上月底，微信悄然發(fā)布了7.0.0版本。此次更新中，不僅僅是圖標和界面有了很大的改變，最為重要的是其又雙叒叕推出了一款短視頻解決方案——“時刻視頻”。據(jù)其新功能介紹顯示，本次更新的“時刻視頻”拍攝入口在“我”的右上角嗎，用戶點擊后即可進行錄制，并且視頻可編輯、增加表情、文字、音樂、地理位置等。
至此根據(jù)我們的不完全統(tǒng)計，騰訊方面此前已經(jīng)上線了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮共14款短視頻App。加上此次的“時刻視頻”，也就意味著旗下已有多達15款此類應用。
從大環(huán)境上來看，這些個產(chǎn)品的推出，一方面要各司其職，成為其布局中的重要一環(huán)。另一方面會攜帶著騰訊視頻在短視頻領域的野心，在對標競品時不輸氣勢，更是為了在新風口下爭取更多的機會。
同質化競爭，解決外患
從定義上來看，同質化競爭是指同一類系列的不同品牌產(chǎn)品，在外觀設計、理化性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術含量、使用價值逐漸趨同的現(xiàn)象。但在目前的短視頻領域，這種現(xiàn)象卻并不少見。
從2013年9月正式登錄App Store到2017年4月暫停服務，再到2018年4月重新起航，微視的“命運”可以說是十分坎坷。作為騰訊最早推出的一款短視頻創(chuàng)作與分享平臺，其主打8秒短視頻，旨在讓用戶通過短視頻的方式來進行社交活動。
在國外短視頻應用愈演愈烈的時候，微視承載著騰訊對這個行業(yè)的期待。不過由于當時國內還并未風靡，因此為了爭奪市場，騰訊也不惜在廣告上砸重金投入，更邀請了眾多當紅明星聚攏人氣。而在內部也給與了各種優(yōu)質資源的支持，用戶可以通過微信以及QQ登錄微視。但大量燒錢的運營方式顯然并不長久，因此在一段時間后，微視也失去了騰訊的“寵愛”。
近年來，隨著大批頭部平臺的崛起，短視頻領域開始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，因此人人也都想要這塊香餑餑。隨著某音的火爆，騰訊又重新啟動了微視，其用意或許在于為了狙擊對手。而除了微視外，騰訊旗下的“哈皮”、“下飯視頻”、“時光小視頻”均是在同質化競爭中應運而生。
其中去年11月份推出的“哈皮”定位與“某皮蝦”相似，同樣是主打搞笑視頻、幽默段子等；去年5月份推出的“下飯視頻”定位與“某瓜視頻”相似，同樣是聚焦1-5分鐘短視頻；而“時光小視頻”則可以幫助用戶，將相冊中照片智能生成生活的視頻故事，也可以快速創(chuàng)建照片視頻，配上用戶喜歡的任意一首歌，一鍵與親朋好友分享美好時光，這則與市場上的“某影”和“某秀”在功能上十分相似。
差異化運營，解決內憂
從功能性上來看，現(xiàn)階段的短視頻軟件可以細分為3類，分別為原生內容、音視特效、視頻剪輯。而在這三個類別中，騰訊也都進行了精心的“安排”。
“yoo視頻”與“ 閃咖”都屬于“原生內容”中的“選手”，其中，yoo視頻的內容主要包括橫屏的PGC內容，和豎屏的UGC兩部分。而“DOV”則選擇了QQfamily的成員北極熊DOV作為logo，具有日跡、高能舞室、特效組合以及趣味涂鴉等功能。其作為一款集QQ、抖音、激萌、秒拍于一體的視頻社交軟件，所主打的是短視頻的拍攝和分享。
屬于“音視特效”的“選手”則有“MO聲”、“閃咖”、“音兔”，其中“MO聲”主打聲效，在其app中用戶可便利的給視頻配音，并觀看大量的搞笑配音視頻等；“音兔”主打音效，用戶可將視頻與圖片素材快速制作為音樂短視頻；而“閃咖”則主打音視結合，用戶可以在該應用中體驗到10秒大片錄制、音樂秀、對口型表演等功能，也能讓視頻極為便利的配上酷炫動效、實時美顏、加速錄制等效果。
“MOKA魔咔” 和“騰訊云小視頻” 則屬于“視頻剪輯”類的“選手”。據(jù)悉，MOKA魔咔是為有創(chuàng)意有想法的追劇狂人、電影控、ACG愛好者、中二患者、逗比、奇葩、段子手……量身定制的短視頻剪輯神器；而騰訊云小視頻則是一款由視頻云開發(fā)的短視頻編輯APP，主要有短視頻錄制，短視頻編輯，短視頻合成，短視頻上傳等功能。
短視頻領域的大量動作，騰訊意欲何為
除了那些市場有同類競品的短視頻軟件外，騰訊方面還出產(chǎn)了一些自主研發(fā)的軟件，比如“速看視頻”和“QIM”。其中，速看視頻app是騰訊打造的一款追劇速看軟件，而與其他播放工具和解說視頻不同的是，“速看視頻”可以將幾個小時的影片濃縮成幾分鐘速看。而“QIM”是騰訊推出的一款專門針對年輕人設計的短視頻應用，主打拍照和短視頻分享功能。
騰訊的15款短視頻解決方案中還有一些特殊的存在。不同于微視、閃咖等騰訊嫡系產(chǎn)品，“貓餅”其實知名產(chǎn)品經(jīng)理界的大神級人物純銀的作品，隨后被出售給騰訊。此外，上述的“時刻視頻”也十分特殊，它并不是一款單獨的App，而是內嵌在微信中的一個功能。
盡管騰訊在短視頻領域中的布局廣泛，但是一批頭部應用已牢牢站住了梯隊前列的位置。據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，快手月活躍用戶2.31億、抖音2.07億、西瓜視頻1.08億、火山小視頻1.01億、微視4310萬。
第一梯隊已經(jīng)逐漸與后面的競爭對手拉開了差距。2018年11月，字節(jié)跳動黨委書記、副總裁張輔評透露，截止到今年10月，抖音國內日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長；2019年1月，快手公布公布最新運營數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，快手擁有超過1.6億日活用戶，3億月活用戶，每日上傳短視頻超過1500萬條，庫存短視頻數(shù)量超過80億條，而在2018年期間，有445萬用戶每天都在進行登錄。
在嚴峻的形勢之下，騰訊依舊沒有放棄在短視頻內的投入，并不斷加大砝碼。在去年11月舉辦的全球伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤在接受采訪時稱，目前國內的短視頻行業(yè)正處于爆發(fā)前夜，而不是飽和后期，騰訊短視頻產(chǎn)品并非要打敗誰。他表示，“雖然目前視頻和直播應用很多，但這依然只是視頻應用的初級階段，當5G來臨，伴隨著網(wǎng)速的極大提升和帶寬成本降低，將迎來視頻行業(yè)的真正爆發(fā)，并誕生全新的數(shù)字內容形態(tài)?！?/p>
在短視頻領域，有人覺得騰訊算是“起個大早，趕個晚集”。
不過，在社交視頻化成為未來的趨勢后，到底誰能占領頭部位置，目前來看還是個未知數(shù)。
【本文圖片來自網(wǎng)絡】
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