文/秋葵
編輯/美圻
文娛價(jià)值官解讀：《中國新歌聲2》日前在鳥巢迎來了收官總決賽，從開始到結(jié)束，除了四位導(dǎo)師偶爾耍寶博點(diǎn)眼球，這一季《中國新歌聲》的選手簡直是默默無聞。遙想當(dāng)年“好聲音”前兩季的播出盛況，雖然改名讓節(jié)目損失了一部分人氣，但內(nèi)容重復(fù)、創(chuàng)新乏力的“綜N代”魔咒卻是節(jié)目由盛而衰的根源。三十年河?xùn)|三十年河西，無論多火的綜藝，幾季之后似乎都難逃“花無百日紅”的命運(yùn)。
“一鼓作氣，再而衰，三而竭”。
這句話像是一把達(dá)摩克里斯之劍，一直懸在國內(nèi)綜藝節(jié)目的頭上。
那英宣布退出
《中國新歌聲》雪上加霜
11日，@那英NA工作室在微博上發(fā)表聲明，宣布@那英 將不再參與后續(xù)《中國新歌聲》節(jié)目的錄制工作，“我這個(gè)導(dǎo)師，是時(shí)候要休息一下了！ ”那英在聲明中表示，音樂是公平的，但殘酷的競技賽制讓自己每一次選擇“內(nèi)心都飽受煎熬、心力交瘁 ”，并在聲明中對工作人員、導(dǎo)師和學(xué)員表示了感謝。
（那英退出《中國新歌聲》的聲明）
那英的退出，無疑對剛剛在平淡中落幕的《中國新歌聲2》節(jié)目組是一次雪上加霜的打擊。
和往年一樣，國慶長假的最后一天，《中國新歌聲2》總決賽在鳥巢舉行?，F(xiàn)場氣氛，竟然不如不久前在鳥巢自掏腰包開演唱會的黃國倫演唱會，和當(dāng)晚全場飄落的瑟瑟秋雨一樣，這一季“新歌聲”總決賽就這樣無聲無息結(jié)束了，沒有在網(wǎng)上掀起任何波瀾。
當(dāng)天固然有鹿晗和關(guān)曉彤戀情公開人氣被搶的客觀原因，但不可否認(rèn)的是，本季《中國新歌聲》從開播就一直不溫不火，有著史上最強(qiáng)導(dǎo)師陣容、人數(shù)最多的外援嘉賓、和原創(chuàng)賽制的《中國新歌聲》，為什么就此熄火了呢？只拼明星的“綜N代”節(jié)目，導(dǎo)師敘事大于學(xué)員敘事，觀眾審美疲勞、收視口碑下滑，很難再玩出新意。
（《跑男》的收視率換再貴嘉賓也挽救不回了）
“綜N代”疲態(tài)盡顯
在中國綜藝界，《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》這些堅(jiān)持一二十年的綜藝畢竟是鳳毛麟角，算是奇跡中的奇跡了。拋開這幾檔“鼻祖”級節(jié)目，多數(shù)收收視不錯(cuò)的綜藝，都會趁熱制作下一季，也就是行業(yè)內(nèi)俗稱的“綜N代”了。
回到去年，上百檔綜藝中有三分之二都是“綜N代”：《奔跑吧兄弟4》、《極限挑戰(zhàn)2》、《全員加速中2》、《奇葩說3》、《爸爸去哪兒4》等。雖然《中國好聲音》改成了《中國新歌聲》、《蒙面歌王》改成了《蒙面唱將猜猜猜》、《我是歌手》改成了《歌手》、《花樣姐姐3》也改成了《旅途的花樣》，《奔跑吧兄弟》把“兄弟”也刪去了，但換湯不換藥，簡單粗暴的改頭換面掩飾不了“綜N代”的內(nèi)核。
（《爸爸去哪兒4》人氣大減）
當(dāng)然，某些節(jié)目改名并不是為了避免落入“綜N代”的窠臼，對一檔大熱的綜藝來說，改名其實(shí)會損失掉一部分人氣，這些被迫改名的綜藝有的是因?yàn)榘鏅?quán)之爭，有的則是撞上了政策新規(guī)的槍口。
據(jù)今年第三季度公開數(shù)據(jù)顯示，“綜N代”的數(shù)量相比去年有所減少，領(lǐng)頭的兩檔《中國新歌聲2》和《極限挑戰(zhàn)3》收視相較于前幾季，雙雙下跌，疲態(tài)盡顯。
