迷失8年，情懷續(xù)命
青春卻不再
年末是適合總結(jié)的日子，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、優(yōu)酷等平臺(tái)都發(fā)布了2019年度報(bào)告又一次引爆了朋友圈；年末也是適合重新出發(fā)的日子，這不，人人就把回歸社交市場提上了日程。
近日，北京多?；?dòng)傳媒股份有限公司推出全新的“人人”APP 1.1.0版，恢復(fù)了人人網(wǎng)時(shí)代圍繞同學(xué)關(guān)系為核心的社交網(wǎng)絡(luò)定位及其功能，正式回歸社交市場。上一次人人活躍在大家視野里可能已經(jīng)要追溯到去年11月了，2018年11月，人人公司發(fā)公告稱，其子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司已同意將其所從事業(yè)務(wù)中的人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)以2000萬美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)出售予北京多?；?dòng)傳媒股份有限公司。去年11月，再見人人，再見青春。這本該是人人最好的謝幕禮。創(chuàng)辦于2005年，走在社交流量的風(fēng)口，作為人人公司主打的社交產(chǎn)品，人人網(wǎng)當(dāng)之無愧為一代人的青春。
2010年人人網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到8000萬。2011年5月4日，人人在紐約證券交易所上市，發(fā)行價(jià)14美元，最高市值74.82億美元。超越了搜狐、分眾、優(yōu)酷、網(wǎng)易、攜程、新浪，成為當(dāng)時(shí)在美上市的中國概念股中排名第二，僅次于百度，成為中國互聯(lián)網(wǎng)市值第三的公司。2012年，其互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到峰值1.223億美元。2014年12月，人人獨(dú)立登陸用戶數(shù)達(dá)到4600萬峰值。但是，那幾年人人有多輝煌，之后轉(zhuǎn)型人人就有多辛苦。隨著人人網(wǎng)校內(nèi)社交定位的局限性，其社交屬性不斷喪失，單一的操作模式、平平無奇的內(nèi)容難以滿足日益增長的客戶需求，在微博和微信的沖擊之下顯得不堪一擊。龍頭產(chǎn)品況且如此，更何況人人旗下的多款產(chǎn)品大多各自為營，散兵游勇，人人在多個(gè)領(lǐng)域都處于尷尬的跟跑狀態(tài)。再加上錯(cuò)失游戲領(lǐng)域的紅利，2014年，CEO陳一舟試圖趕上當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮，宣布將用于團(tuán)購、在線視頻和游戲發(fā)展等業(yè)務(wù)的資源轉(zhuǎn)移到如互聯(lián)網(wǎng)金融這類新興領(lǐng)域，而這直接導(dǎo)致人人網(wǎng)社交業(yè)務(wù)流失嚴(yán)重，人人網(wǎng)開始消失在人們的視線中。2015年3月27日，人人網(wǎng)市值縮水近80%，人人網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)后，2015年人人網(wǎng)凈虧損為2.201億美元。2016年，人人網(wǎng)更是背離初心、越走越遠(yuǎn)。第二季度人人網(wǎng)涉足當(dāng)時(shí)時(shí)髦的直播業(yè)務(wù)，人人網(wǎng)轉(zhuǎn)為直播平臺(tái)。但雷同化的直播業(yè)務(wù)讓人人網(wǎng)的直播業(yè)務(wù)并不出彩，全年凈虧損為1.854億美元。2017年人人公司開始了二手車銷售業(yè)務(wù)，盡管該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了公司營業(yè)收入的68%，但根據(jù)公司2017年三季報(bào)，公司凈虧損為2280萬美元。