以漫畫為起點，百漫文化正逐漸形成一套從立項、漫畫化、動畫化到進一步開發(fā)的IP孵化方法論。此外，百漫文化從今年起開始嘗試以短視頻形式孵化動漫IP。
作者 | 邵毛毛
這是「新商業(yè)情報NBT」報道的第498家創(chuàng)業(yè)公司
《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）獲悉，網(wǎng)絡動漫IP孵化與整合運營公司百漫文化已完成數(shù)千萬元A輪融資，投資方為騰訊。百漫文化CEO廖榮鋁表示，此輪融資資金將用于兩方面，一是動畫產(chǎn)能提升，包括人員拓充和技術研發(fā)；二是孵化新IP。
作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務商百奧家庭互動集團內(nèi)部孵化項目，百漫文化于2016年正式獨立運營。在IP孵化和運營的方式上，根據(jù)團隊自身優(yōu)勢和對市場的判斷，百漫文化選擇了相對較“重”的模式，即掌握從漫畫到動畫環(huán)節(jié)的原創(chuàng)開發(fā)制作能力，并通過授權合作等方式，推進IP在游戲、真人影視等環(huán)節(jié)的開發(fā)。
過去幾年間，百漫文化陸續(xù)推出了《西行紀》、《造物法則》、《絕行者》、《殺道行者》等漫畫作品。由公司制作的《西行紀》動畫第一季已于去年獨家上線騰訊視頻，播放量為5.1億次，并將在今年上線第二季。
以漫畫為起點，百漫文化正逐漸形成一套從立項、漫畫化、動畫化到進一步實現(xiàn)多方向商業(yè)化開發(fā)的IP孵化方法論。此外，百漫文化從今年起開始嘗試以短視頻形式孵化動漫IP。
“我們的計劃是，在漫畫端每年推出9個選題，實現(xiàn)其中3個選題漫畫連載，再從中選取一部制作動畫；在短視頻平臺，我們會推出萌寵和女子偶像團體兩個方向的IP?！?廖榮鋁告訴《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）。
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“931”孵化模式
2016年，正式以獨立公司形式運營后，百漫文化對業(yè)務方向進行了重大調(diào)整。在此之前，作為百奧家庭互動娛樂的動漫事業(yè)部，百漫文化的主要方向是配合集團策略推出兒童向內(nèi)容。
但注意到國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)快速崛起的趨勢，彼時的團隊決定將公司重點定位為國漫IP的孵化和運營。注冊公司后，已經(jīng)組建了漫畫部門的百漫文化還并購了3D動畫公司星門娛樂，并在此基礎上拓充了自身的動畫制作團隊。
與大多IP孵化和運營公司相比，從一開始便試圖建立漫畫、動畫環(huán)節(jié)制作能力的百漫文化選擇了一種較“重”的模式。但在廖榮鋁看來，這種“重”是十分必要的。
廖榮鋁解釋說，“我們想孵化的是類似《七龍珠》、《海賊王》這樣長線的動畫內(nèi)容，因此，擁有穩(wěn)定的動漫生產(chǎn)能力，以保證IP的質(zhì)量便非常關鍵。當然，我們追求的是，在‘重’模式中選擇相對‘輕’的方式來做?！?/p>
這主要指向的是，在建立制作環(huán)節(jié)時，百漫文化強調(diào)對核心環(huán)節(jié)的掌握，產(chǎn)能部分以外包形式推進。
例如，在動畫制作部分，百漫文化擁有包括導演、編劇在內(nèi)的前期和后期人員，主要負責故事、人設、場景等初始設計，以及燈光、渲染等特效環(huán)節(jié)制作。
而在漫畫部分，團隊承擔編劇、責編、后期精修角色。目前，百漫文化已經(jīng)與港臺地區(qū)以及日本、韓國等地的漫畫室建立了聯(lián)系。
這讓百漫文化的人員數(shù)量能夠被控制在一定的范圍內(nèi)。目前，團隊共有100余人，除了近70人的動畫部門外，其余位漫畫部門和職能團隊。
基于這套生產(chǎn)制作模式，在實際操作過程中，百漫文化正初步形成一套IP孵化方法論，廖榮鋁稱之為“931”模式。
具體來說，百漫文化將在每年產(chǎn)生9個漫畫選題，方向、題材多元化。其中，一部分選題來自內(nèi)部責編團隊，另一部分則源于合作方，“我們會定期和漫畫家、工作室溝通，了解他們正在準備作品的大致方向”。
后續(xù)，這些選題會被制作成體量為5~10話的試稿。結合平臺溝通意見、團隊內(nèi)部評估結果以及部分試讀粉絲反饋，一個簡單的評估模型被搭建起來，百漫文化將據(jù)此判斷出接下來能夠真正進入漫畫制作環(huán)節(jié)的3部作品。
“其余的選題會放入選題庫中，等待合適開發(fā)的時機。這3個選題則會被規(guī)劃為約100話的漫畫，然后根據(jù)連載期間全網(wǎng)半年內(nèi)容的數(shù)據(jù)情況，我們能夠篩選出可以制作動畫的那一部作品?！绷螛s鋁說。
