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最近雖然當(dāng)當(dāng)方面的《慶俞年》大戲又是摔杯又是奪章，可謂是演得火熱。但誕生了《慶余年》的起點(diǎn)中文網(wǎng)，也就是如今的閱文集團(tuán)方面，也同樣吸引了外界的眾多關(guān)注。日前，閱文集團(tuán)宣布管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整，現(xiàn)任聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝和梁曉東、總裁商學(xué)松、高級(jí)副總裁林庭鋒等部分高管團(tuán)隊(duì)成員榮退，并辭任此前的相關(guān)職務(wù)。

接替吳文輝團(tuán)隊(duì)的是現(xiàn)任騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，以及騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠，據(jù)稱后續(xù)將會(huì)推動(dòng)閱文集團(tuán)深度聯(lián)動(dòng)騰訊與行業(yè)伙伴，邁向全新的發(fā)展階段。

而這一消息從傳言到最終塵埃落定，僅僅只用了半天時(shí)間就閃電般結(jié)束。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是吳文輝團(tuán)隊(duì)首次離開(kāi)起點(diǎn)中文網(wǎng)。早在2013年吳文輝就因種種原因，辭去了收購(gòu)起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)的盛大文學(xué)總裁職務(wù)，直至兩年后，騰訊方面以50億元收購(gòu)盛大文學(xué)，此時(shí)已是騰訊文學(xué)CEO的他，也得以勝利者的身份重回“故地”。然而外界認(rèn)為，這次吳文輝的離開(kāi)，或許就將與其一手創(chuàng)立的起點(diǎn)中文網(wǎng)永別了。

對(duì)于很多網(wǎng)文老讀者來(lái)說(shuō)，吳文輝、林庭鋒、商學(xué)松、候慶辰、羅立這五人是一手建立了國(guó)內(nèi)商業(yè)化網(wǎng)文市場(chǎng)的開(kāi)山鼻祖。成立于2002年的起點(diǎn)中文網(wǎng)，在經(jīng)歷了十八載的風(fēng)風(fēng)雨雨蛻變?yōu)殚單募瘓F(tuán)之后，如今已是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的霸主。因此他們的離開(kāi)也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的落幕，而隨著創(chuàng)始人書(shū)寫(xiě)的故事結(jié)束，如今也到了巨頭親自下場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)。

騰訊方面自上而下接管閱文集團(tuán)，吳文輝團(tuán)隊(duì)“光榮退休”，目前傳言這是由于內(nèi)部因收費(fèi)與免費(fèi)之爭(zhēng)所導(dǎo)致的結(jié)果。而在網(wǎng)文江湖沉浮20年的吳文輝團(tuán)隊(duì)離開(kāi)，以及自4月20日起閱文集團(tuán)針對(duì)旗下作者更換新版合同，則成為了外界這一猜測(cè)的事實(shí)基礎(chǔ)。

伴隨著吳文輝團(tuán)隊(duì)的離開(kāi)，目前網(wǎng)絡(luò)上也傳出了一紙閱文集團(tuán)給網(wǎng)文作者所提供的新合同。在這份已經(jīng)被部分作者證實(shí)的合同中顯示，“甲方不排除以類(lèi)似點(diǎn)擊觀看廣告/瀏覽指定頁(yè)面/完成互動(dòng)任務(wù)等形式，以代替付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)作品章節(jié)等方式，向終端讀者提供協(xié)議作品的訂閱服務(wù)?！?/section>

目前在網(wǎng)文市場(chǎng)上，例如七貓小說(shuō)及米讀等免費(fèi)平臺(tái)，所提供的就是上述合同中的方式，因此這難免就會(huì)引發(fā)作者與讀者對(duì)于閱文集團(tuán)方面即將轉(zhuǎn)向免費(fèi)的擔(dān)憂。要知道，閱文集團(tuán)及其前身起點(diǎn)中文網(wǎng)之所以能夠在網(wǎng)文的拓荒期脫穎而出，靠的就是首創(chuàng)了VIP訂閱制，使得此前用愛(ài)發(fā)電的網(wǎng)文作者能夠通過(guò)這一行當(dāng)掙到錢(qián)，乃至以此為職業(yè)。所以現(xiàn)在現(xiàn)在閱文集團(tuán)轉(zhuǎn)向，那么對(duì)于作者與讀者來(lái)說(shuō)，影響自然也是空前絕后的。