剛剛收官的《中國新歌聲2》開播以來每期52城平均收視都是2以上，看起來還不錯(cuò)，但想想前兩季《中國好聲音》動(dòng)不動(dòng)就破4、破5的輝煌，今年的成績算得上平平了。雖然今年集結(jié)了六季以來最強(qiáng)導(dǎo)師陣容，但收視和話題都遠(yuǎn)遜色于前三季，從網(wǎng)絡(luò)話題度上看，也不如《中國有嘻哈》、《快樂男聲》這兩檔音樂網(wǎng)綜。
而《極限挑戰(zhàn)3》的命運(yùn)更為坎坷，沒有播完就遭遇停播“厄運(yùn)”，停播之前的收視也堪稱凄慘，連續(xù)多期收視徘徊在1.5之間，多周收視都沒有擠進(jìn)綜藝節(jié)目前五，個(gè)別時(shí)候甚至還沒有浙江衛(wèi)視重播的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》高，對于一檔王牌綜藝來說，這樣的成績算得上是極大的羞辱了。
（《極限挑戰(zhàn)3》沒播完就遭遇了停播）
幾檔“鼻祖”級綜藝成績也不容樂觀，《快樂大本營》已經(jīng)連續(xù)多周收視徘徊在1.4左右，創(chuàng)近年新低。而《非誠勿擾》更是連續(xù)幾周收視難以突破1。
是誰施下“火不過三季”的魔咒？
基本上，一檔很火的綜藝到了第三季收視口碑就會齊齊下滑，《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》基本上都是這個(gè)規(guī)律。對于這個(gè)“魔咒”，業(yè)內(nèi)一些人提出了一個(gè)新概念：國民審美疲勞指數(shù)。簡而言之，就是觀眾的“喜新厭舊”指數(shù)。
數(shù)量眾多、閃擊戰(zhàn)式的季播節(jié)目商業(yè)模式，催化了中國觀眾的審美疲勞，也吊高了大家的胃口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的國民審美疲勞指數(shù)比其他國家更新迭代更快，平均時(shí)間在一年半左右，這也正好是一檔綜藝更新到第三季的時(shí)間段。
（任何明星都改變不了觀眾的審美疲勞）
對于多數(shù)“綜N代”節(jié)目來說，變與不變其實(shí)都有問題。
《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》這樣的純明星綜藝算是千年不變的典型，由于前兩季過于成功，所以后面的節(jié)目基本上延續(xù)了之前的模式，無論是節(jié)目設(shè)置還是明星都處在一個(gè)相對穩(wěn)定的水平，每季節(jié)目只是更換了不同的任務(wù)和地點(diǎn)，像游戲一樣，不停升級打怪通關(guān)，其實(shí)是一種變相的重復(fù)，無所顧忌吃老本賺流量，這樣會很快到達(dá)國民審美疲勞指數(shù)的上限。
那些求變的素人“綜N代”日子是不是會好過點(diǎn)？今年的《中國新歌聲2》已經(jīng)給出了答案，“變”有時(shí)比不變更難，變得恰到好處比刻意求變難上加難。
（《極限挑戰(zhàn)》這樣的純明星綜藝算是千年不變的典型）
《中國新歌聲2》其實(shí)就是第六季“好聲音”，為了打破“綜N代”的魔咒，《中國新歌聲2》從導(dǎo)師到賽制都進(jìn)行了六年來最大的革新，但結(jié)果卻并不理想。有人說是這一屆學(xué)員太弱，有的說革新后的賽制有問題，雖然這兩點(diǎn)都有道理，但《新歌聲》也顯示出多數(shù)素人“綜N代”走到死胡同的癥結(jié)。
1、學(xué)員：多數(shù)綜藝三季以后都面臨學(xué)員的枯竭。曾經(jīng)在“好聲音”舞臺上出現(xiàn)的純草根選秀歌手，如今幾乎已經(jīng)絕跡，被各個(gè)節(jié)目挖掘得差不多了。登上舞臺的不是有著多年演藝經(jīng)驗(yàn)的非知名藝人，就是音樂學(xué)院的在讀學(xué)生，還有很多是回鍋肉。
