那個唱著《后來》的奶茶拍了一部《后來的我們》，是又一部可以“載入中國電影史冊的影片”。卻不是因為它才上映四天目前票房已經(jīng)突破9億元，也不是多么精良又驚嘆的內(nèi)容，而是前無古人的“高科技”惡意刷票房的丑聞。
據(jù)統(tǒng)計，上映第一天，《后來的我們》排座占比48.4%，場次占比44%，吞食了近五成的市場。
在得到高排片的加持后，《后來的我們》取得了傲人的票房成績，上映首日，票房便達(dá)到近3億元。截至30日凌晨1點，《后來的我們》票房已破5億。
不過，影片的口碑兩極分化，圍繞影片發(fā)生的大規(guī)模“退票”事件，更讓該片陷入輿論漩渦之中。
總結(jié)認(rèn)為《后來的我們》吸引觀眾的原因不外有三：
一是流行歌曲《后來》這個大IP的加持；
二是導(dǎo)演劉若英的個人成長充滿故事性，吸引觀眾想到電影里去對號入座；
三是情感題材與本檔期其他影片相比，更有親和力。
上映之初，《后來的我們》營銷太成功——
這部劉若英導(dǎo)演處女秀的電影請來了五月天、田馥甄、陳奕迅等諸多人氣歌手助陣，電影方面也有各路明星好友為劉若英宣傳助力。
劉若英和五月天主唱阿信
#王寶強劉若英牽手#甚至成為當(dāng)天的頭條。
拉上早已不是“傻根”的王寶強曬出《天下無賊》時的合照，大打感情牌。
該片監(jiān)制是最擅長運作青春愛情片的張一白，張一白在導(dǎo)演界有“產(chǎn)品經(jīng)理”之稱，這個稱號充分說明了他對電影市場和票房的把握能力。其之前擔(dān)任導(dǎo)演的《匆匆那年》和《從你的全世界路過》等影片，盡管口碑平平，但都取得了高票房。
在經(jīng)歷了前幾年《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《前任3》等“前任“、“青春片”從大熱到崩壞的洗禮之后，相同題材與類型的《后來的我們》也逃脫不了“消費情懷”、“炒冷飯”的嫌疑。
尤其“退票”事件爆發(fā)后，該片在豆瓣網(wǎng)評分一路下跌，從剛上映時的7分，目前已經(jīng)跌破6分大關(guān)，僅剩5.9分，一只腳已經(jīng)邁入了爛片的行列。
片中美化前任、丑化現(xiàn)任，以及男主角有家室后，卻差點與女主角出軌的做法，都被很多觀眾認(rèn)為是“三觀不正”。
當(dāng)然，這其中不乏“退票”一事引發(fā)了部分觀眾的反感，產(chǎn)生報復(fù)性打低分的情況，但不可否認(rèn)，很多觀眾對《后來的我們》要么表示無感，要么認(rèn)為影片套路滿滿。
4月28日當(dāng)晚，在成為唯一一部首日預(yù)售破億元的愛情片，并進(jìn)入內(nèi)陸影史預(yù)售票房前十名之后，還沒有來得及慶祝，《后來的我們》就被曝光存在大規(guī)模惡性退票情況，金額可能高達(dá)2000萬元。
武漢市所有萬達(dá)影城退票4342張，東莞萬達(dá)退票2800張，僅萬達(dá)方面的數(shù)據(jù)已有超過9萬張退票。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，一部影片正常的退票率在2‰～3‰，但《后來的我們》退票率在某些影院甚至達(dá)到15%。
排片了又在放映前大面積退票，導(dǎo)致影院蒙受直接經(jīng)濟損失，也是此次事件被曝光的主要原因。而如此“大規(guī)模、有組織、有預(yù)謀”的退票行動，涉及到利益牽扯的主創(chuàng)、片方、發(fā)行方、平臺方、競爭對手和黃牛，究竟是誰在攪動這一趟渾水？
嫌疑人1號：出品發(fā)行及平臺方貓眼
首先，出品發(fā)行列表中的“天津貓眼微影文化傳媒有限公司”赫然在列。
而由于退票中大部分來自第三方票務(wù)平臺貓眼電影，貓眼又是該片的出品方和發(fā)行方，有著直接的利益關(guān)系，自然也成了首要懷疑對象。
業(yè)內(nèi)人士指出，這是一種區(qū)別于以往“注水”、“鎖場”、“買票房”的新型的票房造假手段，此次用到了一點”高科技“，造假方可能注冊大量虛擬賬號，在不同地方和不同時段購買大量電影票，讓影院誤以為預(yù)售高而增加排映場次，而后在上映當(dāng)天退票，最終綁架排片。
網(wǎng)傳模擬票房造假的“套路”
在票房造假方面，《后來的我們》可謂是玩出了新高度。相比之下，之前吵得沸沸揚揚的“鎖場”玩法，就顯得低級多了。
“鎖場”刷票房導(dǎo)致的高排片率和低上座率
高預(yù)售、高排片形成的大熱局面，會刺激對影片真正感興趣的觀眾提前購買首日電影票以防被搶空，預(yù)售票房進(jìn)一步被拉高。直到電影上映后，操作方再利用影院的退票渠道退票，此時已經(jīng)售出大量影票的場次已無法取消排片。也就是說，最后操作方一分錢沒花（或只花少量退票手續(xù)費），就達(dá)到了綁架排片，沖高預(yù)售的效果，可謂“空手套白狼”的典型。
“對院線傷害最大的就是，哪怕影片并不是那么好，已經(jīng)排出去的場次也沒有辦法再更改了。”一名影院經(jīng)理如是說。
