蒙牛優(yōu)益C通過一物一碼，把產品轉化成一個個與消費者形成關系的觸點，把產品當成互聯(lián)網+的流量入口； 這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓企業(yè)更好的了解產品走向；而且，將掃碼用戶聚攏到企業(yè)微信公眾號，實現(xiàn)資源整合。米多基于一物一碼技術的“全場景賦碼理念”與企業(yè)的需求殊途同歸，米多在助力企業(yè)實現(xiàn)營銷剛需的同時，獲取終端數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)構建屬于企業(yè)自己的大數(shù)據(jù)平臺。
快消品是產品高度同質化的行業(yè)，相比其它耐用品而言，消費者對快消品的敏感度不高，且替代品多。如何構建好從產品營銷上升到品牌的全方位綜合力競爭，在這片紅海中殺出一片天地，在行業(yè)中脫穎而出，快消品各大品牌一直在積極探索和研究。
快消品行業(yè)，利用多媒體這種傳統(tǒng)大眾媒體進行品牌曝光和線下噱頭推廣的促銷方式已是輕車熟路，前些年也的確能獲得了大規(guī)模的影響力。但數(shù)字化時代的來臨使得廣告場景出現(xiàn)了翻天覆地變化，再多的廣告費用也顯得杯水車薪。
洞察和挖掘消費者的心理和需求，利用數(shù)字化環(huán)境下創(chuàng)新的形式和內容，給消費者帶來新的體驗，這是擺在快消品企業(yè)面前的新挑戰(zhàn)。
對墨守成規(guī)的企業(yè)是挑戰(zhàn)；對懂得轉變營銷模式創(chuàng)新，樂于積極嘗試新鮮事物的企業(yè)是機遇。
縱觀快消品行業(yè)，那些凡是停留在自我滿足和欣賞的層面，完全沒有用戶思維，一切都以自己出發(fā)點，永遠停留在，如：“XX品牌感動世界”這樣的層面的企業(yè)，一定會隨它曾經成就的成績一同隕落。
一流的快消品企業(yè)，通常是那些懂得在數(shù)字化時代和互聯(lián)網+時代如何有效的跟用戶溝通、互動，也就是更要注重個性鮮明和差異化的品牌塑造之法的企業(yè)。
基于用戶思維的創(chuàng)新
優(yōu)益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌，一直倡導“腸活動，常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式。在品牌推廣初期，優(yōu)益C啟動以“動動操”為核心的多城市線下大篷車、路演及促銷活動，旨在進一步拉近與消費者的距離，傳遞品牌健康理念。
再者，優(yōu)益C以組建“大排黨”的方式與消費者玩起了互動。優(yōu)益C充分利用互聯(lián)網思維模式和新穎的概念配合線上線下一系列互動整合營銷舉措，與粉絲保持高頻互動，優(yōu)益C官方微博的粉絲數(shù)在短短兩個月時間內激增22萬，微信粉絲暴漲4.8萬，百度指數(shù)聲勢飆升，活動峰值提升高達40%.