2、賽制：《中國新歌聲2》今年增加了踢館賽和導(dǎo)師魔鬼六次方大逃殺的設(shè)計(jì)，但這種改變似乎更多的是形式上，只強(qiáng)化戰(zhàn)隊(duì)屬性，不改變單人演唱的模式，那這樣的賽制只是換湯不換藥的“物理反應(yīng)”，無法產(chǎn)生讓節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)變的“化學(xué)反應(yīng)”。而每年四個(gè)導(dǎo)師只是更換其中的一兩個(gè)也很難再讓節(jié)目產(chǎn)生太多變化，取代庾澄慶的陳奕迅究竟能為節(jié)目加分多少，觀眾心知肚明，更多的只是節(jié)目宣傳的一個(gè)噱頭。
“綜N代”自救要內(nèi)外兼修
對于 “綜N代”節(jié)目來說，要打破魔咒也不是完全沒可能，首先解決好內(nèi)憂外患，所謂“內(nèi)憂”是自身節(jié)目形式的僵化，“外患”則來自每季幾十檔全新綜藝的沖擊。
一個(gè)成功的“綜N代”節(jié)目，必須是不斷在保留內(nèi)核精神的同時(shí)求新求變的，走過20年的《快樂大本營》歡樂和娛樂的本質(zhì)一直未變，但20年來一直在不斷摸索反復(fù)調(diào)整：從主持人到主持群，從中規(guī)中矩到主持人語言的“原生態(tài)”，欄目名稱的制定、口號的設(shè)計(jì)、演播環(huán)境的都在一步步步營造 “快樂氣氛”，推崇“簡單快樂”，舞美設(shè)計(jì)和游戲設(shè)置也越來越強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與和現(xiàn)場刺激性，貼近90后觀眾的口味。
（《快樂大本營》越來越貼近年輕觀眾的口味）
今年的《蒙面唱將猜猜猜2》收視一直保持2以上，成績不錯(cuò)，它的成功正好和《中國新歌聲2》相反，“新歌聲”在強(qiáng)化賽制復(fù)雜賽制，大逃殺復(fù)活踢館繞暈了不少人，“蒙面”卻反其道而行之，賽制簡單化、各種流程一目了然，使沒看過之前節(jié)目的觀眾也能順利進(jìn)入，加上明星搭配的好，所以收視口碑一直都很搶眼。
《蒙面唱將猜猜猜2》的成功給“綜N代”節(jié)目以啟示，首先創(chuàng)新不能過于強(qiáng)調(diào)邏輯性，賽制、環(huán)節(jié)設(shè)置不能越來越復(fù)雜?！睹擅娉獙⒉虏虏隆肪托拚嗽鹊腷ug，讓賽制更加一目了然。其次，星素結(jié)合，明星依然是綜藝的稀缺資源和王牌競爭力之一，一檔綜藝無論發(fā)展到第幾代，升級、創(chuàng)新的基本思路本都不該是完全脫離明星，走純素人方向，而是要做好平衡的同時(shí)，修好內(nèi)功，找準(zhǔn)節(jié)目的定位和特色。
（《蒙面唱將猜猜猜2》的成功給“綜N代”節(jié)目以啟示）
雖然魔咒一直在困擾著 “綜N代”，但將一個(gè)有影響力的品牌長期打造下去，遠(yuǎn)比不斷去尋找新的綜藝核心，性價(jià)比更高。時(shí)間越長，節(jié)目品牌的價(jià)值也越大。目前，國內(nèi)鮮有綜藝生命周期超過10年，在打造品牌和延續(xù)“綜N代”生命力的訴求上，多向《快樂大本營》這樣的節(jié)目學(xué)習(xí)：找準(zhǔn)核心，內(nèi)容為王，深耕情懷。
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