性；在廣告界同樣有一句話，叫“包裝是產(chǎn)品最好的廣告”，說明了包裝對品牌形象的重要性。

許多優(yōu)秀的品牌都是玩包裝的高手，可口可樂更是其中的佼佼者。僅在瓶身上，可口可樂近年來就玩出了許多令人眼前一亮的玩法，是名副其實的“玩瓶”達人。

新年快到了，可口可樂就推出春節(jié)瓶陪你過年；心情郁悶只想聽歌，沒關(guān)系，有歌詞瓶陪著你；想和另一半說點悄悄話，密語瓶幫你鴻雁傳書；00后特立獨行就要不一樣，名字瓶讓你立馬脫穎而出……其他還有節(jié)日瓶、表情瓶、城市瓶等等，不一而足。

自拍瓶

紋身瓶

盲文瓶

表情瓶

以往這些豐富多彩的“玩瓶”方式，多聚焦于瓶身的設(shè)計和文案，而這次的推出的“再生瓶”，除了延續(xù)可口可樂一貫的成熟造型外，更將腦筋動到瓶身材料上，真是要將瓶身營銷進行到底的節(jié)奏！

據(jù)可口可樂介紹，這款可樂瓶所利用的塑料原料，有25%是由志愿者在西班牙和葡萄牙84個海灘上收集到的海洋塑料垃圾。展示了增強回收技術(shù)所帶來的變革潛力——該技術(shù)可以將使用過的任何質(zhì)量的PET塑料回收并制作成可以用于食品或飲料包裝的高質(zhì)量塑料。

雖然此次只推出了300個，但是可口可樂公司表示，他們希望以后所有產(chǎn)品的包裝都能夠以回收或者可再生材料來制成。如若成功，可以每年減少至少20萬噸原生塑料的使用。該技術(shù)成功投入實踐意味著，未來更多的海洋垃圾可以被重新利用，從而有效減緩目前日益嚴重的海洋污染問題。

“減塑”這條路上，可口可樂并不孤單

其實，在減少塑料污染這件事上，還有許多國際品牌和可口可樂一樣努力。

可口可樂的老對手百事可樂去年就承諾，將在2025年前，所有百事產(chǎn)品的包裝都將是可回收、可堆肥、可降解，并保證會生產(chǎn)一種使用25%回收塑料的飲料瓶。而百事公司CEO拉蒙·拉瓜亞塔更在一項聲明中稱，“解決塑料垃圾問題是我的首要任務(wù)。”

此外，包括餐飲業(yè)、酒業(yè)等不同行業(yè)的多個品牌都將減少塑料垃圾列入自身的計劃中，并基于此進行了一系列有趣的營銷活動。

比如，烈酒品牌百加得最近就與海洋保護公益基金Lonely Whale合作，收集美國55個酒吧中只使用過一次的塑料吸管，壓縮制成了彩色的限量黑膠唱片。

科羅娜啤酒則在今年6月8日的世界海洋日這天發(fā)起了“塑料換啤酒”的活動，號召墨西哥、巴西、意大利、西班牙等市場的消費者，將空塑料瓶丟進酒吧、超市的科羅娜回收洞，從而獲得一杯新鮮啤酒。科羅娜還將包裝廢料壓縮制成了限量啤酒罐，并且發(fā)起了清潔海灘的活動。

而麥當(dāng)勞、星巴克等餐飲品牌，則打起了顧客吸管的主意，推出了代替?zhèn)鹘y(tǒng)塑料吸管的紙吸管。漢堡王更進一步，取消了兒童餐中的塑料玩具。

各大品牌為什么這么熱衷“減塑”？一個重要原因就是目前的塑料污染問題已經(jīng)越來越嚴重。2018 年，英國皇家統(tǒng)計學(xué)會統(tǒng)計顯示，全球未經(jīng)回收利用的塑料垃圾比例高達90.5%，這些塑料垃圾需要長達400年-500年才能降解為對自然、生物鏈無害的物質(zhì)。

而每一瓶可口可樂，都帶有制造塑料污染的原罪。因此，可口可樂帶頭發(fā)起“減塑”行動，不僅有利于從源頭減少塑料垃圾污染，而且能向公眾展示品牌的社會責(zé)任意識，塑造負責(zé)人的品牌形象。

消費升級讓品牌更有動力做環(huán)保

目前，做環(huán)保相關(guān)營銷已經(jīng)不局限于帶有“污染原罪”的品牌，甚至擴展到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。比如，金融科技領(lǐng)域的支付寶，既不使用塑料包裝，也不產(chǎn)生汽車尾氣，卻依然通過螞蟻森林打造了有高度社會責(zé)任感的形象。

不同領(lǐng)域的品牌如此熱衷環(huán)保，其實和消費升級的大趨勢密不可分。消費升級不僅意味著人們需要品質(zhì)更好的產(chǎn)品，還開啟了人們對于向消費本身意義的更高追求。消費者不再滿足于產(chǎn)品的使用功能，更希望消費能為自身帶來更多情感和精神體驗。

這一點在年輕人身上表現(xiàn)的尤為明顯。95后、00后們排隊冒雨排隊搶購限量版AJ球鞋，在乎的并不是這款鞋有多結(jié)實耐用、穿著有多舒服，而是AJ這個符號帶來的身份象征。

因此，運動品牌比過去任何時候都更強調(diào)勇敢、探索的精神，食品、飲料品牌不遺余力地向消費者展示溫馨、美好的生活場景，汽車品牌總是喜歡向你展示完美人設(shè)……而環(huán)保作為一個覆蓋面極廣，男女老少皆宜的話題，自然受到了各路品牌的青睞。

希望有一天，地球上的塑料垃圾都能夠被我們回收利用，畢竟，保護地球環(huán)境不能只靠商業(yè)品牌，而應(yīng)該成為每一個人的社會責(zé)任。

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