優(yōu)益C明白：內容是打穿社群的核心原動力，數(shù)據(jù)是經營社群的發(fā)動機，熱點是引爆社群的戰(zhàn)略轟炸機，而用戶資源是轟炸機源源不斷的燃料。優(yōu)益C的成功在于利用互聯(lián)網為抓手，將線上線下零碎散落的用戶整合起來，以產品為觸點，打造營銷生態(tài)鏈，消費者對品牌、產品都有極高的認可度，形成1+1>2的傳播增益。
優(yōu)益C對互聯(lián)網和用戶數(shù)據(jù)的重視所帶來的巨大收益，無疑是給飲料食品行業(yè)在數(shù)字化道路的探索上提供了一個鮮活的案例。
品牌調性與消費者深度互動
除此營銷推廣和打造品牌效益之外，優(yōu)益C在品牌年輕、新媒體營銷領域可謂玩得風生水起。優(yōu)益C的布局非常完整，從初期的營銷活動和后來的社群營銷中，一直在做的事情是：將線下和其它電商平臺的用戶聚攏到自己的平臺，微信公眾號中獲取了大量粉絲，讓品牌除了廣告媒體外也能無縫鏈接消費者，創(chuàng)造全方位的機會讓品牌信息更為方便和便捷被傳遞。
優(yōu)益C將大量的用戶聚攏到自己的平臺后，再合理運用社交媒體，不斷持續(xù)制造熱點，內容受到廣泛關注。這些內容有魅力、有情感共鳴、攤開在互聯(lián)網上，形成自傳播性。后期的粉絲運營轉變成用戶經營用戶，用戶創(chuàng)造內容，擁有了粉絲經濟和大量的用戶數(shù)據(jù)，品牌的營銷費用至少降低100000000RMB。
品牌調性與消費者高頻保持深度互動，讓優(yōu)益C不再是單純的賣貨者，而是細水長流陪伴的“朋友”。
是啊，在新媒體時代，就不該墨守成規(guī)。合理整合新媒體資源，利用流量紅利、品牌效益等，輔以微博、微信公眾號等渠道，才能與消費者，尤其是年輕消費者無縫溝通。
一物一碼應用常態(tài)化，與消費者高頻互動
二維碼的普遍應用和行業(yè)趨勢所向?，F(xiàn)在，“掃一掃”、“微信搶紅包”、“二維碼營銷”等都逐漸成為熱詞，"掃碼搶紅包"成了營銷新風標。而一物一碼應用常態(tài)化，如今已成為快消品行業(yè)的標配，也可以理解為是風口。
為了能夠跟年輕人繼續(xù)越走越近，收獲不俗口碑和粉絲經濟的優(yōu)益C不安于現(xiàn)狀，反而快馬加鞭，繼續(xù)使用一物一碼技術對消費者展開新的一輪營銷活動，營銷上顛覆傳統(tǒng)，讓消費者再次感受到品牌商接地氣實實在在的溫度。
用戶畫像獲取與分析，深挖消費者需求
優(yōu)益C引用一物一碼技術后，啟用“掃碼領紅包”賦能計劃，精準挖掘核心人群，引發(fā)線上互動。優(yōu)益C在產品瓶蓋里附上二維碼標簽。終端消費者掃碼之后，手機上就會提醒你關注公眾號，關注后手機界面就會出現(xiàn)產品的信息，這很大程度上為用戶提供便利。
每瓶飲料的瓶蓋上都賦上獨一無二的可變二維碼，消費者通過為微信掃碼便可有機會贏取不等額的現(xiàn)金紅包以及FIFA世界杯限量抽獎?？ǎR后在優(yōu)益C的微信公眾號中兌換豐富禮品。
通過“一物一碼”互動營銷技術，優(yōu)益C輕松打通線上線下雙向連接。憑借掃碼互動的形式，為品牌跟消費者建立一個溝通的橋梁完善品牌與消費者的個性化互動。不僅能讓粉絲活起來，還能提升消費者對品牌的忠誠度。
另外，引用一物一碼技術實現(xiàn)掃碼領紅包的營銷活動，不僅讓優(yōu)益C完成了對消費者的數(shù)據(jù)監(jiān)控，獲取了用戶的原生數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)。同時，通過消費者掃碼情況，可以了解銷售動態(tài)，庫存數(shù)據(jù)實時展示。銷售數(shù)據(jù)報表及時呈現(xiàn)給品牌管理者，改變以往月度或者季度提交銷售報表的形式，做到數(shù)據(jù)準確、及時。方便領導者做市場決策。
內容為王，用熱點IP引爆品牌傳播
除了掃碼營銷活動，優(yōu)益C還以FIFA世界杯的IP為切入點，內容賦能，做一個會講故事、好玩的品牌，真正撬動年輕消費者的市場。
