“我今天完成這個(gè)妝容，用的是這盤(pán)XX牌子的眼影”，這句話在博客時(shí)代，用的是圖片加文字的形式進(jìn)行展示，而在如今則升級(jí)成了視頻形態(tài)。但不變的是，被美妝博主說(shuō)得心動(dòng)的觀眾無(wú)論接觸到了哪種媒介，接下來(lái)的舉動(dòng)大概率是需要打開(kāi)電商網(wǎng)站下單，或是下次逛街時(shí)對(duì)相應(yīng)品牌的專柜更加留心。而“種草經(jīng)濟(jì)”在視頻時(shí)代的興盛，也讓相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)流量變現(xiàn)的潛力大幅增加。日前有消息顯示，谷歌方面計(jì)劃將旗下視頻網(wǎng)站YouTube變成一個(gè)“主要的購(gòu)物目的地”，并最終讓用戶在YouTube上看到的商品可以直接在該網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于這一傳聞，YouTube方面表示這是一次實(shí)驗(yàn)，但拒絕透露更多的細(xì)節(jié)。但在相關(guān)報(bào)道中還透露了更多的細(xì)節(jié)，例如YouTube最近開(kāi)始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件，來(lái)標(biāo)記和跟蹤他們視頻中的產(chǎn)品，而由此產(chǎn)生的數(shù)據(jù)則將被鏈接到谷歌的分析與購(gòu)物工具上。報(bào)道中還援引知情人士的消息稱，谷歌此舉的目的是為將YouTube上的大量視頻轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，觀眾可以仔細(xì)瀏覽、點(diǎn)擊，并直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
顯然這并不是谷歌頭一回傳出嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域的消息，其實(shí)早在2012年、2013年期間就曾有消息透露了谷歌方面在電商領(lǐng)域的相關(guān)動(dòng)作，但后續(xù)卻沒(méi)有了下文。最近兩年，谷歌嘗試電商領(lǐng)域的相關(guān)動(dòng)作則似乎變得更多了。2018年6月曾有報(bào)道顯示，谷歌與家樂(lè)福達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，旨在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道在法國(guó)共同銷售雜貨。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，家樂(lè)福將從2019年開(kāi)始通過(guò)谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)，比如Google Home智能音箱和Google Assistant語(yǔ)音助手等，來(lái)銷售雜貨商品。幾乎同時(shí)，谷歌與京東宣布，前者將以5.5億美元現(xiàn)金投資后者，雙方將結(jié)成廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而谷歌與京東在此次投資后將會(huì)在一系列戰(zhàn)略項(xiàng)目上進(jìn)行合作，其中一項(xiàng)是在包括東南亞、美國(guó)和歐洲在內(nèi)的全球多個(gè)地區(qū)，合作開(kāi)發(fā)零售解決方案。雙方當(dāng)時(shí)曾表示，將結(jié)合京東在供應(yīng)鏈及物流領(lǐng)域的專業(yè)能力，配合谷歌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，攜手探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。這則消息當(dāng)時(shí)曾引起了業(yè)內(nèi)大量的關(guān)注，尤其是谷歌投資京東的動(dòng)機(jī)，以及后續(xù)的動(dòng)作更是引來(lái)各界的猜測(cè)。但后續(xù)谷歌和京東的合作似乎并沒(méi)有“趁熱打鐵”，與多年前跨界電商的動(dòng)靜相似，谷歌的電商破圈之路似乎依然一潭溫水。但今時(shí)不同往日，在過(guò)去包括谷歌在內(nèi)的大量互聯(lián)網(wǎng)公司，流量變現(xiàn)的主要渠道在于廣告，其中谷歌的廣告收入在今年之前更是長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)的樂(lè)觀趨勢(shì)。根據(jù)谷歌的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2019年第四季度的廣告營(yíng)收還高達(dá)379.34億美元，同比增長(zhǎng)的幅度更是達(dá)到16.7%。但如今因?yàn)楹谔禊Z事件，全球線上廣告市場(chǎng)都收到了一定程度的沖擊。