剛加入小紅書或者進(jìn)入任何內(nèi)容平臺(tái)的時(shí)候，都可能會(huì)遇到一些不常見的專業(yè)術(shù)語，有些是比較新的或者是某個(gè)平臺(tái)特有的，有些可能上網(wǎng)搜也得不到個(gè)所以然來，也只能靠自己去理解。
但是，就因?yàn)橐粫r(shí)看不懂，很容易失去興趣，徹底離開這個(gè)平臺(tái)。所以今天攬客魔課堂想和大家分享一篇適合剛加入小紅書的人的文章，幫助大家快速理解小紅書里的名詞和定義。
1、UGC。
是一種平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，由用戶生產(chǎn)內(nèi)容。平臺(tái)本身并不產(chǎn)生任何內(nèi)容，所有的內(nèi)容都是用戶產(chǎn)生的。比如知乎、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)都屬于UGC平臺(tái)。
2、PGC。
PGC：由專家或?qū)I(yè)人士生成內(nèi)容的一種平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，如36氪、虎嗅網(wǎng)、GQ等。平臺(tái)內(nèi)容由專業(yè)編輯、記者或行業(yè)權(quán)威專家提供。
UGC的典型區(qū)別在于提供內(nèi)容的動(dòng)機(jī)不同。比如UGC自發(fā)為用戶分享內(nèi)容，平臺(tái)只需要維持秩序，而PGC則是由平臺(tái)給予物質(zhì)或相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)才發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，PGC和UGC的界限越來越模糊。一般一個(gè)平臺(tái)可能同時(shí)包含兩種模式。
3、個(gè)人IP。
這里所指的IP不是網(wǎng)絡(luò)用語，而是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的簡(jiǎn)稱。IP的本體可以是虛擬的，可以是現(xiàn)實(shí)的，可以是一種文化，也可以是一種產(chǎn)品。所以在我看來，IP是影響力和形象的結(jié)。比如漫威漫畫里的超級(jí)英雄是IP，李子柒也是IP。故宮是IP，耐克的喬丹鞋也是。只要有影響力，那就是IP，我們希望在小紅書打造的個(gè)人IP就是建立一個(gè)別人完全可以想象的形象，擴(kuò)大我們的影響力。
4、KOL。
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖英文簡(jiǎn)稱KOL，是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)概念。KOL，在某個(gè)圈子有很大影響力，或者是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，可以叫KOL。在小紅書里，有些超過50w的粉絲可以叫頭部KOL，超過10W的粉絲不到50W的可以叫腰部KOL。
5、KOC。
KOC，關(guān)鍵意見消費(fèi)者的英文簡(jiǎn)稱，也是一個(gè)營(yíng)銷概念，對(duì)應(yīng)KOL。KOC是近幾年才開始流行的。KOC指的是能在小范圍內(nèi)影響周圍人的人。雖然他們不一定是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，但他們可以通過自己的親身經(jīng)歷來發(fā)聲。之所以很多人下載小紅書，是想看看和自己相似的人分享的經(jīng)歷，這也是KOC的價(jià)值。在小紅書里，10W以內(nèi)的粉絲一般叫KOC。
6、MCN。
MCN，簡(jiǎn)稱多渠道網(wǎng)絡(luò)的英文簡(jiǎn)稱，起源于美國(guó)，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式結(jié)合了KOL和KOC的不同類型，幫助KOL和KOC打造自己的個(gè)人IP，保證內(nèi)容的持續(xù)輸出，形成巨大的規(guī)模效應(yīng)，從而對(duì)接品牌或廣告公司，產(chǎn)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出KOL或KOC所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。在小紅書，MCN是一個(gè)廣泛存在且與小紅書官方合作的公司，在小紅書里，簽約或者孵化人才就是指的是和MCN合作。
7、私域流量。
與公域流量相比，在小紅書平臺(tái)，系統(tǒng)分發(fā)獲得的流量稱為公域流量。獲取公域流量依賴平臺(tái)，成本高(內(nèi)容制作成本或購(gòu)買曝光的金錢成本)，而獲取私域流量幾乎沒有成本。在小紅書里發(fā)布筆記，你的小紅書粉絲可以看到，不需要依靠算法的推薦。
8、千人千面。
小紅書里的內(nèi)容流量大部分來自系統(tǒng)的推薦，但是每個(gè)人的喜好不同，喜歡的內(nèi)容也不能一概而論。所以小紅書按照算法給大家定制自己的推薦頁面，每個(gè)人打開的內(nèi)容都不一樣，也叫千人千面。這種形式的推薦內(nèi)容也體現(xiàn)在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，比如淘寶、知乎、抖音。
9、筆記。
筆記是小紅書中發(fā)布內(nèi)容的名稱。早期小紅書產(chǎn)品希望用戶分享生活記錄，所以發(fā)布的內(nèi)容也被定義為筆記。本質(zhì)上和微信公眾號(hào)里的文章，貼吧里的帖子，知乎里的回答沒什么區(qū)別，只是因?yàn)楫a(chǎn)品形式不同，名字略有不同。
10、薯?xiàng)l。
薯?xiàng)l是小紅書推出的流量付費(fèi)功能，價(jià)格1000次/10元左右。薯?xiàng)l只保證有效曝光，不負(fù)責(zé)點(diǎn)擊效果。所以投放的內(nèi)容和時(shí)間是不一樣的，每次投放都會(huì)有一定的差異。薯?xiàng)l是小紅書個(gè)人用戶唯一可以購(gòu)買的付費(fèi)推廣功能。
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