文 / 朱婷
編輯 / 斯問
先恭喜單身狗們，身負春節(jié)期間七大姑八大姨連番炮轟的重傷，還能平安返回自己居住的城市。
但是，問蒼天，放過誰，2月14情人節(jié)正在路上，那些有伴的人曬朋友圈、撒狗糧，單身狗們又一波集中轟炸的時刻來了。
沒錢沒人疼，一個人瞪著深夜的天花板輾轉難眠。
是啊，心里已經(jīng)那么苦了，就別讓身體跟著受苦啦。
我們的胴體需要歡愉，心靈需要愉悅，我們需要心愛的 “禮物” 陪伴。
往年的他們：請問哪里有高檔酒店、飯店？越貴越好，請盡情推薦給我，我要去——門口賣花。
今年的他們：前幾天水光針、美白針、瘦臉針已經(jīng)安排好了，請問情人節(jié)哪里人多，我準備出門了。
90后豬豬男孩成愛美主力
瘦臉、植發(fā)來一套
“雖然單身22年，但情人節(jié)我今年決定多給自己花點錢?！焙贾?0后晚晚，每到情人節(jié)必分手，這頂魔咒已持續(xù)了22年。盡管每次會送自己節(jié)日禮物以示安慰，但心里還是酸酸的，覺得這種日子一個人過沒底氣。
今年不一樣，她給自己送了一份“厲害”的禮物——瘦臉針。
“現(xiàn)在才打了第一針，你說真有多明顯的作用，我自己也還沒看出來。”但是對于晚晚來說，對瘦臉針的嘗試，就像女孩子們出門愛化妝一樣，能變美多少不是目的，讓自己更有自信才是關鍵?！胺凑蛲昃透看纬鲩T化好妝的時候一樣，覺得自己是gai上最靚的仔?！?/span>
愛美之心，人皆有之，但像晚晚一樣借助醫(yī)美扛起愛美大旗的，90后已經(jīng)是主力軍了。在阿里健康提供的數(shù)據(jù)報告中，90后已經(jīng)占到了天貓醫(yī)美的61%。
不同于國外成熟市場醫(yī)美多是40歲以上人群抗衰老的需求，中國消費者更偏年輕化。而且借助醫(yī)美達成的目的，也在不斷變化。
“其實現(xiàn)在所謂的整容和微整，在傳統(tǒng)概念上都屬于整形外科?！闭憬髮W附屬第二醫(yī)院整形外科主治醫(yī)師錢歡觀察到，現(xiàn)在的患者需求，較過去已經(jīng)發(fā)生了一定的偏移。
傳統(tǒng)的整形外科主要解決的是創(chuàng)傷修復，然后是醫(yī)學美容。醫(yī)學美容中手術一直是較為傳統(tǒng)的手段，而現(xiàn)在的針劑注射、激光都只是其中的不同方式。
“所謂的微整，其實指的都是美容外科中，創(chuàng)傷較小的。”錢歡醫(yī)師發(fā)現(xiàn)，以往18歲后前來進行醫(yī)美的患者中，多是進行雙眼皮或隆鼻，30歲左右的患者還是以治病為主。“現(xiàn)在的90后除了對雙眼皮的追求，還很喜歡蘋果肌、瘦臉針?！?/span>
傳統(tǒng)三甲公立醫(yī)院的這種觀察，正由線下傳導至線上。阿里健康電商平臺從2018年12月-2019年1月的銷售數(shù)據(jù)顯示，男性購買醫(yī)美產品的比例已經(jīng)達到了21%，與女性消費者熱衷的美白針、追求皮膚光滑不同，男同胞們更希望擁有瘦削的臉型，其中瘦臉針是他們的剁手最愛。
“我們從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，購買毛囊植發(fā)產品的消費者中，90后已經(jīng)成為了絕對主力?！卑⒗锝】档男《呱型ㄟ^數(shù)據(jù)觀察到，90后在其中已經(jīng)占到了57%。看來“最早的一批90后已經(jīng)開始禿了”也從一句玩笑成為了現(xiàn)實。
從城市維度來看，全國各地的消費者也有各自的偏好。以美女眾多而聞名的成都、重慶對美白針十分執(zhí)著，廣州人則偏愛玻尿酸，福州人購買最多的是生發(fā)產品，昆明消費者偏好水光針，而杭州人最愛購買口腔類的醫(yī)療服務。
除了顏值，身材上的追求也在不斷加強。面對每逢佳節(jié)胖三斤的痛楚，天貓醫(yī)藥平臺上的數(shù)據(jù)顯示，男士一邊補充增肌蛋白粉，一邊健身的人群占到了65%，而女士當中直接選擇左旋肉堿、酵素、益生菌等產品進行減肥瘦身的，占到了79%。
趕在節(jié)前有個“好形象”
成消費新需求
在這些消費特征中，有不少是受到了如今“網(wǎng)紅文化”的牽引。
臉龐棱角分明、有腹肌的小哥哥，膚白大眼的小姐姐一直在抖音、YY直播、微博等平臺經(jīng)久不衰。屏幕另一端的消費者，除了在手機上看個熱鬧，慢慢也開始朝著網(wǎng)絡明星們進行自己的形象打造。
