“血虧價(jià)出”。
B站UP主“黎兜兜兜兜”在視頻中公布了煙油制作的詳細(xì)教程，稱自制的煙油成本只有正版的30%左右， 很大程度上，這算是一個(gè)帶貨視頻，在視頻下方，UP主也留下了自己的聯(lián)絡(luò)方式，人們可以找他購(gòu)買原料，
不止是自制煙油這類稍顯“硬核”的內(nèi)容，如何廢物利用，給自己用完的一次性煙彈換油也是熱門內(nèi)容?！坝蜁?huì)變質(zhì)也會(huì)氧化，但如何換油也是一門學(xué)問(wèn)。”受訪者劉凡是一個(gè)電子煙供應(yīng)鏈專家，作為業(yè)內(nèi)人士，他表示行業(yè)正在逐漸退熱。
“要退潮了，人們準(zhǔn)備要發(fā)現(xiàn)裸泳的人了”。關(guān)于電子煙當(dāng)下的境況，雪球上有投資者這么感慨。
今年3月22日，工信部就修改《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》公開征求意見，擬在附則中增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行?！?/p>
受相關(guān)消息影響，電子煙巨頭悅刻母公司霧芯科技（RLX TECHNOLOGY）股價(jià)遭遇重創(chuàng)，盤前一度暴跌逾40%，股價(jià)一度跌破發(fā)行價(jià)。港股電子煙制造業(yè)龍頭思摩爾國(guó)際開盤跌超14%，盤中跌超38%。
“電子煙熱鬧且混亂的局面不會(huì)持續(xù)太久，行業(yè)也會(huì)迎來(lái)洗牌期。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。
01
電子煙發(fā)展簡(jiǎn)史
與人們普遍印象里的“電子煙是舶來(lái)品”恰恰相反的是，電子煙是由國(guó)人發(fā)明、大部分產(chǎn)品也由國(guó)人制造，在新消費(fèi)潮流中由國(guó)外回流到國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品。
世界上第一支電子煙由中國(guó)藥劑師韓力發(fā)明于2004年，本意是為了幫助父親戒煙，同年他創(chuàng)立了自己的電子煙品牌“如煙”，即使是這款電子煙抽起來(lái)有種“臭皮蛋”味道，但當(dāng)年的商業(yè)表現(xiàn)也足夠亮眼。成立三年內(nèi)，如煙的年銷售額就超過(guò)10億元，年銷量超過(guò)30萬(wàn)支。
但“如煙”成于媒體，也敗于媒體——它在一年內(nèi)花費(fèi)的廣告費(fèi)用就超過(guò)六千萬(wàn)，曾邀請(qǐng)“中國(guó)吸煙與健康協(xié)會(huì)”為其背書，也發(fā)布過(guò)極盡夸張之所能的廣告《全球煙民即日告別香煙》。這種高調(diào)使得電子煙行業(yè)迎來(lái)了第一次批評(píng)。2006年，央視曝光如煙戒煙效果和安全性造假，引來(lái)口誅筆伐的如煙只能放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口轉(zhuǎn)外銷。
沒有形成完善海外市場(chǎng)渠道的如煙很快敗給國(guó)外品牌JUUL和國(guó)際煙草巨頭，2013年如煙被帝國(guó)煙草低價(jià)收購(gòu)，中國(guó)電子煙的第一個(gè)發(fā)展階段結(jié)束。
雖然電子煙品牌發(fā)展在國(guó)內(nèi)暫時(shí)偃旗息鼓了，但隨著歐美地區(qū)逐漸流行起了電子煙，自2009年起，大量電子煙代工單開始流回國(guó)內(nèi)。根據(jù)紐約時(shí)報(bào)在2014年的統(tǒng)計(jì)顯示——以深圳為核心的電子煙供應(yīng)鏈為全球電子煙市場(chǎng)提供了超過(guò)3億支大概90%的電子煙。中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)主要分布在深圳和東莞，國(guó)內(nèi)電子煙具廠商907家，深圳占比85.7%，東莞占比10%；在86家煙油廠商中，深圳占比72%，東莞占比10%。
電子煙在國(guó)內(nèi)的第三個(gè)發(fā)展階段要從2018年說(shuō)起，這一年國(guó)內(nèi)的電子煙市場(chǎng)肉眼可見變得火熱。一大批電子煙品牌“冒”了出來(lái)，比如被視為行業(yè)內(nèi)龍頭的悅刻就是在這一年成立的，經(jīng)過(guò)一路狂奔，用三年時(shí)間在2021年1月完成了上市。
YOOZ也是在2018年創(chuàng)立的，其創(chuàng)始人是“第一批上岸的自媒體人”蔡躍棟，他更廣為人知的名字是“同道大叔”，一個(gè)在微博有1857萬(wàn)粉絲的情感博主。而到了這年年底，羅永浩和前錘子科技員工朱蕭木宣布創(chuàng)辦電子煙“小野”，電子煙品牌“vitavp維它”也獲得了來(lái)自王思聰?shù)木W(wǎng)魚網(wǎng)咖等出資方千萬(wàn)級(jí)別的融資。
