珠峰攀登者即將出發(fā)。
2022年尼泊爾珠峰南坡登山季開(kāi)啟，夏爾巴“冰川醫(yī)生”已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日到達(dá)珠峰大本營(yíng)，開(kāi)始為登山者鋪路架繩。
截至4月5日，尼泊爾已經(jīng)為來(lái)自16支隊(duì)伍的138位申請(qǐng)者頒發(fā)了2022年春季珠穆朗瑪峰攀登許可證。根據(jù)尼泊爾旅游局公布的信息，今年春季登山季除了珠峰之外，還將為世界各地登山者開(kāi)放阿瑪達(dá)布拉姆峰、洛子峰等15座山峰，其中包括多座海拔高于6000米的世界高峰。
回顧2021年的春季登山季，不難發(fā)現(xiàn)，盡管面臨著疫情蔓延的嚴(yán)峻形勢(shì)，尼泊爾還是頒發(fā)了408份珠峰攀登許可證，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。
而在國(guó)內(nèi)，攀登市場(chǎng)已經(jīng)冷卻兩年多。今年的珠峰登山季將迎來(lái)多少攀登者？珠峰南坡商業(yè)攀登背后暴露了哪些問(wèn)題？國(guó)內(nèi)的攀登市場(chǎng)又將面臨怎樣的轉(zhuǎn)型？
作者｜楊子怡 編輯｜劉俏 策劃｜許玥
01
珠峰南坡“降溫”
時(shí)隔一年，高山向?qū)О⒔芙K于回到國(guó)內(nèi)。
去年此時(shí)，阿杰正在前往尼泊爾加德滿都的途中，即將開(kāi)啟他第六次的珠峰攀登帶隊(duì)之旅。但6月從珠峰返回加德滿都后，由于疫情期間航班熔斷，直至今年3月4日他才經(jīng)曼谷返回國(guó)內(nèi)。
2021年珠峰南坡登山季恢復(fù)，但珠峰大本營(yíng)卻突發(fā)疫情。尼泊爾回國(guó)的航班停運(yùn)之后，有些珠峰攀登者們選擇從美國(guó)、埃及等地轉(zhuǎn)機(jī)，歷經(jīng)數(shù)月輾轉(zhuǎn)回國(guó)。
滯留的半年中，阿杰大部分時(shí)間都呆在尼泊爾博卡拉的客棧中，每天在村子附近跑步、鍛煉，一天的花銷(xiāo)在人民幣200元左右。
“我不推薦大家現(xiàn)階段去南坡登珠峰，出國(guó)、回國(guó)都太艱難?！卑⒔苷f(shuō)。
國(guó)內(nèi)登山專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)凱途高山，在今年3月初發(fā)布了珠峰南坡攀登報(bào)名公告。截至4月6日僅收到4位國(guó)內(nèi)登山者的報(bào)名信息。負(fù)責(zé)人羅彪稱，今年的攀登計(jì)劃“估計(jì)要取消了”。
據(jù)鳳凰網(wǎng)旅游不完全統(tǒng)計(jì)，目前只有5位中國(guó)登山者已到達(dá)尼泊爾，并將在今年春季從南坡攀登珠峰。
從西藏定日縣出發(fā)的珠峰北坡攀登情況則相反。
國(guó)家體育總局3月15日發(fā)布通知，準(zhǔn)予西藏雅拉香波探險(xiǎn)服務(wù)有限公司組織2022年春季攀登珠穆朗瑪峰登山活動(dòng)。該公司是2020年以來(lái)唯一一家在北坡取得組織攀登活動(dòng)許可的組團(tuán)商，今年組織的珠峰登山隊(duì)一行21人將于3-5月前往珠穆朗瑪峰開(kāi)展登山活動(dòng)。
3月14日，尼泊爾旅游局公布了最新的入境指南，完成全部疫苗接種的入境者不再進(jìn)行強(qiáng)制核酸檢測(cè)和隔離措施。數(shù)據(jù)顯示，2019年尼泊爾旅行及旅游業(yè)在該國(guó)GDP中占比近8%，約105萬(wàn)尼泊爾人依賴旅游業(yè)生存，當(dāng)?shù)叵臓柊拖驅(qū)?、背夫、高山廚師等從業(yè)者的全年收入基本都依賴每年的春季登山季，入境政策的放寬本應(yīng)對(duì)這一登山季產(chǎn)生正面影響。
但據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致尼泊爾登山季登山者的數(shù)量有所減少，有超過(guò)100位來(lái)自俄羅斯、烏克蘭和其他歐洲國(guó)家的登山者取消了預(yù)訂。