從城市維度來看，二線城市44%的用戶更偏愛“皮膚美容”項目，在臉部皮膚美容上投入占比最高，水光針、美白、小氣泡、祛痘等項目非?；?；而在擺脫“毛茸茸”這一點上，二線城市求美者脫毛花銷也高于其他城市。三線城市的30%用戶，相信“瘦即王道”，需求集中在變瘦，瘦臉、瘦肩、瘦腿、抽脂。
可以看出，求美者的訴求在升級：從一開始針對臉部，逐步發(fā)展到“360度無死角”變美。近半年來，天貓醫(yī)美環(huán)比增速非?？斓尼t(yī)美項目，瘦腿66%增長、瘦肩80%、脫毛88%。
“網(wǎng)紅由于有大量的拍攝、直播的需求，所以打造的方向上大多依從于‘上鏡’，這和日常生活中的場景是有區(qū)別的?！卞X歡醫(yī)師的患者中，也會有帶著明星或者網(wǎng)紅照片來做樣板的求美者。
在杭州醫(yī)美機構工作的成成，接觸的客人中40%都是男生。“其實他們并不是顏值不ok，相反越好看的年輕人，對自己的顏值要求會更多?！?/span>
消費觀念很“新”，是成成對于這群消費者最大的感受。瘦臉針每針2000元-7000元不等的價格，加上針劑類醫(yī)美產品往往需要定期再注射來維護效果，花銷不在少數(shù)。對于普通白領來說并不便宜，更別說尚未有收入的學生黨。但撇開這些顯性價格，平時買蘭蔻、神仙水、海藍之謎的人一套禮盒裝下來也要找個數(shù)字，成本核算很難比較。
“現(xiàn)在醫(yī)學美容的比重越來越高，其實也和民眾意識有關。同樣的經(jīng)濟預算，買化妝品有時達不到效果，但醫(yī)療美容可能可以立竿見影。”錢歡醫(yī)師表示，越來越多的年輕人在形象打造上，開始追求實際效果。比如相比購買瘦臉儀反復按摩，90后更偏向針劑注射帶來的反饋。
隨之而來的，還有春節(jié)前、情人節(jié)前快速提升顏值的需求。
在重慶讀書的小麗（化名）面容清麗，美中不足的地方就在于眼睛是對內雙。為了讓顏值更上一層樓，她和男朋友商量，年前對眼睛去做一下微整，讓自己變成更有神的雙眼皮。
于是剛放假，小麗就在男友的陪同下去了重慶一家醫(yī)院，花5000元進行手術。如今已經(jīng)進入了恢復期，各出一半費用的手術負擔，也并沒有給兩人的生活帶來太多經(jīng)濟上的影響。
春節(jié)前阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的《春節(jié)健康消費報告》顯示，購買健康禮盒最多的為80后，注重減肥瘦身的更多是60、70后男性，而90后大多趕著在年前瘦臉和植發(fā)。
「電商在線」在百度上搜“杭州整形機構”，瞬間彈出244萬個結果，華山、維多利亞、藝星等線下醫(yī)療美容機構也是一茬茬的冒出，記者致電某醫(yī)療機構咨詢割雙眼皮，對方表示還需提前預約。
“情人節(jié)和過年回家一樣，就算不相親，也免不了出門見人，總是希望能有個好形象?！焙屯硗碛兄嗤紤]的人不在少數(shù)，從1月23日聚劃算的“醫(yī)療美容服務專場”上線當天吸引了超30萬人圍觀，就可見一斑。
其實自2015年起，中國醫(yī)美行業(yè)增速達到40%，已遠超全球7%的速度，也讓醫(yī)美從明星網(wǎng)紅的職業(yè)需要，走進了公眾生活。截止2017年，中國醫(yī)美產業(yè)就已成為全球第三大醫(yī)美市場，與排名第二的巴西只差1%。
去隱私保護度很好的線上平臺消費，已經(jīng)成了用戶最新的一個動向。真優(yōu)美、更美、美黛拉、新氧社區(qū)等獨立的醫(yī)美APP都推出了醫(yī)美服務，高尚告訴「電商在線」，光在天貓上，就有1.65億求美者，其中高收入的中產階級消費金額占比過半。
2017年雙11期間，天貓醫(yī)美類成交額較上年同比增長520％，玻尿酸、瘦臉針、水光針、雙眼皮、瘦腿針成為雙11美容消費金額最高的五類產品。到了2018年618期間，醫(yī)美線上交易同比增長超264%，成為了“顏值經(jīng)濟”背景下消費升級的新需求。
數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺醫(yī)美內容生產量達26萬篇，日均閱讀用戶540萬，日均累計互動次數(shù)超過6000萬。由于醫(yī)美消費主力軍是年輕人，平時就熱衷分享的他們，更愿意在陌生人社交媒體分享整形成果。
隨著社區(qū)化產品和運營融合，微整形未來預計將被更多消費者所接受。
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