6月3日，蘋果WWDC2019開發(fā)者大會在圣何塞的麥克內(nèi)里會議中心舉行。

WWDC2019的熱鬧場面難掩庫克的無奈

這屆WWDC2019可謂十分熱鬧。

iOS13、watchOS6、tvOS，獨立的iPadOS，全新的MacPro......內(nèi)容太多，我們撿重要的說就好。

新iOS13還是今年的重點，庫克把大多數(shù)時間放在了對新系統(tǒng)的介紹上。蘋果新版iOS帶來了20多項的更新。最重要的是，iOS13通過對底層算法的深度調(diào)整，讓FaceID的識別速度、應(yīng)用更新的下載速度、應(yīng)用啟動速度等都得到了大幅度提升。

iOS13外，iPadOS是今年WWDC2019最受用戶關(guān)注的話題。新iPadOS不但比以往更適應(yīng)平板電腦，而且還增加了很多生產(chǎn)力元素；此外，蘋果還為AppleWatch配備了新操作系統(tǒng)watchOS6；蘋果還為AppleTV+流媒體服務(wù)帶來了新系tvOS；

軟件之外，蘋果今年在WWDC推出的新硬件是MacPro。這是一款最高可支持28核56線程英特爾XeonCPU，內(nèi)置12條DIMM插槽，最大1.5TB內(nèi)存，外加最高4TB固態(tài)硬盤，能支撐28.2萬億次浮點數(shù)計算，同時處理3條8KProRes視頻或12條4KProRes視頻的超級工作站。

從今年WWDC發(fā)布的內(nèi)容看得出來，不管是軟件還是硬件，蘋果都是下了功夫的。

應(yīng)該說，這是一次讓專業(yè)開發(fā)者們感覺“過癮”的發(fā)布會，但同時，它又是一場讓普通用戶感到有些“失望”的發(fā)布會。

以蘋果新發(fā)布的MacPro為例，這臺工作站性能極強、外觀設(shè)計也從上一代MacPro的“垃圾桶”，升級到了現(xiàn)在酷炫的“擦絲器”。但MacPro畢竟屬于專業(yè)設(shè)備，而且價格超高——預(yù)計售價約合人民幣將超8萬元人民幣（含配件），普通消費者極少會考慮購買；再以本次最受消費者關(guān)注的iPadOS為例，雖然更新之后移動辦公能力更強，但相比微軟SurfaceBook等移動辦公設(shè)備，iPad的性能還相差不少。目前來說，iPad還只能是用戶移動辦公的一個補充，難以成為主力生產(chǎn)力工具。從這個方面來說，iPadOS更新帶來的購買刺激并不大。

WWDC2019的場面雖然熱鬧，但對提升蘋果硬件銷售幫助并不大。

這樣的情況，庫克也很無奈。

下滑的蘋果在努力迎合消費者

2018年以來，iPhone在全球的銷售開始遭遇瓶頸，增長疲軟，并逐漸被中國手機廠商華為所超越。這種勢頭在2019年一季度更加明顯。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在這個季度中的全球出貨量已經(jīng)比蘋果多出了1000多萬臺，正式取代蘋果坐上了全球第二大智能手機廠商位置。

面對困境，庫克采取了諸如持續(xù)降價銷售，依舊換新等策略，然而市場數(shù)據(jù)表明，自2018年底開始的持續(xù)降價，并沒有能夠為蘋果帶來業(yè)績的顯著回升。

WWDC2019表明，蘋果正在努力迎合消費者。以新iOS13為例，其中多項之前消費者求而不得的功能，都在此次更新中進(jìn)行了補齊。比如“黑夜”模式、滑動鍵盤輸入等；又比如watchOS6，首次為AppleWatch配備了一個全功能的應(yīng)用商店。以往必須通過iPhone下載后，才能轉(zhuǎn)到Watch上安裝的新應(yīng)用，現(xiàn)在可以直接在手表上完成了。

