文｜楊泥娃
編輯｜斯問(wèn)
經(jīng)歷了大半年的停擺，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)8天的黃金周，對(duì)電影人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是久旱逢甘露。
《奪冠》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》、《急先鋒》、《一點(diǎn)就到家》五部電影撐起了今年的國(guó)慶檔。這其中，《奪冠》、《姜子牙》、《急先鋒》都是原本應(yīng)在春節(jié)檔上映的作品，都放到國(guó)慶檔來(lái)上映。
某種意義上說(shuō)，今年的國(guó)慶檔是春節(jié)檔的一次補(bǔ)位賽。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月4日0時(shí)，國(guó)慶檔電影總票房已超過(guò)20億元。國(guó)漫電影《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》票房雙雙突破10億元。
這注定是個(gè)被記錄的黃金周：一方面是票房數(shù)據(jù)超出預(yù)期，今年“十一”黃金周假期首日，中國(guó)院線斬獲7.3億元票房，在國(guó)慶檔票房史上位列第二；另一方面，在于電影公司們?cè)谥貑⒅筮M(jìn)入了新一輪角逐，今年除了光線傳媒與華誼兄弟之外，還有B站、頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司成為背后推手。
目前從口碑上來(lái)看，還不能完全下結(jié)論說(shuō)“今年國(guó)慶檔穩(wěn)了”，黃金周剛剛過(guò)半，票房口碑正在發(fā)生變化，誰(shuí)才會(huì)是今年真正的“黑馬”，值得期待。
4天超20億，國(guó)慶檔上演追逐戰(zhàn)
疫情后的“最強(qiáng)國(guó)慶檔”，在首日迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，10月1日全國(guó)總票房達(dá)到了7.45億，總觀影人次達(dá)到了1834萬(wàn)。這份成績(jī)背后，映前熱度頗高的《姜子牙》居功至偉，以42%的上座率，單日斬獲3.62億票房，位列當(dāng)日票房榜榜首。
這樣的成績(jī)，甚至讓《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）創(chuàng)下的國(guó)產(chǎn)電影首日票房紀(jì)錄，影院方面也調(diào)高了《姜子牙》10月2日的排片，影片次日42.4%的排片占比，比首日還多出5個(gè)百分點(diǎn)。
但這僅僅是開(kāi)局第一天?！段液臀业募亦l(xiāng)》從10月2日晚開(kāi)始出現(xiàn)反超跡象，無(wú)論從綜合票房，還是排片場(chǎng)次來(lái)看，《我和我的家鄉(xiāng)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《家鄉(xiāng)》）均超過(guò)了《姜子牙》。
“這是影片本身質(zhì)量決定的?！都亦l(xiāng)》比較輕松歡快適合假期休閑觀看，《姜子牙》畫(huà)面是美的，但是情節(jié)和主題還是沒(méi)有超過(guò)《哪吒》的驚喜?！笨戳藘刹侩娪暗挠^眾楊君對(duì)「電商在線」說(shuō)。
實(shí)際上，《姜子牙》絕對(duì)是拿著一手好牌亮相，和去年大熱的《哪吒》出于同一團(tuán)隊(duì)之手。讓許多期盼“封神宇宙”IP的觀眾，將好奇心都投入到了《姜子牙》之中。前作50億+的票房，也讓人們對(duì)于這部電影的票房寄予了厚望。
相比之下，《家鄉(xiāng)》更像是一個(gè)“挑戰(zhàn)者”，和去年國(guó)慶檔冠軍《我和我的祖國(guó)》一樣，同為多位名導(dǎo)合作的“拼盤(pán)”電影。但去年有國(guó)慶獻(xiàn)禮的基調(diào)在，“愛(ài)國(guó)”主題有天時(shí)地利的機(jī)遇。
《奪冠》迎合了國(guó)慶檔熱度，卻在口碑上高開(kāi)低走，《一點(diǎn)就到家》和《急先鋒》幾乎從宣發(fā)就被打上了“陪跑”標(biāo)簽。也讓整個(gè)國(guó)慶檔成了《姜子牙》和《家鄉(xiāng)》的雙方pk。
市場(chǎng)難免把今年的國(guó)慶檔和去年相比，尤其是去年十一當(dāng)天8.15億的票房已被載入史冊(cè)。但去年有著特殊的背景，國(guó)慶上映的三部獻(xiàn)禮片，和新中國(guó)成立70周年的節(jié)慶氛圍形成呼應(yīng)，調(diào)動(dòng)了很多非活躍觀影人群的觀影積極性，進(jìn)而助推十一當(dāng)天票房達(dá)到了平時(shí)票房的近4倍。
