傳統(tǒng)的營銷學(xué)大師可能會告訴你，品牌不要做品類的延伸，因為指向性越模糊，品牌價值越低。對于連接理論來說，只要遵循如下的三個要求，品牌的延伸并非不可嘗試，甚至是增強(qiáng)客戶黏性更好的方法。
跨界，與傳統(tǒng)認(rèn)知不在同一行業(yè)或同一領(lǐng)域；
強(qiáng)調(diào)文化精神，而不是強(qiáng)調(diào)使用功能；
制造內(nèi)容，強(qiáng)化連接的方式。
品牌的延伸有利于跟多地連接并增加客戶認(rèn)知品牌的機(jī)會，很多時候甚至是一種很有價值的營銷行為。因為在物質(zhì)極大豐富、信息爆炸的時代，單一領(lǐng)域的認(rèn)知連接甚至?xí)蔀橐环N品牌隱患。品牌要讓消費(fèi)者快樂起來、熱愛起來并在各個角度都能看到你的身影，品牌才能加深在客戶心智當(dāng)中的確認(rèn)，這是營銷的終極目的。
作為營銷人要“會玩兒”才行，文化價值和品牌價值才能雙雙得到體現(xiàn)，旺旺雪餅在賣地墊、周黑鴨也推出了彩妝系列……跨界并非不可以，但連接的方式和指向性很重要。
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