當(dāng)?shù)仡^部的八千米級(jí)山峰攀登探險(xiǎn)公司Seven Summit Treks表示，目前有約70人報(bào)名攀登珠峰；8K Expeditons公司的彭巴夏爾巴則表示，目前有25位來(lái)自摩洛哥、加拿大、法國(guó)等國(guó)的登山者參加珠峰攀登。
據(jù)尼泊爾探險(xiǎn)運(yùn)營(yíng)商協(xié)會(huì)主席丹伯·帕拉祖利（Damber Parajuli）介紹，缺少了來(lái)自俄羅斯、中國(guó)、印度、烏克蘭等國(guó)的登山者，預(yù)計(jì)今年只有300名登山者登上珠峰或其他8000米級(jí)的山峰。而去年登山季，共有457名登山者從南坡登頂珠峰，其中包括25位中國(guó)登山者。
2020年受疫情影響，尼泊爾政府取消境內(nèi)包括珠峰在內(nèi)所有山峰的攀登活動(dòng)，35名中國(guó)登山者從北坡登頂成功。去年，國(guó)內(nèi)珠峰北坡登山季取消，尼泊爾珠峰南坡登山季開(kāi)啟。而今，國(guó)外疫情形勢(shì)復(fù)雜、航班熔斷，珠峰南坡攀登市場(chǎng)明顯降溫。
02
有錢(qián)就能登上珠峰？
近年來(lái)，隨著《攀登者》《無(wú)盡攀登》等電影不斷出現(xiàn)在大熒幕上，珠峰攀登這個(gè)原本小眾的“燒錢(qián)”運(yùn)動(dòng)，逐漸為人們所熟知和關(guān)注。
與之而來(lái)的，還有此起彼伏的質(zhì)疑聲。“尸體”“燒錢(qián)”“死亡”等，往往被看作是與珠峰相伴的標(biāo)簽。
2019年春季登山季，珠峰南坡海拔8800米希拉里臺(tái)階處發(fā)生擁堵的視頻沖上熱搜，包括這次“大堵車(chē)”在內(nèi)導(dǎo)致的高原反應(yīng)、體力不支等多重因素，最終令11名登山者葬身珠峰?！案蝗搜┥脚抨?duì)送死”“就算登頂又有何意義”“理解不了他們所謂的信仰”等評(píng)論聲不絕于耳。
而這并非偶然。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，致珠峰擁堵、登山者死亡的原因，除了人們一哄而上擠在同一個(gè)窗口期登頂之外，還包括登山的人太多，但大部分是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的向?qū)е鴽](méi)有體能的新手。
這背后暴露的還有尼泊爾登山產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理亂象。
攀登珠峰需要準(zhǔn)備一筆高額資金。登山費(fèi)用根據(jù)不同的向?qū)?shù)量、服務(wù)類(lèi)型、氧氣數(shù)量等，基本處于3.5萬(wàn)-7.5萬(wàn)美元的價(jià)格區(qū)間。這些資金具體還包括登山前的注冊(cè)費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)，以及登山過(guò)程中的氧氣及直升機(jī)使用費(fèi)、食宿、向?qū)Аh(huán)境保護(hù)和修路的費(fèi)用等。如果登山者希望增加向?qū)В瑒t需要每人增加1.5萬(wàn)美元左右，登頂成功后還需給向?qū)?500美元小費(fèi)。如此體量的收入，對(duì)尼泊爾來(lái)說(shuō)是不可丟掉的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
但據(jù)阿杰介紹，每年在珠峰經(jīng)營(yíng)的夏爾巴公司有三四十家，其中有些公司并沒(méi)有完善的資質(zhì)，甚至?xí)蛡蛳臓柊拖驅(qū)R時(shí)組隊(duì)。還有不少公司為了招攬客戶，吸引更多人來(lái)攀登珠峰，不斷地下調(diào)價(jià)格。但降低成本的代價(jià)是使用不正規(guī)的器材、裝備、導(dǎo)航地位儀器，還有質(zhì)量不合格的氧氣瓶。時(shí)常身處輿論風(fēng)暴的珠峰南坡商業(yè)攀登，仍有許多問(wèn)題亟待規(guī)范和解決。
03
國(guó)內(nèi)攀登市場(chǎng)何如？
