雖然大家嘴上都不說，但是不論是從BAT三巨頭今年以來的舉措，還是中小互聯網廠商的艱難前行，似乎都在說明同一個問題，互聯網行業(yè)的“寒冬”已經悄然而至。不過，在今年上半年登陸美股的的嗶哩嗶哩（也就是B站）卻是另外一種畫風，一邊喜獲阿里和騰訊兩位大佬的青睞，成為中國互聯圈的“錦鯉”，另一邊還大肆在二次元領域繼續(xù)跑馬圈地，最近更是將網易漫畫收入囊中。
在一連串的商業(yè)并購之外，近期B站對于自家賴以生存的UGC內容也開始做出變改變。日前，有網友發(fā)現一個名為“嗶哩測試菌”的UP主上線了付費視頻，在其視頻頁面上顯示“本視頻為付費內容，支付1.00幣即可觀看”，也就是說想要看到這個視頻的具體內容，用戶需要支付1B幣（等值為人民幣1元）。
B站加入付費視頻大軍
對于視頻網站來說，內容付費和廣告往往是營收的最重要來源，而會員服務則是在此基礎上的2.0模式，而此外的付費點播則是在會員體系基礎上衍生的新模式。作為與會員體系并行的付費方式，此前優(yōu)酷和愛奇藝的電影頻道都在類似“VIP電影”頻道外，有需要額外付費點播的電影。而且，B站在推出大會員之前，電影也是需要B幣購買的，但是對于UP主的UGC內容的付費觀看，這還是第一次。
不可否認的是，國內所有視頻網站心里都有一個做“中國版YouTube”的夢，因此自然YouTube就成為大家爭相模仿或者學習的對象。而YouTube在很早之前就推出了獨立的付費訂閱頻道，這些由專業(yè)視頻制作商打造的頻道，是獨立在Premium訂閱服務體系(原為YouTube Red)之外的，需要每月支付1-5美元來訂閱才可觀看。
與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺不同，B站目前來看可以說是最得YouTube神韻的視頻網站。以二次元社區(qū)和在當時新穎的彈幕形式起家，憑借多年來在ACG領域的深耕，用無廣告概念作為差異化競爭手段，把用戶體驗放在首位實現了進一步壯大，而B站濃厚的社區(qū)屬性，也成為了二次元愛好者的“興趣部落”。
因此與其說B站是視頻網站，不如將其形容成一個以“視頻+彈幕文化”構成的社區(qū)。根據B站官方的說法，在B站89%的內容來自“UP主”，每個月有超過300萬的自制或原創(chuàng)視頻在B站上產生，每個季度有超過一百萬的UP主在B站創(chuàng)作各種各樣的視頻。
如何維護UP主，B站想了很多
誕生于2009年的B站，最開始就是兩三個人七八條槍的“小作坊”，依靠小眾但高粘度的ACG受眾，以及逐漸成長的“Z世代”發(fā)展壯大。從B站這幾次披露的財報來看，與傳統(tǒng)的“廣告+會員付費”模式不同，B站更像是一家“假裝是個視頻網站，其實是家游戲公司”的存在，其營收的核心一是來自日本代理的《Fate/Grand Order》，二則是B站孵化的《碧藍航線》。
B站可以用游戲來變現，但是UP主卻無法從中受益。作為B站最寶貴的“資產”，UP主不僅是內容產出者，也是社區(qū)參與度最高的核心用戶，他們的利益對以原創(chuàng)內容為核心競爭力的視頻平臺來說，既關乎平臺的優(yōu)質內容產出能力，也關乎用戶粘性和社區(qū)的體驗。
在B站草創(chuàng)期，被外界成為“為愛發(fā)電”的UP主，所依靠的是興趣驅動，而伴隨著內容創(chuàng)業(yè)大潮以及B站登陸美股開始走向正規(guī)化，再要求UP主繼續(xù)這樣可能就不太合適了。故而，在開通了“充電”功能之后，B站在年初推出“創(chuàng)作激勵計劃”，為UP主“撒幣”。
但是經過了近10個月的時間后，從網絡上各大社群上B站UP主的反饋來看，這項創(chuàng)作激勵計劃應該說是跑偏了的，本應該受惠的群體只喝了口湯，由于對于內容抄襲監(jiān)管的不力，反而導致通過搬運和刷量的營銷號分到了最大的一杯羹。
付費視頻功能的危與機
更為雪上加霜的是，YouTube頂級創(chuàng)作者僅靠廣告分成就能活得很滋潤，但由于B站對于廣告的謹慎態(tài)度，活躍在B站上的專業(yè)級創(chuàng)作者單靠這項計劃只能喝西北風。而B站的UP主說到底可不是其員工，“此處不留爺自有留爺處”，一直“用愛發(fā)電”的UP主也會用腳投票。因此，如何留住優(yōu)質UP主，為他們提供更好的社區(qū)氛圍和收入，也儼然成為B站的當務之急。
在這樣的情況之下，B站自然需要做出改變來留住帶有巨大流量的UP主。和創(chuàng)作激勵計劃不同，這次的B站測試的付費視頻功能，可以說讓營銷號很難鉆空子，畢竟點擊、收藏、推薦都可以白來，但是付費點播不僅需要真金白銀，通常還有觀看時限的，再加上B站可能也會“抽成”，因此刷量將成為賠本買賣。因此真正有號召力的UP主，如敖廠長和王老菊等出品的視頻，粉絲花個1B幣支持幾乎是可以預見的，并且相比于透明度不足的創(chuàng)作激勵計劃，付費視頻顯然更為“簡單粗暴”。
既然是從免費轉為付費，這就帶來一個問題——版權。與YouTube的情況不同，B站上能夠獨立完成一整套純原創(chuàng)視頻制作的UP主寥寥無幾，不算是游戲攻略、動漫雜談、電影解讀、音樂翻唱等等廣受好評的視頻，說到底都是二次創(chuàng)作，其使用的素材并沒有版權，這些游戲CG、音樂旋律、電影畫面可都是有主的。付費觀看也就是代表著商業(yè)化用途，也就是從許多版權方睜一只眼閉一只眼的灰色地帶，變成了需要強力打擊的商業(yè)競爭行為。
如果從這一點上看，B站的這項新功能可以說難以惠及普通UP主。因此目前外界也有傳言稱，B站此舉除了籠絡現有的頂級UP主之外，或還意圖吸引更多專業(yè)級的內容制作團隊加入。因此未來在B站上，看到類似網絡課程這樣的內容，也并非是完全沒有可能的。
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