在谷歌今年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中顯示，其廣告收入為298.67億美元，去年同期則為324.94億美元，搜索收入是213.19億美元，去年同期則是236.42億美元。盡管YouTube的廣告收入同比上漲5.8%，達(dá)到38.12億美元，但依然難以緩和谷歌在廣告和搜索兩大營(yíng)收重要來(lái)源所受到的沖擊。當(dāng)傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)模式受到?jīng)_擊時(shí)，另一種流量變現(xiàn)的成熟渠道電商，卻以更為積極的態(tài)勢(shì)拓展開(kāi)來(lái)。截至目前，電商巨頭亞馬遜無(wú)論在市值、股價(jià)，還是財(cái)報(bào)上都表現(xiàn)得相當(dāng)出色。根據(jù)亞馬遜今年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其在第二季度的銷售額高達(dá)889億美元，同比增長(zhǎng)40%，凈利潤(rùn)52億美元，同比增長(zhǎng)98%。而亞馬遜的市值，如今更是已經(jīng)達(dá)到了165萬(wàn)億美元。亞馬遜的亮眼表現(xiàn)，無(wú)疑也讓越來(lái)越多人重新審視起電商業(yè)務(wù)所具備的發(fā)展?jié)摿?，而這或許也是谷歌將進(jìn)入電商領(lǐng)域再度提上日程，并且以YouTube作先鋒的原因所在了。其實(shí)遠(yuǎn)在官方開(kāi)始動(dòng)作前，大量的網(wǎng)紅及達(dá)人就已經(jīng)前仆后繼的在YouTube上傳了自己的帶貨內(nèi)容。以最為典型的美妝帶貨為例，早些時(shí)候YouTube就曾與廣告商通過(guò)ARCore技術(shù)，讓用戶一邊看著美妝博主試色，一邊能夠通過(guò)AR技術(shù)給自己上妝，以實(shí)現(xiàn)更為生動(dòng)的“種草”體驗(yàn)。而這種強(qiáng)大的宣傳效果以及新技術(shù)所帶來(lái)的身臨其境體驗(yàn)，據(jù)稱也曾使得不少觀眾在看完相關(guān)內(nèi)容后，下一站就是直奔周邊商店或是電商網(wǎng)站。在日前對(duì)于YouTube將加入電商業(yè)務(wù)的這一傳言中，許多報(bào)道都援引了電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)Basket總裁Andy Ellwood的觀點(diǎn)，“YouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，如果他們決定投入進(jìn)來(lái)，那對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)”。如果后續(xù)谷歌確定為YouTube加入電商元素，顯然就意味著最后一步用戶跳轉(zhuǎn)其他電商平臺(tái)或線下商店的步驟，將有一定概率變?yōu)橹苯釉赮ouTube上下單，從而將流量變現(xiàn)的又一條渠道牢牢鎖定在平臺(tái)中。實(shí)際上這種通過(guò)視頻內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)，且通過(guò)完善的服務(wù)讓潛在消費(fèi)者可以在看內(nèi)容的同時(shí)在平臺(tái)下單，從而將流量鎖定在自己平臺(tái)的做法，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行的直播帶貨，在形式上頗有異曲同工之妙。只不過(guò)在如今的直播帶貨平臺(tái)中，領(lǐng)跑者淘寶直播本身就是基于電商平臺(tái)打造，因此在供應(yīng)鏈等方面也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與更多的資源，相比之下短視頻平臺(tái)出身的快手及抖音等平臺(tái)，盡管在主播資源上有著一定的優(yōu)勢(shì)，如今也需要與京東或蘇寧這類電商平臺(tái)合作，以保障商品供應(yīng)等問(wèn)題。而至于實(shí)力強(qiáng)悍的谷歌將如何應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈及售后等系列問(wèn)題，是下定決心拓展業(yè)務(wù)支線，或是與過(guò)去進(jìn)行的電商業(yè)務(wù)嘗試一樣沒(méi)有了后文，就需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行解答了。【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】剛剛亮相的iPhone 12系列，蘋(píng)果或許又給其他手機(jī)廠商上了一課。
隨著谷歌端側(cè)AI應(yīng)用的推出，未來(lái)或?qū)⒏淖兡壳暗默F(xiàn)狀。
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