但也從某一方面說(shuō)明，市場(chǎng)對(duì)今年這個(gè)國(guó)慶檔，看得非常重。電影行業(yè)亟需回血。177天的市場(chǎng)停擺，讓國(guó)產(chǎn)電影陷入了水深火熱之中。影院也好，片方也罷，都需要現(xiàn)金的流入。
與此同時(shí)，這是影院開(kāi)張以來(lái)的第一個(gè)大檔期。雖然影院復(fù)工后不久，《我在時(shí)間盡頭等你》就在“七夕檔”斬獲了5億票房，但比起國(guó)慶節(jié)，七夕的限定因素還是太多了?！栋税邸菲?0億票房，給了市場(chǎng)極大的信心，所有人都在期待著下一個(gè)30億。
《姜子牙》能否接棒《哪吒》
《姜子牙》口碑的兩極分化，也讓其背后光線傳媒的動(dòng)漫布局浮出水面。
自去年年中作為《哪吒》片尾彩蛋登場(chǎng)以來(lái)，《姜子牙》就沒(méi)少被國(guó)漫迷視作為“封神宇宙”繼承者。2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營(yíng)收，占總營(yíng)收的30%。今年上半年，光線傳媒總營(yíng)收僅2.59億元。外界都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場(chǎng)，更重要的是看到光線傳媒接下來(lái)的營(yíng)收表現(xiàn)。
外界一直流傳著“中國(guó)最好的動(dòng)畫(huà)片公司，50%以上被光線投資。”的說(shuō)法。光線傳媒前后投資了21多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動(dòng)漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬(wàn)元和400萬(wàn)元融資。
一個(gè)爆款有多大作用？從前面的經(jīng)驗(yàn)可見(jiàn)一斑。在《大圣歸來(lái)》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬(wàn)元投資的動(dòng)畫(huà)公司十月文化，在當(dāng)時(shí)的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元。
這其中不得不說(shuō)到光線傳媒的動(dòng)漫核心——彩條屋。
自從2015年10月成立彩條屋影業(yè)以來(lái)，光線在中國(guó)電影市場(chǎng)，就保持著每年推出至少一部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影、一部日本動(dòng)畫(huà)電影的節(jié)奏。國(guó)產(chǎn)如《大魚(yú)海棠》、《大護(hù)法》、《大世界》這三部“大字輩”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，曾經(jīng)先后被光線傳媒旗下的彩條屋影業(yè)投資，還有日本電影《你的名字》創(chuàng)造5億票房的紀(jì)錄。
但彩條屋的經(jīng)營(yíng)成本很高，因?yàn)榇罅康呢?cái)力和精力都花費(fèi)在了IP開(kāi)發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過(guò)投資來(lái)獲得IP資源。但I(xiàn)P開(kāi)發(fā)需要經(jīng)過(guò)一定時(shí)間，而光線的IP資源經(jīng)常“捉襟見(jiàn)肘”。為改善這一狀況，去年光線傳媒推出了一本漫畫(huà)APP，計(jì)劃變成“蓄水池”，并上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動(dòng)畫(huà)電影聯(lián)動(dòng)漫畫(huà)。
根據(jù)2020年中報(bào)來(lái)看，光線傳媒投資的近50家企業(yè)中，共計(jì)造成了4807.70萬(wàn)元的投資虧損。
財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，光線傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.59億元，相比上年同期11.71億元同比減少77.86%，歸母凈利潤(rùn)2057.2萬(wàn)元，同比減少80.46%，扣非后歸母凈利潤(rùn)為虧損1318.76萬(wàn)元，同比下降119.22%。