除了上述品牌外，加入戰(zhàn)局的還有更多名不見經(jīng)傳的小品牌，比如“喜霧”“智霧”“芭樂(lè)”“SP2S”等， “門檻確實(shí)不高，除了麥克韋爾、思摩爾國(guó)際之外，幾乎沒有什么技術(shù)門檻，都算是小作坊生產(chǎn)的?！眲⒎卜Q。
即使是小作坊，電子煙的生產(chǎn)還能維持著基本的福特制流水線，能快速回應(yīng)品牌方的需求——買來(lái)零部件后，年輕的工人們坐在流水線兩邊完成焊接、沖模、壓實(shí)、排列等工作。
這也是大部分電子煙代工廠設(shè)在深圳的原因，這里到處都是工業(yè)園區(qū)，創(chuàng)立一個(gè)品牌的成本極低，0.09平方公里的鑫翰海科技園里就能塞得下好幾家電子煙廠家，在園區(qū)周圍就可以購(gòu)買得到金屬管套、集成電路板、加熱絲、鋰電池零件等等制作電子煙的核心材料。
當(dāng)然，混亂現(xiàn)象也并不奇怪。
辦廠和招工也沒有想象中嚴(yán)格，不需要統(tǒng)一的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)資質(zhì)，“市場(chǎng)有需求，我們就做。做這行的都是代工廠，很好上手，看看就會(huì)了，16塊錢一小時(shí)。”東莞替電子煙廠招工的勞動(dòng)中介表示。
再比如受訪者劉凡稱 “店員在沒顧客的時(shí)候自己吸幾口過(guò)過(guò)癮都是很經(jīng)常的事情，在實(shí)體店試抽很不衛(wèi)生，雖然說(shuō)有一個(gè)塑料嘴套，但它基本上隔絕不掉別人用過(guò)后留在凹槽的口水?！?/p>
混亂是暴利和缺乏監(jiān)管帶來(lái)的?！拔覀兇_實(shí)希望它盡早被監(jiān)管起來(lái)?！鄙虾煵菹憔救A寶國(guó)際經(jīng)理莊志強(qiáng)曾公開表示。
02
洗牌期來(lái)臨？
電子煙行業(yè)并非完全處在監(jiān)管真空地帶，2021年3月的電子煙監(jiān)管信息也并非這個(gè)行業(yè)遇到的第一次監(jiān)管。
2019年3.15晚會(huì)，電子煙赫然在列。來(lái)自央視的報(bào)道曝光了電子煙煙液尼古丁含量超標(biāo)，煙液氣體中也被檢測(cè)出含有甲醛等有毒物質(zhì)，隨后電子煙被各家媒體廣泛報(bào)道。但在經(jīng)歷了一段時(shí)間的謹(jǐn)慎和緊張后，一切如常，只是產(chǎn)品廣告更低調(diào)，在產(chǎn)品包裝上加上了對(duì)未成年人的警告。
半年后的雙十一前夕，電子煙行業(yè)迎來(lái)了一次“斷網(wǎng)”，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布了——《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙企業(yè)關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，并停止一切網(wǎng)上營(yíng)銷行為。
這一次監(jiān)管對(duì)電子煙行業(yè)沖擊顯著，至少線上網(wǎng)店關(guān)停后，一大批中小型品牌很快銷聲匿跡了。收縮的風(fēng)口使得電子煙市場(chǎng)戰(zhàn)況相對(duì)變得明朗，在線下開實(shí)體店，成為電子煙市場(chǎng)在“斷網(wǎng)”后的主要策略。
電子煙的“斷網(wǎng)”也使得相當(dāng)一部分銷售渠道轉(zhuǎn)移到了朋友圈這種私人化的銷售方式上，并依靠廉價(jià)和靈活機(jī)動(dòng)拿下了很大的市場(chǎng)份額。
結(jié)語(yǔ)
電子煙的未來(lái)會(huì)怎樣？
從數(shù)據(jù)和推測(cè)來(lái)看，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)開發(fā)得并不算充分。根據(jù)CIC（China Insight Consultancy）數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電子煙的滲透率在2019年僅達(dá)到了1.2%，而歐美地區(qū)的滲透率則在30%以上。
在具體的條例出臺(tái)之前，有獲得暴利的人，也有失落的人，也有更多的人迷茫、狂奔以及無(wú)所事事。
東莞招工的中介稱不要只盯著電子煙工廠，她表示如果在沙井福永這一片待得夠久，就會(huì)發(fā)現(xiàn)并不是很多工廠都有事做，都是零零散散接訂單。以前一個(gè)小廠子普遍幾百人，現(xiàn)在十幾個(gè)人都算多的。
當(dāng)某小廠電子煙主理人被問(wèn)及，新的監(jiān)管政策可能造成的影響時(shí)，他回答道“最多不過(guò)換個(gè)行業(yè)再來(lái)而已。換條生產(chǎn)線，其實(shí)在深圳不是什么難事。”
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