《西行紀》便是這套方法論下跑出來的代表作品。
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《西行紀》
《西行紀》是一部由香港漫畫工作室制作、包含“西游記”元素的漫畫，被百漫文化買下了全版權，并委托原作者繼續(xù)創(chuàng)作。
廖榮鋁表示，當時一個重要判斷標準是國內(nèi)觀眾對該題材的青睞，“而且根據(jù)創(chuàng)作者過往作品水準和對《西行紀》故事架構的設定，可以肯定這部作品的表現(xiàn)不會差。”
廖榮鋁回憶道，在上線各平臺后，《西行紀》迅速登上了多個新作熱度榜單，“無論是作品評分還是評論活躍度都很高”，成為百漫文化同一批連載漫畫中表現(xiàn)最好的作品。在騰訊動漫，該作品目前已有79億點擊量，全網(wǎng)總點擊超過120億次。
這樣的表現(xiàn)讓騰訊對《西行紀》表現(xiàn)出了格外關注，并開始主動與百漫文化溝通。當時，后者正在尋找合作方，希望以共同投資出品等方式推動《西行紀》進入動畫階段。
相契合的IP開發(fā)運營理念讓雙方迅速達成合作，共同成立了“西行紀IP制作委員會”。騰訊方面在投入動畫項目制作資金的同時，騰訊影業(yè)、百漫文化、海納影業(yè)將聯(lián)合投資真人劇集的拍攝；手游由騰訊魔方工作室負責開發(fā)，預計于明年第二季度上線。
動畫番劇的制作則由百漫文化完成。2018年，《西行紀》3D動畫第一季獨家上線騰訊視頻。一定程度上，這部作品證明了百漫文化在特效制作方面的的優(yōu)勢，此前星門娛樂曾負責游戲《穿越火線》部分CG動畫的制作工作。
“在特效方面我們有經(jīng)驗、也能在控制成本下實現(xiàn)更好的效果。所以畫面、特效能呈現(xiàn)相對不錯的水平?！蓖瑫r，廖榮鋁坦言，《西行紀》第一季也存在一些不足，而這些將在后續(xù)制作中進行優(yōu)化。按照團隊的初步規(guī)劃，《西行紀》動畫的體量為六季，其中第二季將于今年上線。
為進一步放大《西行紀》IP的影響力，在漫畫環(huán)節(jié)，百漫文化將于今年推出兩部相關衍生作品，例如女性向的龍族外傳系列，以覆蓋更多用戶群體。
在動畫維度，廖榮鋁透露，目前百漫文化正在進行渲染等方面的制作引擎研發(fā)，希望通過技術、生產(chǎn)流程層面的優(yōu)化以及人員的拓充，在后續(xù)能夠?qū)崿F(xiàn)更密集的推出周期，例如一年更新兩季《西行紀》動畫。
與此同時，團隊正在籌備網(wǎng)絡動畫大電影《西行紀前傳》，目前已在中期制作階段，預計于明年年初上線。廖榮鋁說，“該IP的院線電影我們現(xiàn)在也開始準備了，這樣一來，通過各環(huán)節(jié)不同層次的作品，我們能夠拓展整個IP的受眾面?！?/p>
過程中，百漫文化的商業(yè)模式也能進一步完善?，F(xiàn)階段，公司主要的收入來自《西行紀》動畫的海內(nèi)外發(fā)行，“隨著IP的積累，發(fā)行價格將會提升，我們預計將在明年通過發(fā)行、授權覆蓋大部分動畫制作成本”。
此外，未來會以分賬模式推進的動畫網(wǎng)大將成為新的探索方向。百漫文化也在嘗試與快消品牌合作，以授權形式開發(fā)《西行紀》的周邊產(chǎn)品。
對于現(xiàn)在的百漫文化來說，除了持續(xù)深挖《西行紀》IP在內(nèi)容和商業(yè)化層面的價值，團隊的業(yè)務重點還在于“如何做出第二個《西行紀》”。
這需要百漫文化在前端不斷推出新的IP。在“931”模式下、繼續(xù)推出《鐵將縱橫》、《天堂計劃》、《刺客男團》等漫畫之外，從今年起，為了抓住短視頻流量紅利，團隊開始嘗試以短視頻動畫的形式運營IP。
百漫文化原創(chuàng)漫畫《天堂計劃》概念圖
不同于《西行紀》等從漫畫端誕生的IP，作品主要用戶年齡層為16~25歲。百漫文化將短視頻端的IP定位為全年齡向。因此，由三只小狗和一個小貓組成的萌寵系列“寵寵聯(lián)萌”被率先推出。
該系列首先推出的是小狗“neinei”。在抖音，“我叫小neinei”賬號的關注量達到了85.5萬，短視頻播放量超過1億次。廖榮鋁透露，關于“小neinei”的周邊授權已經(jīng)展開。
接下來，陸續(xù)推出、運營“寵寵聯(lián)萌”其它動物成員的短視頻賬號的同時，沿著短視頻動畫的思路，百漫文化還將推出女子偶像團隊IP。
“對我們而言，短視頻動畫是實驗性的項目，我們想看看這個模式出來IP可以走多言。目前來看，只要通過短視頻，一個動漫形象能夠跑出來、具有辨識度，我們就可以繼續(xù)做內(nèi)容拓展。例如一旦女團IP的人設受到認可，我們便能夠以此為起點向音樂領域延伸?！绷螛s鋁說。
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