當(dāng)然，蘋果最迎合用戶的，是全新的iPadOS。在以往，iPad的系統(tǒng)是與iPhone共用的。但這次，蘋果將iPad的系統(tǒng)與iPhone實現(xiàn)了徹底隔離，連名字都特地改成了iPadOS。新系統(tǒng)對備受用戶詬病的交互、多任務(wù)和文件管理上做了大幅的改進(jìn)。比如首次為iPad提供了對鼠標(biāo)的支持。強化了與Mac主機之間的資料共享功能，借助iPadPro上的USB-C接口，用戶可以直接導(dǎo)入U盤里的照片。還有用戶期盼已久的多窗口功能，更新后的iPadOS支持同一應(yīng)用可以開啟兩個窗口，并排顯示，這意味著用戶可以同時打開兩個Word窗口進(jìn)行工作，生產(chǎn)效能更大。

此外，蘋果還對不受歡迎的產(chǎn)品iTunes進(jìn)行了邊緣化處理。這次WWDC2019大會上，蘋果宣布將以播客、電視和音樂等三個獨立的APP，取代早已過時的iTunes。

一句話，為了挽回不斷下滑的市場，蘋果開始全方位去迎合用戶需求，并開始向競爭對手學(xué)習(xí)，以更好的滿足用戶需求。

后移動時代，誰是蘋果的新希望？

本屆WWDC蘋果發(fā)布了不少“新”軟件，但其實干的都是一些修修補補的事，并不能幫助蘋果擺脫當(dāng)前市場下滑的困境。

雖然本屆WWDC沒能推出足以引領(lǐng)市場軟件和硬件，但庫克還是在努力為蘋果尋找新的方向和增長點。

iPadOS雖然是迎合消費者的更新，但璽哥認(rèn)為，它實際是蘋果想切入移動辦公市場的一種信號。

據(jù)IDC全球季度平板電腦追蹤器的數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦市場在2018年第三季度下降了8.6%，全球出貨量下降至3640萬臺。雖然iPad仍然保持了一定的增長速度，但長遠(yuǎn)而言，必然會面臨困境。

我們再看一個數(shù)據(jù)，從2008年到2016年，移動辦公工作量增加了140%，越來越多的專業(yè)人士需要隨時隨地處理一些時間緊迫且涉及多種媒介應(yīng)用的工作事項。這些工作可能是在出差、旅行途中，也可能在會議間歇等場景中進(jìn)行。

也就是說，在全球平板電腦整體市場下滑的時候，庫克將眼光轉(zhuǎn)向了移動辦公市場。移動辦公市場進(jìn)，是庫克在后移動時代為蘋果找的一個新增長點。

除了操作系統(tǒng)外，此次WWDC大會還更新了一個比較重要的平臺——ARkit3.0。

ARkit是蘋果為iOS系統(tǒng)推出的AR應(yīng)用程序開發(fā)工具平臺，這次發(fā)布的ARkit3.0，增加了“遮擋”與“動作捕捉”功能，允許開發(fā)者將人類動作集成到應(yīng)用程序，并實現(xiàn)更加身臨其境的AR體驗和有趣的應(yīng)用。

隨著世界范圍內(nèi)5G商用速度的加快，原本在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，沒能充分發(fā)展起來的AR應(yīng)用，將很有可能獲得爆發(fā)式的增長，在游戲、電商、出行旅游、廣告、視頻等多個領(lǐng)域創(chuàng)出現(xiàn)新的商機。

庫克選擇此時推出ARkit3.0，意圖就是搶先布局占領(lǐng)AR領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。借助AR應(yīng)用的快速增長，帶動iPhone、iPad等個人設(shè)備的業(yè)績。

為此，庫克還特意在演講過程中，邀請微軟旗下Mojang實際展示即將于夏季推出的《我的世界：地球(Minecraft:Earth)》，讓開發(fā)者們更直觀地體驗到新版ARKit3.0應(yīng)用效果。

庫克強調(diào)，AR技術(shù)將會是蘋果重點發(fā)展方向之一，他非?？春肁R的“未來十年”。

移動辦公市場和AR應(yīng)用，這是庫克為蘋果尋找的新增長點和新方向。

庫克的努力我們看到了，但他的探索和尋找能不能成為蘋果新的增長點和未來方向，這個還很難說。