但支撐騰訊想要做免費(fèi)網(wǎng)文閱讀服務(wù)，或許還有老對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)。如今以《頭條小說(shuō)》為代表的一眾頭條系閱讀APP，已經(jīng)獲得了1700萬(wàn)的DAU，并且這一數(shù)字還在高速增長(zhǎng)中，對(duì)于這一大塊市場(chǎng)，騰訊方面不眼熱顯然是不可能的。更何況，騰訊如今泛娛樂(lè)生態(tài)的核心是IP，網(wǎng)文作為孕育IP的種子則是一切的基礎(chǔ)，但相較于目前訂閱制需要依靠編輯團(tuán)隊(duì)的火眼金睛，已經(jīng)用今日頭條的成功證明了算法推薦機(jī)制來(lái)塑造IP可能更加高效，并且一個(gè)公司在有了整個(gè)文娛生態(tài)后，網(wǎng)文免費(fèi)所帶來(lái)的損失，自然也就可以忽略不計(jì)了。

不過(guò)從繼任者程武發(fā)出的內(nèi)部信中則顯示，“保持、鞏固既有付費(fèi)閱讀模式的基礎(chǔ)上，通過(guò)業(yè)務(wù)模式升級(jí)，在擁抱新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)層面打開(kāi)更多元的價(jià)值空間”。因此這也意味著免費(fèi)與付費(fèi)之爭(zhēng)，或許并不是如今這個(gè)結(jié)果的最重要原因。畢竟免費(fèi)閱讀的反對(duì)者并不是毫無(wú)道理，除了近年來(lái)大把燒錢(qián)的一眾免費(fèi)閱讀APP之外，免費(fèi)也會(huì)傷害到作為基石的中小作者利益，甚至最終可能帶來(lái)整個(gè)生態(tài)的崩盤(pán)。

知名網(wǎng)文大神樹(shù)下野狐曾表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費(fèi)閱讀對(duì)于頭部作者沒(méi)太大影響，對(duì)于名氣還不夠響或剛出道的年輕作者那就很糟糕了。任何行業(yè)都是金字塔結(jié)構(gòu)，但如果金字塔中下方的從業(yè)者都沒(méi)什么收入，這金字塔就遲早崩塌了。”

但俗話說(shuō)“船小好調(diào)頭”，反之大船每一次的調(diào)整顯然都并不容易，因此也不能排除程武此番表態(tài)是為了穩(wěn)住作者與用戶。然而在我們看來(lái)，這次閱文集團(tuán)的管理層更替，則更像是騰訊希望徹底整合泛娛樂(lè)生態(tài)的舉措。

受到此次疫情的影響，其實(shí)今年對(duì)很多行業(yè)來(lái)說(shuō)都是個(gè)十分特殊的時(shí)期。線下一系列文娛活動(dòng)基本處于停滯狀態(tài)，但消費(fèi)者的精神需求卻并不會(huì)憑空消失，因此也使得線上文娛生態(tài)迎來(lái)了一個(gè)窗口期，騰訊想要有所作為就需要整合資源，將拳頭握緊來(lái)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，如今數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)日益顯著，而騰訊方面也早有通過(guò)流量的循環(huán)流通，建立以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為源頭的游戲、動(dòng)漫、影視等跨行業(yè)泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的決心。在兩年前那場(chǎng)以“向愛(ài)而生”為主題的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，官方就確定了新文創(chuàng)這種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。

騰訊的新文創(chuàng)戰(zhàn)略是在更系統(tǒng)關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建，在肯定社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，用更緊密的全領(lǐng)域協(xié)同來(lái)營(yíng)造一種新形態(tài)的IP輸出。而這句話的關(guān)鍵點(diǎn)，就落在了“全領(lǐng)域協(xié)同”上。

但一直以來(lái)，以價(jià)值觀為導(dǎo)向的阿里在對(duì)外投資時(shí)所奉行的是“不換思想就換人”，但騰訊的投資則顯得略為佛系，甚至很少直接派人來(lái)干預(yù)及指導(dǎo)。然而在當(dāng)下已經(jīng)與字節(jié)跳動(dòng)全面對(duì)壘，并且還有阿里大文娛虎視眈眈的情況下，騰訊的泛娛樂(lè)乃至新文創(chuàng)生態(tài)，自然就不能繼續(xù)維持現(xiàn)在“群龍無(wú)首”的狀態(tài)，需要有一個(gè)統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，并更高效的利用資源。

因此這也使得程武作為騰訊泛娛樂(lè)生態(tài)的主導(dǎo)者來(lái)掌舵閱文集團(tuán)，就成為了一個(gè)很明顯的信號(hào)。

【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】

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