對(duì)光線傳媒來(lái)說(shuō)，電影及衍生品無(wú)疑是最主要的業(yè)務(wù)。2020年上半年，光線傳媒電影及衍生品營(yíng)業(yè)收入9179.73萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)成本3987.22萬(wàn)元，毛利率達(dá)到56.56%，但營(yíng)業(yè)收入比上年同期減少了90.06%。
與此同時(shí)，光線在IP資源的衍生品開(kāi)發(fā)和線下布局方面，與奧飛和方特等動(dòng)漫公司仍有差距。比如去年，《哪吒之魔童降世》在已獲得20億票房后，光線傳媒才著手衍生品的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致電影在上線3個(gè)月后，觀眾才能拿到衍生品。今年的《姜子牙》雖已在電影上映前發(fā)售了部分衍生品。但根據(jù)《姜子牙》的口碑與故事基調(diào)來(lái)看，觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望并不太強(qiáng)。
《姜子牙》在一定程度上被視為光線的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，能否續(xù)寫(xiě)《哪吒》的IP光輝，是《姜子牙》背上的重任。
國(guó)慶檔背后的資本參戰(zhàn)
其實(shí)光線的對(duì)手已經(jīng)不僅是華誼等同類(lèi)電影公司，更有B站這類(lèi)動(dòng)漫內(nèi)容公司。今年的國(guó)慶檔，也凸顯了資本方的虎視眈眈。
這一次，集結(jié)了超百家出品方，除了傳統(tǒng)影視公司，還有阿里、騰訊、抖音、嗶哩嗶哩等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司加入，今年國(guó)慶檔堪稱(chēng)一場(chǎng)資本盛宴。
具體來(lái)看，《姜子牙》構(gòu)成較為簡(jiǎn)單，主要出品方為光線傳媒；《奪冠》的背后則有歡喜傳媒、中國(guó)電影、文投控股、阿里影業(yè)等身影；《急先鋒》的出品方有中國(guó)電影、騰訊影業(yè)等公司，聯(lián)合出品方則包括了幸福藍(lán)海。
其中，《家鄉(xiāng)》身后陣容最為強(qiáng)大。該部影片有10家出品公司，40家公司聯(lián)合出品參與其中，既有北京文化、中影股份等影視上市公司，也有導(dǎo)演陣容中寧浩公司壞猴子、徐崢公司真樂(lè)道、閆非公司西虹市影業(yè)等。這40家聯(lián)合出品方幾乎包括了當(dāng)下電影市場(chǎng)的所有新興玩家：阿里影業(yè)、貓眼電影、博納影業(yè)、抖音、嗶哩嗶哩、萬(wàn)達(dá)影視、新麗傳媒、歡喜傳媒、開(kāi)心麻花……
抖音、B站出現(xiàn)在國(guó)慶檔，難免讓外界驚喜。但抖音的入局不難理解，字節(jié)跳動(dòng)深入電影的決心在春節(jié)檔就已上演，花6.3億元買(mǎi)下了電影《囧媽》，在今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺(tái)免費(fèi)開(kāi)放給用戶。
B站進(jìn)軍電影也絕不是一時(shí)興起，早在2015年就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)。沉寂多年，今年B站在影視行業(yè)新動(dòng)作不斷，除了參與出品《我和我的家鄉(xiāng)》，在8月底以5.13億港元入股了歡喜傳媒，獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。
B站對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局更是核心方向?！皣?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)會(huì)是在我們專(zhuān)業(yè)視頻領(lǐng)域投入最大的，在之后幾年內(nèi)也將是投入最大的（內(nèi)容品類(lèi)）?！盉站副董事長(zhǎng)兼COO 李旎說(shuō)。
從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)慶檔成績(jī)抱以期待。9月30日，影視股拉升均以漲幅收盤(pán)：華聞集團(tuán)漲停，光線傳媒漲幅超6%，北京文化、萬(wàn)達(dá)電影漲幅超4%，巨人網(wǎng)絡(luò)、中國(guó)電影、華誼兄弟跟漲。其中，因《姜子牙》預(yù)售爆棚，光線傳媒漲幅超6%，總市值拉升31億至489億元。
國(guó)慶前，《八佰》給華誼帶來(lái)了一輪“回血”，國(guó)慶檔之后，又有哪些資本將再獲關(guān)注，值得期待。
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