盡管上個月bilibili和愛奇藝這兩大視頻網(wǎng)站先后登陸納斯達(dá)克，為今年國內(nèi)的視頻網(wǎng)站開了個好頭，不過這兩家在國內(nèi)市場的一線視頻網(wǎng)站卻在近日走到了對薄公堂的境地。
日前，愛奇藝起訴B站未經(jīng)授權(quán)播放其自制綜藝《中國有嘻哈》片段，并索賠100萬元。
版權(quán)戰(zhàn)爭燒遍每個角落
除了愛奇藝起訴B站之外，事實(shí)上在進(jìn)入5月份以來，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在視頻版權(quán)上可以稱得上是紛紛出擊。
其中，今日頭條起訴百度，因后者擅播其視頻節(jié)目《一郭匯》，優(yōu)酷起訴電視貓擅播《歌手》第六季，可以說在版權(quán)大棒橫掃之下，無論是BAT中的百度，還是其他有名沒名中小企業(yè)都無一幸免。
事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的版權(quán)戰(zhàn)爭從上一個十年就已經(jīng)開始，現(xiàn)今這一路殺出來的幾大主流視頻網(wǎng)站，估計(jì)沒人敢大言不慚的表示自己從未因此被起訴過。
不過隨著企業(yè)版權(quán)意識的覺醒，以及萌芽時期大家互相侵權(quán)，以及指望不勞而獲的野蠻生長狀態(tài)的結(jié)束，大體上看視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)訴訟還是呈現(xiàn)出逐年減少的態(tài)勢。
之所以侵權(quán)行為屢禁不止，主要還是因?yàn)?/span>版權(quán)獨(dú)占的原因。視頻網(wǎng)站通過獨(dú)家資源來提升流量已經(jīng)成為了“常規(guī)武器”，但這樣吃獨(dú)食的做法也幾乎肯定是“招人恨”的，畢竟人有我無的情況也會直接導(dǎo)致競品用戶的流失。
這是侵權(quán)方的視角，轉(zhuǎn)換一下角度來看，被侵權(quán)方肯定更不爽。
現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)版權(quán)肯定是越來越貴，例如在2010年一部熱門電視劇的版權(quán)價(jià)格在幾十萬元，但五年之后，熱播劇集的版權(quán)已經(jīng)高達(dá)數(shù)千萬元，“含著淚在買”也并非說笑。因此花了大把銀子買的版權(quán)，被隨便盜播，換了誰都會炸毛。
版權(quán)真貴、侵權(quán)成本真低
近幾年由于網(wǎng)絡(luò)視頻市場的蓬勃發(fā)展，各家在內(nèi)容和用戶資源方面的爭奪與日俱增，因此互相的“戰(zhàn)天斗地”歸根結(jié)底是實(shí)實(shí)在在的利益之爭。
縱觀這幾年的市場，版權(quán)價(jià)格的漲幅遠(yuǎn)高于視頻網(wǎng)站會員人數(shù)的增長速度，同時因?yàn)榇蟛糠忠曨l網(wǎng)站的會員服務(wù)都采取的是訂閱制，因此一旦足夠吸引付費(fèi)的內(nèi)容不能完成接力，就極有可能會導(dǎo)致用戶續(xù)訂可能性下滑。
▲傳說中網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣了8000萬的《瑯琊榜》
一方面，優(yōu)質(zhì)版權(quán)本身貴的嚇人，采購成本一年更比一年高；另一方面，侵權(quán)的成本太低，做個搬運(yùn)工基本上零門檻，而且在司法實(shí)踐中視頻版權(quán)侵權(quán)判賠的標(biāo)準(zhǔn)不高，也使得版權(quán)糾紛的發(fā)生變得頻繁。
而盜播、擅播、劫持畫面等侵權(quán)行為，從根源上重創(chuàng)的是流媒體內(nèi)容平臺——廣告+會員收入+版權(quán)分銷的變現(xiàn)鏈條。
比如說，最近愛奇藝起訴指尖卓越、優(yōu)酷起訴傲游瀏覽器這兩起訴訟，就都是因?yàn)楸桓娣狡煜庐a(chǎn)品提供了可以去掉的視頻貼片廣告的功能，使得愛奇藝和優(yōu)酷遭受了利益損失。
根據(jù)愛奇藝最新的財(cái)報(bào)顯示，能夠“免廣告”的會員服務(wù)收入基本上占到其總收入的42%。而在阿里的財(cái)報(bào)中，優(yōu)酷本季度日均訂閱用戶數(shù)同比增長超過160%被重點(diǎn)提出。
因此如果動了視頻網(wǎng)站營收的重點(diǎn)部分，任誰又能不抓狂?
焦慮的愛奇藝和老神在在的B站
不同于愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站作為一家“非主流”的流媒體內(nèi)容平臺，其主要營收來源并不是傳統(tǒng)的會員和廣告。
根據(jù)最近公布的上市之后首份財(cái)報(bào)來看，2018年Q1 B站凈營收為8.68億元人民幣 ，同比去年增幅達(dá)105％，其中游戲業(yè)務(wù)營收為6.89億元，較去年同期增長97%。盡管游戲業(yè)務(wù)占總營收比重降至79.38%，但視頻內(nèi)容卻依然是B站的核心利益所在。
縱觀過去這幾年，不太倚重廣告+會員收入+版權(quán)分銷的B站，就很少出現(xiàn)“版權(quán)焦慮”的情況。
對B站而言，高粘性的社區(qū)是能夠與眾不同的護(hù)城河，依靠貼合“Z世代”的二次元屬性強(qiáng)烈的PGC和UGC融合型社區(qū)，B站收獲了讓許多視頻網(wǎng)站艷羨的忠實(shí)用戶。
通過這些用戶，B站也實(shí)現(xiàn)了多元化的商業(yè)模式，除了游戲業(yè)務(wù)之外，電商業(yè)務(wù)上也有著出色的表現(xiàn)。
不過，過于倚重UGC內(nèi)容的生產(chǎn)者——UP主的策略，也讓B站背上了包袱。比如說這次搬運(yùn)《中國有嘻哈》剪輯的就是一些UP主，由于每日海量的視頻上傳，特別是最近手機(jī)也能上傳視頻，使得其審核難度難免會出現(xiàn)疏漏。
因此，在未來一段時間里，依靠“避風(fēng)港”原則庇護(hù)旗下UP主扮演搬運(yùn)工的B站，依然有被“找茬”的風(fēng)險(xiǎn)，而以外購版權(quán)+自制內(nèi)容為主的愛奇藝也依然會繼續(xù)它的版權(quán)戰(zhàn)爭。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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