最近聽說微博和天貓已經(jīng)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出了“天V計(jì)劃”，打算將微博的社交資源以及天貓的購(gòu)物平臺(tái)整合打造出“SEED”品牌營(yíng)銷閉環(huán)解決方案，通過傳播裂變（Spread）、雙端霸屏（Exposure）、品效共贏（Ecommerce）、數(shù)據(jù)羅盤（Data）四大特性，為廣告主提供更為精準(zhǔn)的用戶畫像，在與消費(fèi)者高效互動(dòng)的基礎(chǔ)上，大幅提升投資回報(bào)率。
根據(jù)計(jì)劃，微博將會(huì)在近期上線全新的頻道“尤物志”，用戶可以在這個(gè)頻道里看到達(dá)人大V們都買了些什么，進(jìn)而可以直接在微博購(gòu)買到“大v同款”，無需再轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓等購(gòu)物平臺(tái)。此外，消費(fèi)者還可以直接在微博上反映售后評(píng)價(jià)，微博將會(huì)及時(shí)反饋給品牌方，從而幫助優(yōu)化和改善消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。
打廣告，那不是微博的優(yōu)良傳統(tǒng)么
其實(shí)這次天貓和微博的合作，說白就是專門騰了一個(gè)地方給大V們放repo資訊，順帶官方蓋章可以在平臺(tái)上打廣告放購(gòu)物鏈接了。而說道在微博上打廣告做營(yíng)銷，已經(jīng)是一個(gè)“歷史悠久”的傳統(tǒng)了。畢竟作為一個(gè)熱門的社交平臺(tái)，微博不僅擁有大量的吃瓜用戶，還擁有各種各樣的大V。
所謂大V，就是吃喝拉撒睡膠裝X都喜歡寫出來告訴別人，偏偏還有很多人為之叫好，雖然這些大V有專職和兼職之分，但是基本上成了大V的人，多多少少都會(huì)在自己賬號(hào)上打點(diǎn)廣告。而這些大V厲害之處就在于，不僅他們平時(shí)發(fā)布的微博內(nèi)容上能玩出花來，打的各種廣告也能玩出花來。這里小編也不一一舉例子了，就說兩個(gè)大V：天才小熊貓、回憶小馬甲，相信大家都懂的。
微博天貓領(lǐng)證之后又會(huì)有什么變化呢？
大家要知道，做電商最大的成本是流量，即使是天貓這種量級(jí)的電商，也得跪在流量面前唱征服。反觀微博，作為國(guó)內(nèi)最成功的社交平臺(tái)之一，它的流量相當(dāng)龐大且穩(wěn)定，1億月活什么的，只是個(gè)小目標(biāo)。所以這次天貓和微博的合作，對(duì)于天貓來說，這無疑是一個(gè)血賺的好機(jī)會(huì)，如果能充分利用微博的流量，那對(duì)自家平臺(tái)上產(chǎn)品的曝光以及活動(dòng)的推廣都是大大有利。
然而這筆買賣也不光是天貓一家得利，對(duì)于微博而言，這是一次將流量變現(xiàn)的好機(jī)會(huì)，也可以是一次規(guī)范平臺(tái)內(nèi)廣告內(nèi)容的契機(jī)——現(xiàn)在微博上的廣告內(nèi)容良莠不齊，既有大牌官方也有無證微商，久而久之必然會(huì)對(duì)微博平臺(tái)的形象造成影響，所以小編在這里大膽的揣測(cè)一下，通過這次合作，微博或許進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)上的各種廣告的管理，未來微博打廣告可能也要按照“基本法”了。
不過對(duì)于用戶來說，這次兩大平臺(tái)的合作可能是一把雙刃劍了。對(duì)于那些習(xí)慣于從微博上獲取新鮮的購(gòu)物資訊的用戶，這次合作無疑為他們提供了便利。舉個(gè)例子來說，喜歡買買買的小仙女們應(yīng)該都知道，要是聽說哪個(gè)牌子新出了美妝產(chǎn)品，第一時(shí)間奔向的不會(huì)是淘寶天貓，而是上微博，找試色，打聽各種售后評(píng)價(jià)。這一系列的行為，被小仙女們譽(yù)為“做功課”。有道是，“不上微博做功課，逛遍專柜也枉然”。有時(shí)候這“功課”做著做著，心癢難耐，就能直接上天貓下單了，這種情況對(duì)用戶天貓微博三方來說都是皆大歡喜。
不過畢竟這項(xiàng)目還沒有落實(shí)，現(xiàn)在我們也只能對(duì)天V計(jì)劃進(jìn)行各種猜想，但可以確定的是，內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)的合作，必然會(huì)發(fā)生一些奇妙的化學(xué)反應(yīng)，這反應(yīng)究竟是會(huì)產(chǎn)生美妙的糖果，還是可怕的炸藥呢？就讓我們拭目以待吧。
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