“集真?？?，贏世界杯好禮”活動是圍繞世界杯的IP做營銷，根據(jù)IP屬性以及人群定位，在過去這段時間里，優(yōu)益C的市場營銷端整合線上線下資源，為“掃碼領紅包”和“集卡送禮”活動奠定了用戶基礎。此次通過內容賦能，在形成鋪天蓋地的話題傳播的同時迅速引爆市場，對優(yōu)益C的品牌宣傳和市場銷售拉動效果顯現(xiàn)。
值得注意的是，優(yōu)益C這次跨界IP內容賦能和“一物一碼”技術的掃碼領紅包是結合起來的，充分運用了“互聯(lián)網+”的模式，結合微信運動、掃碼抽卡、好友贈送等互動的方式，讓活動形成自傳播、消費者主動傳播等特點，再將散落在其它平臺以及線下的用戶導入品牌的微信公眾號，后期再由產品反向輸出到傳播，最終實現(xiàn)品牌和轉化效果的契合，成就“內容+品牌+平臺+營銷”的跨界營銷新典范
蒙牛優(yōu)益C引用“一物一碼”技術后，營銷布局重點將逐漸從線下轉移到線上，利用社群營銷、微信營銷、IP賦能、內容賦能充分調動人力物力財力的資源，以最低的營銷成本迅速擴大自己的微信公眾號粉絲，也提高粉絲與品牌商之間的互動性。
憑借系統(tǒng)收集的掃碼數(shù)據(jù)，分析用戶需求，創(chuàng)高質量的營銷內容，提高產品銷量和品牌調性。
掃碼紅包是剛需，用戶數(shù)據(jù)才是隱性財富
優(yōu)益C通過一物一碼，把產品轉化成一個個與消費者形成關系的觸點，把產品當做互聯(lián)網+的流量入口，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓企業(yè)更好的了解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環(huán)節(jié)費用的投入。
同時，利用掃碼的形式，可以完成每次信息的傳遞，為企業(yè)節(jié)省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息可以精準地傳遞給消費者，大大地提供活動的時效性、精準性。
米多大數(shù)據(jù)引擎的一物一碼技術與市面上的掃碼智能營銷殊途同歸，獨創(chuàng)的“標識賦能”技術和“全場景賦碼理念”讓一物一碼不再僅僅停留在掃碼送紅包的層面上，而是用戶數(shù)據(jù)收集和用戶可持續(xù)經營，作為一物一碼行業(yè)領導者，米多幫助傳統(tǒng)企業(yè)打通品牌與消費者之間的渠道隔閡，信息孤島和互動距離。
米多，幫助品牌商搭建以用戶賬號體系，以數(shù)據(jù)驅動重構“人、貨、場”。
可口可樂、匯源、大益茶、維達、恒大咔哇熊等知名品牌通過對一物一碼的常態(tài)化應用，已經深刻地意識到“一物一碼”打通快消品企業(yè)的全產業(yè)鏈的能力，并著手探索如何通過“一物一碼”對現(xiàn)有資源整合，尤其希望借助“一物一碼”實現(xiàn)對內部渠道和客戶營銷的統(tǒng)一管理體系。
米多一物一碼技術
助力企業(yè)構建屬于自己的大數(shù)據(jù)平臺
米多大數(shù)據(jù)引擎憑借獨創(chuàng)的“全場景賦碼”理念和“空碼賦值”技術，給每一個商品賦上一個獨一無二的”智能營銷“二維碼”，用戶掃碼實現(xiàn)了防偽、溯源、互動等訴求后，品牌商也完成了用戶數(shù)據(jù)的收集。
品牌擁有了“用戶ID、產品ID、標識ID”三位一體的“活數(shù)據(jù)”，通過分析與挖掘為品牌提供用戶畫像、用戶需求、營銷效果等分析，完成數(shù)據(jù)管理的閉環(huán)，實現(xiàn)品牌經營的全方位數(shù)據(jù)化升級。
米多擁有完善的粉絲營銷系統(tǒng)：豐富的禮品市場，禮品兌換、紅包促銷、話費充值等，購買一瓶酸奶就可以領取王者榮耀的皮膚之類的，還有什么比這些更能賄賂90后消費者的心的嗎？持續(xù)的用戶經營以及IP的營銷綁定，才可以搶先占據(jù)消費者的心智。
看完這篇文章，相信您對于米多大數(shù)據(jù)引擎還處于一知半解的狀態(tài)，但是你不用擔心，從現(xiàn)在起，我們將為您提供三大優(yōu)質服務。
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