多家影院出現(xiàn)大量“異常退票”情況
嫌疑人2號：劉若英代表的主創(chuàng)及片方
這一事件迅速發(fā)酵，成為小長假期間熱點話題之一。國家電影局初步認(rèn)定該影片退票情況確有異常，介入了調(diào)查。劉若英工作室也于前晚發(fā)表聲明撇清干系，表示將積極配合相關(guān)部門查明真相。
最終創(chuàng)下了“愛情電影16小時破3億”的票房紀(jì)錄。作為這樣一部小成本電影，《后來的我們》配置也不算特別豪華，除了奶茶劉若英外，周冬雨、井柏然、田壯壯，三個比較出名的演員，其他都是不出名的演員，片酬用不了多少。再加上是愛情片，制作費也花不了幾個錢，真正需要花錢的還是電影的宣發(fā)，比如說MV宣傳上，請來了田馥甄和陳奕迅唱插曲和主題曲。
據(jù)專業(yè)人士估計，《后來的我們》的總投資不會超過一個億，而首日票房就高達(dá)2.7億，很明顯，僅僅一天的時間，投資就已經(jīng)回本了，根據(jù)電影目前的走勢來看，《后來的我們》票房破10億已經(jīng)是易如反掌的事情了，最終的票房有望定格在15億左右。夸張點說，電影投資人已經(jīng)可以開始躺著賺錢了。
但不排除想做給以后的投資商看，這導(dǎo)演之前每部影片都熱賣，“你不投資就走寶啦“。不排除片方、發(fā)行方、宣傳方、院線或多或少參與其中。
嫌疑人3號：黃牛
而最早發(fā)表聲明的貓眼，則將矛頭指向了黃牛。
4月30日凌晨，貓眼電影再次就此事發(fā)表聲明，稱退票訂單中54%為用戶正常改簽行為、剩余的46%退票訂單中有部分確定為惡意刷票，疑似黃牛行為。
然而，對于“甩鍋”給黃牛的說法，有業(yè)內(nèi)人士提出了質(zhì)疑：
所以我們不排除黃牛因素，但能操這么大的盤絕不可能是黃牛一方所為，甚至黃牛也不是主導(dǎo)。
嫌疑人4號：競爭對手
有意思的是，在《后來的我們》深陷票房造假的風(fēng)波中時，另兩部同檔期的國產(chǎn)電影也無法置身事外。
4月29日，《幕后玩家》出品方發(fā)出聯(lián)合聲明，針對此次退票事件，“建議各方咨詢相關(guān)平臺和出品發(fā)行方探尋真實原因”，“鼓勵所有國產(chǎn)電影從業(yè)者，遵守正常市場秩序，合理運用宣發(fā)動作?！?/span>
另一部電影《戰(zhàn)神紀(jì)》，則從上映第一天起就質(zhì)疑作品被惡意刷低分、偷票房。
不少用戶也證實，買了《戰(zhàn)神紀(jì)》的票后被各種原因退票，甚至直接出不了票，有人還因此接到貓眼電影方電話，詢問其退票原因。
看來票房造假不僅是《后來的我們》這一家，甚至可以說是行業(yè)慣象了。只能說《后來的我們》樹大招風(fēng)引來了監(jiān)管順便連累了“競爭對手”《戰(zhàn)神紀(jì)》和《幕后玩家》。而《戰(zhàn)》和《幕后》注水的那點票房可能連自己都不夠用，更別提去“陷害”誰了，所以站“競爭對手陷害論”的朋友可以一邊歇著去了。
奉勸贏家們小心反噬：蒼天饒過誰？
中國電影市場一貫是亂象叢生，重大及被發(fā)現(xiàn)的造假歷史可以從09年的《阿童木》開始。
圖片來自首席文娛官
想高票房就要高熱度營銷，想高上座率就要注水造假，為了錢什么都做，這很中國式功利了。然而那些贏家們就真的能屢試不爽么？
舉個例子，《捉妖記》當(dāng)年曝出“幽靈場”事件，其負(fù)面影響之后在《捉妖記2》的宣傳中體現(xiàn)出來了：第二部還沒上映，就有不少人在影片相關(guān)信息下面留言提到此事，一定程度上降低了影片的好感度和熱度。
《捉妖記》被曝“幽靈場“
某文藝電影曾試過用300元一場次鼓動粉絲買票，砸了廣州某院線旗下主要影城的五一黃金檔，逼迫院線拿出畸高的排片率，結(jié)果造成了畸低的上座率，最后徹底惹怒了院線大佬，雖然到頭來誰也拿片方?jīng)]辦法。但5個月之后，該片方的某部小成本愛情電影卻不被院線予以高排片，最后是靠電商打款砸3000萬元把票房提到了6000多萬元，保住了面子。
虛高的票房、失實的口碑，首先令廣告業(yè)很受傷，戶外電影廣告流失60%以上，傳統(tǒng)媒體廣告流失更多。
但事實上，傷到里子的是電影投資方。為買場次、補貼低票價花出去的錢，再加上虛高票房所必須承擔(dān)的更多稅費，這筆錢都必須從觀眾身上刮回來“羊毛出在羊身上?！钡斆鞯闹袊^眾豈容你如此愚弄：“買不到低價票就干脆不看！”這就進(jìn)一步造成了影廳的高排片、低上座率……令不少影片陷入票房高企但利潤低微的怪圈。
越來越多的片方只想短期內(nèi)圈快錢，吃相也難看，吃完這頓不管下頓?？呻娪笆聵I(yè)講究長期發(fā)展，你看那些注水的影片有幾個能名留電影史的？票房造假太著急了，用這么狠的招數(shù)的確能為自己帶來短期利益，可從長遠(yuǎn)看，扔出去的匕首必然會反彈到自己身上，票房造假不遏止，未來的電影產(chǎn)業(yè)鏈上就不會有贏家。
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