2018年，人人更是離社交十萬八千里，宣布涉足區(qū)塊鏈項(xiàng)目。但是，開進(jìn)快車道后人人公司很快就“翻車”了。2018年1月，人人網(wǎng)遭監(jiān)管部門約談，區(qū)塊鏈項(xiàng)目RRcoin確定被叫停。再然后就是去年11月的那一聲再見，人人網(wǎng)賣給多牛。人人網(wǎng)一直在尋找新的價(jià)值點(diǎn)，出售、尋找新業(yè)務(wù)、再出售、再轉(zhuǎn)型成了人人網(wǎng)這幾年不斷往復(fù)的過程。一次次失敗一次次轉(zhuǎn)型，人人早已不復(fù)往日的光輝。萬萬沒想到，一年有余，人人居然“再度復(fù)出”，而且還打著回歸初心的招牌。但是，社交這條賽道已經(jīng)很擠，人人真的能靠賣情懷重新立足嗎？企查查信息顯示，新版“人人”App的開發(fā)者是北京斗牛士文化傳媒有限公司，該公司是多牛傳媒的全資子公司。
據(jù)悉，目前新版人人保留了發(fā)布新鮮事、結(jié)識(shí)同校好友和校園庫等功能。未來還會(huì)逐漸放開學(xué)習(xí)工具、小游戲、樹洞、表白墻等功能。但是熟人社交，尤其是實(shí)名制的熟人校園社交，哪有那么好做。首先，當(dāng)下社交市場已經(jīng)產(chǎn)生了絕對(duì)的霸主，微信已經(jīng)坐擁11.3億人口，熟人社交幾乎已經(jīng)沒有空白市場。今年以來，盡管社交市場風(fēng)云變幻，新產(chǎn)品層出不窮，但大多都只是曇花一現(xiàn)。年初，字節(jié)跳動(dòng)、快如科技、快播創(chuàng)始人王欣一起出手，同時(shí)推出多閃、聊天寶和馬桶MT三款社交產(chǎn)品，被認(rèn)作劍指微信，聲勢(shì)浩大。其中聊天寶還數(shù)次沖到APP Store的社交免費(fèi)榜第一位，但后勁不足。目前，聊天寶團(tuán)隊(duì)已解散，馬桶MT也已經(jīng)從各大應(yīng)用商店下線，唯有多閃還時(shí)不時(shí)的在市場中活躍一下。此后搜狐的“狐友”、京東數(shù)科的“梨喔喔”、阿里的“來往”、微博的“綠洲”，甚至是騰訊自家的“有記、卡噗、貓呼”，無一不是雷聲大雨點(diǎn)小，翻不起社交市場上的滔天巨浪。再者說，“上人人，找同學(xué)”是人人網(wǎng)自稱最受歡迎的功能，人人想要賣情懷，還得看用戶買不買賬。
今天一過，最早隨人人成長起來的一代人已入而立之年，最晚的一批人人用戶也已進(jìn)入職場，他們的人脈和圈子已經(jīng)經(jīng)歷了歲月的洗禮。和校園的青蔥歲月相比，時(shí)間和職場教會(huì)了很多人在熟人社交中要“謹(jǐn)言慎行”：在朋友圈沉默寡言，在微博放飛自我。不信，你看看你的朋友圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在發(fā)朋友圈最多的不是當(dāng)初文采斐然的文娛委員，不是關(guān)心高科技的物理課代表，甚至不是爸媽的養(yǎng)生小貼士，而是代購！新版人人只是在原有功能上的小修補(bǔ)：如添加了一系列學(xué)習(xí)應(yīng)用，可以鏈接到PPT、電子書、論文、好課網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)課程等。但是對(duì)于已經(jīng)脫離了校園生活的人來說，這些功能無異于雞肋，甚至談不上棄之可惜，只剩下食之無味。互聯(lián)網(wǎng)江湖的大浪滾滾向前，只是消費(fèi)情懷早已無法使產(chǎn)品立足，這個(gè)道理在昔日巨頭賣身的一次次實(shí)例中被反復(fù)驗(yàn)證。情懷“底牌”被打完后，對(duì)于人人來說，被拋棄的結(jié)局是一種必然，80、90后選擇了離開。在關(guān)于人人重新上線的討論帖中，大多數(shù)用戶都選擇了不希望再找到曾經(jīng)的同學(xué)，有網(wǎng)友評(píng)論，“不會(huì)再去用，只會(huì)去緬懷”。人人的這張校園情懷牌，恐怕真沒多少人愿意買單。或許對(duì)人人而言，最好的結(jié)果就是止于去年11月的那一聲再見。? 好文回顧
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