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網(wǎng)視導(dǎo)讀：在經(jīng)歷了幾年傳聞上市消息后，愛奇藝2月中旬終于公布赴美IPO籌資15億美元的消息，人們在感嘆這個一直燒錢的行業(yè)，自己賺錢實現(xiàn)盈利難上加難。僅僅過了半個月，3月3日再度傳來視頻網(wǎng)站IPO新聞，中國知名二次元網(wǎng)站嗶哩嗶哩(B站)正式向紐交所遞交首次公開募股(IPO)申請，根據(jù)招股書顯示，B站此次計劃融資4億美元。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)

沒錢寸步難行

當(dāng)各家視頻網(wǎng)站的箭頭人物一次次的向外界講述夢想的同時，即便資金雄厚如BAT，也難以抵擋視頻企業(yè)連年虧損的壓力。

盡管視頻網(wǎng)站一次次和各種版權(quán)方傳來合作的利好消息，但是直到如今，視頻網(wǎng)站為此付出的資金代價有增無減。就像此前媒體報道的，為了獲得版權(quán)擴大影響力占據(jù)更多市場，僅僅2018年一年，優(yōu)酷、騰訊視頻各自作出了虧損80億元的預(yù)算，愛奇藝作出30億元的虧損預(yù)算。

風(fēng)光的背后，確是煎熬。

視頻網(wǎng)站第一梯隊

據(jù)公開消息，愛奇藝在2015到2017年間，凈虧損分別為25.75億元，30.74億元，37.36億元，凈虧損逐年上升。

在今年2月14日，百度財報會議上，百度董事長李彥宏就表示，雖然愛奇藝還沒有取得盈利，但愛奇藝的虧損要比競爭對手少。李彥宏透露的尚未盈利背后，是愛奇藝在內(nèi)容成本上逐年投入的增加。百度在財報中多次透露，愛奇藝的內(nèi)容成本一直持續(xù)增長，最新的財報顯示，百度2017財年內(nèi)容成本增長到人民幣134億元，百度內(nèi)容成本的增長，其中主要由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長。

盡管愛奇藝在向著龔宇夢想的娛樂王國前進，但愛奇藝何時盈利，依然是未知數(shù)，會員收入有限的時候，不去IPO，下一步難以支撐夢想。

僅2018年，騰訊就預(yù)計購買電視劇70余部，知名綜藝30余部，包括《明日之子2》、《脫口秀大會2》等綜藝。優(yōu)酷則在去年“秋集”上一次性公布了2017到2018年的58部劇集。其中《帝王業(yè)》、《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》等備受矚目的頭部內(nèi)容，都在其片單當(dāng)中。盡管騰訊富足的實力人人皆知，但僅僅就巨額采購成本而言，想實現(xiàn)盈利，卻十分艱難。阿里公布的2018財年第三季度財報中稱，阿里大文娛板塊虧損38.28億元。這一部分業(yè)務(wù)虧損主要與優(yōu)酷視頻相關(guān)聯(lián)。

在愛奇藝招股說明書中，顯示愛奇藝在2017年付費會員達到5080萬。去年9月，騰訊視頻公布會員付費會員數(shù)量突破4300萬位居當(dāng)時第一。早在一年多以前，時任優(yōu)酷總裁的楊偉東介紹優(yōu)酷付費會員數(shù)量達到3000萬。三家占到了視頻付費用戶總量的70%。三家的虧損成本上邊也介紹過，一年預(yù)計虧損190億元人民幣。

視頻網(wǎng)站越來越玩不起，采購版權(quán)越來越貴，第一梯隊三家網(wǎng)站已經(jīng)十分吃力。更別說其他視頻網(wǎng)站。

老牌互聯(lián)網(wǎng)公司搜狐，在美劇受到主管部門的嚴格規(guī)范后，就一度失去了方向。搜狐在和第一梯隊的視頻公司跟跑了2輪過后，便不再允許自家公司瘋狂燒錢。搜狐CEO張朝陽多次表示，視頻是一個需要持續(xù)投入的行業(yè)，這一定程度上拖累了搜狐的業(yè)績。已經(jīng)兩年多的時間，搜狐不再天價砸錢購買版權(quán)，而是力圖使平臺上的視頻走向自制和收費，張朝陽也多次許諾搜狐2019年就會盈利。時間還有一年，但從現(xiàn)在的行情來看，盡管付費會員數(shù)量穩(wěn)中有增，但由于各家內(nèi)容十分豐富多彩，造成分流現(xiàn)象明顯，所以2019是否真的會有視頻網(wǎng)站盈利好消息傳來，還真的不一定。