在國(guó)內(nèi)，攀登活動(dòng)主要是由登山公司和登山俱樂(lè)部組織舉辦的。而疫情和安全等因素，使國(guó)內(nèi)攀登市場(chǎng)被“潑冷水”成為常態(tài)。
一名高山向?qū)蝤P凰網(wǎng)旅游透露：“疫情之前成都有2000多家戶外俱樂(lè)部，現(xiàn)在大概淘汰了三分之二。一會(huì)兒突發(fā)疫情，一會(huì)兒因安全問(wèn)題封山，運(yùn)營(yíng)都換了好幾個(gè)，很多朋友都不想干了，人心都散了?！辈贿^(guò)，這名向?qū)б舱J(rèn)為，疫情淘汰了沒(méi)有資質(zhì)的“小作坊”，讓行業(yè)更加規(guī)范。
根據(jù)四川省登山戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高敏向鳳凰網(wǎng)旅游提供的數(shù)據(jù)，2021年到四川登山徒步的人數(shù)只有兩萬(wàn)左右，而疫情前每年有十萬(wàn)人起。
與此同時(shí)，登山手續(xù)也變得更加復(fù)雜。除了按照當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾筇峤缓怂釞z測(cè)結(jié)果和健康碼、行程碼之外，登山者還會(huì)因登山所經(jīng)行政管轄區(qū)防控要求的不同而無(wú)法進(jìn)山，有些行政交界區(qū)設(shè)立了防疫關(guān)卡阻止登山者進(jìn)入。各地政府也常會(huì)因安全原因而封山，暫停所有登山活動(dòng)。
靠原有的高山攀登業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法支撐戶外俱樂(lè)部繼續(xù)存活，有個(gè)別小型戶外俱樂(lè)部已然在山友群中掛出“出售”二字，而另一些俱樂(lè)部和公司正在想辦法改變現(xiàn)狀。面對(duì)疫情，一些俱樂(lè)部開(kāi)始專(zhuān)注于“練內(nèi)功”。
有向?qū)蝤P凰網(wǎng)旅游介紹，為了減少因地區(qū)防控管理要求的不同而帶來(lái)的影響，他們開(kāi)發(fā)了不經(jīng)過(guò)行政交界區(qū)域的烏庫(kù)楚雪山作為登山備選，也有向?qū)г趯W(xué)習(xí)攝影，希望能為原有產(chǎn)品做一些增值服務(wù)。
《戶外探險(xiǎn)》雜志副總經(jīng)理玄天表示，將戶外產(chǎn)品精細(xì)化、小規(guī)模化也可以在一定程度上控制成本，穩(wěn)定節(jié)奏。這與疫情下的旅游行業(yè)整體向著小團(tuán)隊(duì)出行、小眾定制的方向發(fā)展不謀而合。
除了針對(duì)原有產(chǎn)品做精做細(xì)之外，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也成為了部分俱樂(lè)部的應(yīng)急之舉。
疫情之下，戶外行業(yè)“冰火兩重天”。深度戶外受限，而輕戶外火爆，因此有俱樂(lè)部選擇用產(chǎn)品轉(zhuǎn)型來(lái)應(yīng)急。深度轉(zhuǎn)休閑，攀登轉(zhuǎn)露營(yíng)，徒步轉(zhuǎn)自駕，再借助冬奧之風(fēng)拓展冰雪輕戶外，從業(yè)者們似乎看到了回轉(zhuǎn)的希望。
“徒步中國(guó)”副總經(jīng)理丁玉鑫介紹，開(kāi)通呼倫貝爾、恩施、長(zhǎng)白山等地的休閑游路線后，輕戶外業(yè)務(wù)已經(jīng)創(chuàng)收800萬(wàn)，占到全年業(yè)務(wù)營(yíng)收的25％－30％，而這個(gè)占比在疫情之前還不到10％?！拜p戶外面向的群體更廣，不易受到外力因素影響，參加的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了參加其他活動(dòng)的人數(shù)，對(duì)收益增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很大?！?/p>
04
當(dāng)攀登者開(kāi)始輸出品牌
