自從微信祭出紅包功能奇襲支付寶大獲成功后，受此鼓舞，給用戶送錢這種方式也幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“新年俗”。不過在經(jīng)過了多年的紅包大戰(zhàn)之后，如何把“發(fā)紅包”這事兒辦的有趣也變成了一種挑戰(zhàn)。今年騰訊方面除了微信推出定制紅包封面功能，讓紅包更具個(gè)性化之外，還拉了一把“小老弟”微視，并打造出了“視頻紅包”功能。為了推廣視頻紅包，騰訊連老板小馬哥都已經(jīng)用上，其都在自己的微信朋友圈發(fā)出了微視視頻紅包，并還配文稱“朋友圈紅包不應(yīng)該限制在100個(gè)”。而這個(gè)所謂的視頻紅包就正是剛剛推出的新功能，在微信上給好友發(fā)紅包時(shí)只需在聊天界面點(diǎn)擊“紅包”，就會(huì)出現(xiàn)“用微視發(fā)視頻紅包”這一限時(shí)推廣項(xiàng)目。如果微信用戶已經(jīng)安裝微視，在點(diǎn)擊之后就會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到微視的視頻紅包拍攝界面，并且微視還提供了包括鄧倫、肖戰(zhàn)、徐崢等明星模板、鼠年特色濃厚的節(jié)日模板，以及各式各樣趣味模板在內(nèi)的數(shù)十種視頻拍攝模板，再加上此前微視方面宣布將投入10億現(xiàn)金推廣這一新玩法，顯然其這次是有備而來，意圖則無疑是想要復(fù)制當(dāng)年微信“奇襲”支付寶的經(jīng)驗(yàn)。以短視頻為載體的紅包如果用戶不買賬，那大概率是因?yàn)椴僮鞣爆?。從我們的?shí)際體驗(yàn)來看，此次微視選擇的策略相當(dāng)成功，有短視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)的用戶，可以直接使用其內(nèi)置的視頻編輯功能來定制屬于自己的專屬紅包，而小白玩家則可套用模板，與通常的紅包幾乎沒有區(qū)別。值得一提的是，除了通過微視發(fā)紅包之外，如果你對(duì)自己足夠自信，微視的視頻紅包活動(dòng)來提供了“討紅包”功能，可以用微視錄個(gè)短視頻向好友或群友討要紅包。同時(shí)在趣味性上，微視方面顯然是下了一番苦功，用戶還可以設(shè)計(jì)簡單的互動(dòng)劇情，在選擇“多結(jié)局埋紅包”模版后就能在視頻中插入多個(gè)選項(xiàng)并設(shè)置紅包，通過這種放大未知的方式來拉近朋友之間的距離。然而有一點(diǎn)必須要指出的是，盡管目前微信與QQ已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用轉(zhuǎn)賬，但在微視視頻紅包上通過QQ支付的紅包只能QQ好友領(lǐng)取，而使用微信支付的視頻紅包也只能發(fā)給微信好友。由此來看也不難發(fā)現(xiàn)，微信與QQ之間想要完全實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通依舊還是任重而道遠(yuǎn)，因此大家在嘗鮮視頻紅包時(shí)這點(diǎn)還需注意。但對(duì)于微視來說，此次的視頻紅包可謂是“咸魚翻身”的關(guān)鍵。在此之前，微視在與抖音和快手的競爭中可謂是屢戰(zhàn)屢敗，除了因?yàn)殄e(cuò)過風(fēng)口這個(gè)原因之外，騰訊始終沒能在短視頻領(lǐng)域找到基于自家社交網(wǎng)絡(luò)的支點(diǎn)顯然也很重要。畢竟短視頻不同于傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品，它頂多是一個(gè)社區(qū)而不是社交軟件，因此無論是快手還是抖音，內(nèi)容傳播依靠的是算法而不是社交鏈。這樣一看，如今微視的視頻紅包卻能以微信和QQ為載體，將沉淀于后兩者的社交關(guān)系鏈條嫁接到微視上。為什么能夠這么說呢？因?yàn)閲朔彩露贾v究個(gè)禮尚往來，而紅包也往往都是相互發(fā)送，在這一來一回之間，微視所收獲的無疑將會(huì)是一對(duì)有著親密關(guān)系的用戶。如果能夠抓住春節(jié)假期的紅利，盡可能多的從微信和QQ上復(fù)制用戶的社交關(guān)系，其未來或?qū)?huì)成為一個(gè)既能以內(nèi)容生產(chǎn)者為核心的中心化社區(qū)，也能成為以強(qiáng)關(guān)系鏈為傳播路徑的短視頻社交軟件，并通過這種差異化在短視頻領(lǐng)域找尋屬于自己的定位。當(dāng)然，微視這次到底能不能打個(gè)漂亮的翻身仗，還是要看微信或QQ能不能給出更好的展示平臺(tái)，并且可能還需要解決微信與QQ之間的支付渠道問題才行。新的一年里，消費(fèi)電子市場無疑將會(huì)迎來更為激烈的局面。
經(jīng)歷了2019年后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?/span>
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