令人唏噓的一個老牌網(wǎng)站，它是最早的一批專業(yè)視頻網(wǎng)站，但就在瘋狂的PPT演講后走向了沒落。不管新樂視還是舊樂視，除了幾部時下流行的電視劇，樂視網(wǎng)站更新緩慢。2月27日晚間消息，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，全年凈虧損初步數(shù)據(jù)116億元人民幣，全年營收初步數(shù)據(jù)74.6億元人民幣。樂視2017年度經(jīng)營業(yè)績大幅下滑，持續(xù)受到關(guān)聯(lián)方資金緊張、流動性風(fēng)波影響，社會輿論持續(xù)發(fā)酵并不斷擴大，對公司聲譽和信用度造成較大影響，公司的廣告收入、終端收入及會員收入等業(yè)務(wù)均出現(xiàn)較大幅度的下滑。同時，公司日常運營成本以及融資成本卻不斷增加。

中國著名彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)正式向紐交所遞交首次公開募股(IPO)申請，根據(jù)招股書顯示，B站此次計劃融資4億美元。

B站近兩年也為金錢所累。主要成本來自帶寬服務(wù)器成本4.69億元人民幣以及內(nèi)容和版權(quán)成本2.62億元人民幣?；谶\營成本和外界壓力，B站也一度作出改變。B站去年年末發(fā)布公告宣布，在2018年1月購買的29部動畫中，將有8部作品獎采取“付費先看”政策，B站在公告中稱，自2014年6月B站開始購買正版番劇以來，一直實行的是免費無廣告觀看模式，但是這兩年來，付費觀看已經(jīng)成為行業(yè)主流，長期以來免費觀看番劇的策略越來越不被行業(yè)所接受。最終B站決定采取對其中部分番劇實行“付費先看”的模式。在高額成本面前，免費觀影時代早已經(jīng)一去不返。

今年2月2日，A站無法續(xù)費高額服務(wù)器費用而導(dǎo)致關(guān)閉服務(wù)區(qū)。隨后A站官方微博發(fā)出“還想再活五百年”的仰天長嘯。

但風(fēng)波過后，A站關(guān)站11天后成功“續(xù)命”。此次恢復(fù)上線是否因為引入了新的融資，A站表示暫不便回復(fù)。不過，A站拖欠的2017年11月和12月工資也在傳言融資后得以發(fā)放，服務(wù)器也正常運行，人們猜測A站極大可能已經(jīng)拿到阿里投資，但是，花完這一輪融資怎么辦，前路未可知。沒有了資金，沒有盈利模式，不僅沒了臉面，甚至是丟了性命。

作為第一家登陸美國納斯達克的視頻網(wǎng)站，酷6傳媒的低迷業(yè)績不但讓外界對視頻網(wǎng)站的贏利能力產(chǎn)生懷疑，酷6傳媒接連兩個季度的虧損財報，作為第一家登陸美國納斯達克的視頻網(wǎng)站，酷6傳媒近期公布的財務(wù)數(shù)據(jù)令人大感意外：第一財季凈虧損1040萬美元，第二季度又凈虧損1180萬美元。連續(xù)兩個虧損的財報，讓外界深思：表面繁榮的視頻網(wǎng)站為何看不到贏利的曙光？　

一

路

遠方

       前行

經(jīng)歷了2012年至2016年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第一梯隊已經(jīng)形成，整個行業(yè)在瘋狂儲備頭部內(nèi)容壟斷市場，但也付出高額的成本。

目前來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局基本穩(wěn)定。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家處于第一集團的視頻，平臺均以長視頻為主要內(nèi)容。第二梯隊視頻網(wǎng)站也在緊追不舍，而短視頻集團的西瓜視頻、快手、抖音短視頻等也在快速成長，他們都在拼用戶，但是，這些視頻網(wǎng)站，除了對內(nèi)容砸錢買買買，或者對用戶砸錢補貼，依舊沒什么更好的辦法，而錢從哪里來，更多的還是靠著一輪輪的融資去勉強支撐尋夢。

好在，付費會員規(guī)模是不斷上漲的，付費市場已經(jīng)培養(yǎng)出來，5G時代即將來臨也可能為行業(yè)注入新的活力。希望艱難前進之后，這個行業(yè)的偉大夢想得以實現(xiàn)。