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)攀登和徒步市場(chǎng)正處于尷尬的轉(zhuǎn)型階段。除了疫情因素的影響，在管理方式、參與資質(zhì)、戶外理念等方面也存在諸多問(wèn)題和矛盾。如何能適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境？如何能在“有飯吃”的前提下堅(jiān)持理想？
以品牌打造為核心的轉(zhuǎn)型是值得細(xì)細(xì)思考的出路之一。在有影響力的品牌支撐下，企業(yè)可以有效掌控客源、資源和成本，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。
一種是聚焦硬實(shí)力，本地化布局，針對(duì)資源地由點(diǎn)到面地?cái)U(kuò)散品牌。
“如果沒(méi)有來(lái)登山的，他們還可以放牧?！边@是業(yè)內(nèi)人士對(duì)深度戶外市場(chǎng)家庭經(jīng)營(yíng)模式的看法。傳統(tǒng)的商業(yè)攀登市場(chǎng)中，本地化“作坊”遍布山野，本地運(yùn)營(yíng)+向?qū)У哪Ｊ骄邆湓诘貎?yōu)勢(shì)，向?qū)兺煜さ乩憝h(huán)境、經(jīng)驗(yàn)老道，專(zhuān)注于一兩座山峰的攀登。這樣的模式運(yùn)營(yíng)成本低、管理方式簡(jiǎn)單，但客源并不穩(wěn)定。
為了能夠在發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)穩(wěn)定客源，一些戶外公司開(kāi)始實(shí)行“品牌輸入+本地執(zhí)行”戰(zhàn)略，以擴(kuò)大品牌影響力，減少疫情帶來(lái)的沖擊。他們計(jì)劃用品牌優(yōu)勢(shì)助力“在地玩家”，將具備一定影響力的品牌以及專(zhuān)業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)模式引入資源地，以達(dá)成利潤(rùn)共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面。
另一種方式是聚焦軟實(shí)力，內(nèi)容先行，用內(nèi)容拉動(dòng)品牌效應(yīng)，直面C端，增強(qiáng)粉絲黏性，放射性地提高品牌知名度，他們用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局各大社交媒體，挖掘客戶的社交需求，吸引粉絲，經(jīng)營(yíng)社群，占取私域流量池，并利用“滾雪球”式的營(yíng)銷(xiāo)方式將業(yè)務(wù)擴(kuò)充至裝備銷(xiāo)售，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。
在內(nèi)容輸出中，短視頻也是重要的風(fēng)口之一。無(wú)論是大型戶外公司，抑或是中小型戶外俱樂(lè)部，都在不約而同地學(xué)攝影、拍視頻，布局視頻號(hào)、抖音號(hào)等短視頻矩陣，以期用高山美景“博取眼球”，贏得社交平臺(tái)的最大流量。
即使行業(yè)處于瓶頸期，這群玩戶外的人依舊對(duì)前路充滿信心。他們都認(rèn)為，未來(lái)的戶外行業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好。疫情讓大家更向往戶外和自然，追求精品戶外旅游目的地，輕戶外對(duì)深度戶外的拉動(dòng)作用或許也將展現(xiàn)。“登山就是讓我把理想和面包結(jié)合在一起的事情，這些事情總會(huì)過(guò)去的?！?/strong>一名向?qū)дf(shuō)。
部分信息參考：
1. Russia-Ukraine war takes toll on Everest climbing - Himalayan News Service
2. Kami Rita-led team to fix Everest, Lhotse routes - THT Online
編輯：劉俏
主編：許玥
