反擊平庸的生活 讓你永如夏花之絢爛
2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)揭曉，得獎(jiǎng)?wù)呤敲绹?guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)泰斗、芝加哥大學(xué)教授理查德·塞勒。生于1945年的塞勒被認(rèn)為是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基者之一，已被美國(guó)媒體譽(yù)為“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”，曾著有《贏者的詛咒》、《輕推》等經(jīng)濟(jì)學(xué)論著。
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塞勒的研究顯示說(shuō)明了情緒如何影響財(cái)務(wù)計(jì)劃，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)問題的選擇并不總是理性的，在投資股票、退休儲(chǔ)蓄、做出日常財(cái)務(wù)決策時(shí)，人們的情緒、偏見、缺乏自我控制可能會(huì)傷害到自己的底線。現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)幾個(gè)塞勒的簡(jiǎn)單理論。
熱手謬誤
在輪盤游戲中，賭徒往往認(rèn)定其中的紅黑兩色會(huì)交替出現(xiàn)，如果之前紅色出現(xiàn)過(guò)多，下次更可能出現(xiàn)黑色?？墒?，直覺未必是靠得住的。事實(shí)上，第一次投籃和第二次投籃是否命中沒有任何聯(lián)系，轉(zhuǎn)動(dòng)一回輪盤，紅色和黑色出現(xiàn)的機(jī)會(huì)也總是0.5。這種現(xiàn)象就叫賭徒謬誤。
塞勒解釋說(shuō)：人們所做的經(jīng)典錯(cuò)誤是認(rèn)為正在發(fā)生事情今后將會(huì)繼續(xù)發(fā)生。一名賭客在21點(diǎn)桌子上連續(xù)贏許多把，就會(huì)認(rèn)為他的運(yùn)氣將持續(xù)下去；一名籃球與動(dòng)員認(rèn)為他打進(jìn)五個(gè)三分，就會(huì)繼續(xù)進(jìn)球；股票投資者認(rèn)為，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)動(dòng)力的納斯達(dá)克指數(shù)飆升將永遠(yuǎn)持續(xù)上漲；2007年美國(guó)房地產(chǎn)投資者認(rèn)為美國(guó)房?jī)r(jià)永遠(yuǎn)上漲等等這些都屬于熱手謬誤。事實(shí)上，科技股投資者在1999年納斯達(dá)克投資1萬(wàn)美元，年底漲到1.8萬(wàn)美元，然而2000年股價(jià)下跌39%至1.1萬(wàn)美元。2007年第一季度，美國(guó)房?jī)r(jià)上漲到頂部，平均價(jià)格25.7萬(wàn)美元，到2009年房?jī)r(jià)下跌超過(guò)19%，美聯(lián)儲(chǔ)數(shù)據(jù)顯示平均房?jī)r(jià)下降至20.8萬(wàn)美元。
捐贈(zèng)效應(yīng)
捐贈(zèng)效應(yīng)又被稱為稟賦效應(yīng)，是只人們一旦擁有了某一個(gè)物品，就會(huì)立刻賦予這個(gè)物品比在擁有前更多的價(jià)值，即人們有過(guò)高地估計(jì)自己物品價(jià)值的傾向。當(dāng)個(gè)人一旦擁有某項(xiàng)物品，那么他對(duì)該物品價(jià)值的評(píng)價(jià)要比未擁有之前大大增加。
塞勒解釋為：這種錯(cuò)誤是當(dāng)人們擁有的東西比不擁有的東西更具價(jià)值時(shí)，他們常常犯這樣一個(gè)錯(cuò)誤：如果是自己持有資產(chǎn)的股價(jià)下跌，他們或說(shuō)服自己價(jià)格會(huì)反彈。2000年初，美國(guó)股票上漲下跌，盡管被告知過(guò)度投資，但很多人仍繼續(xù)投入。這種捐贈(zèng)效應(yīng)就是人們對(duì)“損失”本身有著非理性的厭惡，正是因?yàn)檫@種厭惡，我們可能會(huì)推翻自己最初客觀的想法和觀點(diǎn)。
傳統(tǒng)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們假設(shè)個(gè)人的行為是理性的，根據(jù)自己可以輕易獲得的所有信息做出決策。但塞勒教授的研究融入了來(lái)自心理學(xué)的洞見，以幫助解釋為什么人們的行為方式不完全理性，例如難以為退休后的人生階段儲(chǔ)蓄，以及認(rèn)為自己已經(jīng)擁有的物品或金錢（而不是自己可能購(gòu)買或贏得的東西）具有更高價(jià)值。塞勒教授得出的結(jié)論近年影響了經(jīng)濟(jì)政策的形成。他曾擔(dān)任巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)總統(tǒng)的顧問，也曾向英國(guó)政府的顧問團(tuán)隊(duì)提供咨詢，將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理念納入政策設(shè)計(jì)。塞勒教授還曾就改進(jìn)養(yǎng)老金制度的設(shè)計(jì)向瑞典政府提供建議。
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