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小米Q2出貨量超蘋果，若今年能成為年度第二，擊敗三星指日可待

2021.07.16

華為在今年已經(jīng)跌出了全球前5，而有希望取代華為的國產(chǎn)手機廠商，無非也就在OPPO、vivo、小米這三家中產(chǎn)生。這其中小米被視為“最佳接班人”，因為小米不僅銷量節(jié)節(jié)攀升，而且從去年的小米10系列開始，小米在猛攻高端市場，并取得了不錯的成績，今年的小米11系列表現(xiàn)更為亮眼。

2021年Q1，因為iPhone12系列的持續(xù)熱銷，蘋果以15%的市場份額成為全球第二，小米以微弱的劣勢（市場份額14%）緊隨其后。

在2021Q2，隨著iPhone12系列熱度的衰退，小米卻還在不斷發(fā)布新機，終于在出貨量上超過了蘋果。根據(jù)著名市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021Q2小米在全球智能手機市場的占有率達到了17%，超越蘋果（14%）成為全球第二，同比增長高達83%。

小米之所以能超越蘋果，源自海外市場的高速增長。數(shù)據(jù)顯示，小米手機的出貨量在拉丁美洲同比增速超過300%，在非洲超過了150%，在西歐也超過50%。在多個海外國家和地區(qū)，小米手機都是當(dāng)?shù)氐匿N量王。

有喜，當(dāng)然也有憂，小米手機一直以高性價比立足于市場，盡管這兩年推出了眾多高端機型，3月底還發(fā)布了旗下首款折疊屏手機小米MIX FOLD，但銷量還是集中在中低端。近兩年小米的財報顯示，小米手機的客單價僅1000元左右。

正因為中低端產(chǎn)品占比過高，小米也不得不下定決心，Redmi品牌走中低端，小米品牌只做高端，并從去年推出的小米10開始沖擊高端機市場。在5月21日，小米官方宣布小米11系列的全球銷量達到300萬臺。

但顯然，小米想要做到像華為Mate/P系列那樣，把一款高端系列機型的銷量做到千萬級別，仍需時日。畢竟冰凍三尺非一日之寒，小米的首款機型售價才1999元，而Mate/P系列的定位就是高端機。去年發(fā)布的Mate40系列一直都是限量發(fā)售，僅Mate40 Pro這一款機型，激活量都超過了450萬臺。

Q2小米拿到了第二，在Q3和Q4，小米能否維持這個排名？Q3問題不大，Q4估計沒戲。

因為各大手機廠商發(fā)布新品的時間不一樣，所以全球手機出貨量在每個季度都會發(fā)生變化，在華為因為眾所周知的原因退出爭奪后，一般三星和蘋果會排在第一和第二。小米在上半年發(fā)布了眾多新品，如小米11Pro/Ultra、Redmi K40系列、Redmi Note10系列等，小米11也在1月上市，因此出貨量超過了沒有新款手機發(fā)布的蘋果。

再過2個月左右，9月份蘋果就會發(fā)布新款機型iPhone13系列，這將給在Q3和Q4給蘋果帶來巨大的銷量提升，尤其是Q4，據(jù)悉iPhone13系列的備貨量高達9000萬臺。

在去年Q4，蘋果就憑借著iPhone12系列出色的市場表現(xiàn)，擊敗了三星，奪得當(dāng)季全球智能手機出貨量第一。所以小米在Q3應(yīng)該會繼續(xù)保持第二的寶座，但Q4大概率會回到第三的位置，至于2021年全年的出貨量，小米是穩(wěn)三沖二，能不能坐上全年第二的位置，要看iPhone13肯不肯給這個機會。

若小米在今年就能成為2021全球智能手機出貨量第二，接下來的目標(biāo)就只剩一個：出貨量超過三星，不是某一個月或者某一個季度，而是全年出貨量的超越。華為曾在2020年短暫達成到這個成就。

根據(jù)Counterpoint當(dāng)時的數(shù)據(jù)，2020年4月華為手機全球市占率為21%，不僅超過蘋果，而且擊敗了三星，登上全球第一寶座。這是華為首次擊敗三星拿到第一，也是唯一的一次。在此后，華為手機受制于缺芯少糧，銷量不斷下滑，到今年已經(jīng)從全球前5中消失。

小米若能成為2021年全年全球智能手機出貨量第二，那么接棒華為，擊敗三星指日可待。

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