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去年只有3家影視公司IPO，影視公司對(duì)資金的需求依然強(qiáng)烈，它們背后的大量投資機(jī)構(gòu)也急需退出的渠道。

隨著監(jiān)管政策的收緊，影視公司無(wú)法圓夢(mèng)資本市場(chǎng)。更嚴(yán)重的是，近期IPO政策再度收緊，這意味著影視公司2018年上市的前景也不容樂(lè)觀。那么通過(guò)被上市公司并購(gòu)、重組或借殼，實(shí)現(xiàn)在A股曲線上市的目的或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外資本市場(chǎng)。

在影視公司蜂擁IPO的同時(shí)，A股上市的大門(mén)卻越關(guān)越小，根據(jù)媒體公開(kāi)的消息，B站、愛(ài)奇藝、快手、騰訊音樂(lè)都可能在明年海外上市，如果這四家公司都能上市，無(wú)疑對(duì)于影視行業(yè)是一個(gè)好消息。

△ 《九州·海上牧云記》衍生品“霓裳淺艷來(lái)何處”主題展

2017年，中國(guó)票房突破540億，但是對(duì)于即將到來(lái)的2018年，我們不再將關(guān)注焦點(diǎn)放在票房這個(gè)單一數(shù)據(jù)上，因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)正醞釀著一波新的商業(yè)浪潮。

幾乎每一家大的電影公司都在做泛娛樂(lè)布局，電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，迪士尼模式成為學(xué)習(xí)的榜樣。萬(wàn)達(dá)“賣(mài)8個(gè)億爆米花”的神話仍在繼續(xù)，尤其是BAT進(jìn)駐電影業(yè)以來(lái)，圍繞電影開(kāi)發(fā)的游戲、衍生品、餐飲、零售業(yè)等的份額，正不斷在攀升。

在成熟的美國(guó)電影市場(chǎng)中，票房只占1/3，其余都是衍生品份額。而中國(guó)電影衍生品開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，衍生品銷(xiāo)售僅占全部收入的10%，但也因此，有著巨大的市場(chǎng)空間可發(fā)揮。我們預(yù)計(jì)，2018年，中國(guó)電影市場(chǎng)將迎來(lái)全產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在模式成熟的未來(lái)，衍生品市場(chǎng)份額超越票房不是夢(mèng)，而是越來(lái)越接近現(xiàn)實(shí)。

△ 遙遙無(wú)期的《三體》

《三體》開(kāi)拍的2015年就被媒體稱作“中國(guó)科幻元年”，此后每年都有高關(guān)注度的國(guó)產(chǎn)科幻小說(shuō)傳出要被拍成電影的消息，“中國(guó)科幻元年”的概念說(shuō)了三年多了，但迄今為止，市場(chǎng)上仍然幾近空白。

科幻片一直是電影市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，以美國(guó)市場(chǎng)為例，科幻片平均占當(dāng)年票房收入的15%—25%，在歷年票房前十名中名額過(guò)半。而隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，已可以消化拍攝科幻題材相對(duì)較高的成本，但《三體》的胎死腹中，也說(shuō)明這一類型確實(shí)不好拍，中國(guó)究竟有沒(méi)有這個(gè)土壤？中國(guó)式的文化要怎么落地？明年將交出一份答卷。

寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》、滕華濤導(dǎo)演的《上海堡壘》、張小北執(zhí)導(dǎo)的《拓星者》、郭帆執(zhí)導(dǎo)的《流浪地球》，都將在2018年上映，我們需要這些導(dǎo)演去蹚前邊的路，雖然有很大可能會(huì)犧牲掉，但也會(huì)儲(chǔ)備很多的技術(shù)支持和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)留給后來(lái)者，讓我們慢慢的走向成功。

△ 《老九門(mén)番外篇之二月花開(kāi)》

2017年是網(wǎng)劇集體爆發(fā)的一年，精品網(wǎng)劇層出不窮，網(wǎng)劇出海潮更成為文娛產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)話題，而相比，網(wǎng)絡(luò)大電影在這一年卻十分沉寂。雖然傳統(tǒng)影業(yè)與BAT都對(duì)這個(gè)巨大市場(chǎng)虎視眈眈，但政府監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，和平臺(tái)播放標(biāo)準(zhǔn)的提升，正在加速這個(gè)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。

而在經(jīng)過(guò)了過(guò)去這一年的殘酷洗牌，網(wǎng)大頭部集團(tuán)基本確立，劣制內(nèi)容被淘汰，我們有理由相信，網(wǎng)大將接棒網(wǎng)劇，成為2018年文娛產(chǎn)業(yè)的最大亮點(diǎn)。而爭(zhēng)奇斗妍的精品網(wǎng)大也將紛紛試水院線，開(kāi)始正式與院線電影的交鋒，搶奪更大的市場(chǎng)。

粗略瀏覽五大衛(wèi)視目前公布的綜藝節(jié)目，可以非常明顯的看到，不管是在數(shù)量上求多的浙江、江蘇，還是本著作品不在多貴在精的湖南，頭部的綜N代依然是明年的主打。

湖南衛(wèi)視的金牌音樂(lè)節(jié)目《歌手》第六季將在2018年1月份回歸。今年因?yàn)楦鞣N原因未能如期上檔的《真正男子漢3》也將挪到2018第一季度。

這兩年綜藝一直發(fā)力緊追湖南衛(wèi)視的浙江衛(wèi)視頭部綜N也是一長(zhǎng)串，《奔跑吧》、《中國(guó)新歌聲》、《高能少年團(tuán)》都將如期回歸，今年引發(fā)很多口水和是非的《演員的誕生》明年也會(huì)繼續(xù)第二季。

△ 《演員的誕生》

此外，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)4》、《歡樂(lè)喜劇人4》，江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》、《我們相愛(ài)吧》也將如期登陸。

△ 《向往的生活》

今年湖南衛(wèi)視《向往的生活2》和《中餐廳2》兩檔慢綜藝在招商會(huì)上分別以2690萬(wàn)和2692萬(wàn)中標(biāo)，招標(biāo)情況較好，以慢綜藝為領(lǐng)頭的垂直內(nèi)容會(huì)成為明年主導(dǎo)。

除慢綜藝之外，文化類綜藝也是明年各家的重頭戲，在度過(guò)了局限于棚內(nèi)詩(shī)詞歌賦的一年之后，文化綜藝在2018年將開(kāi)始走出去。浙江衛(wèi)視把明星們送進(jìn)《一間私塾》學(xué)習(xí)國(guó)學(xué)，北京衛(wèi)視將帶領(lǐng)明星領(lǐng)略《隱藏的風(fēng)景》。

同時(shí)，明年不少衛(wèi)視都看好科技類綜藝，2018年湖南衛(wèi)視在《我是未來(lái)》上又增加了《未來(lái)游戲》、《我要上太空》兩檔科技節(jié)目，東方衛(wèi)視的也推出了《智造未來(lái)》?？梢灶A(yù)見(jiàn)，發(fā)力垂直節(jié)目已經(jīng)是各大衛(wèi)視的共識(shí)，并且這些垂直綜藝的類型也更加多元化。

△  火爆一時(shí)的《中國(guó)有嘻哈》

2017年被業(yè)界稱為“超級(jí)網(wǎng)綜年”，2018年越來(lái)越多的成功案例推動(dòng)網(wǎng)綜逐步進(jìn)入大制作時(shí)代，動(dòng)輒過(guò)億的制作費(fèi)已經(jīng)能比肩電綜。

銀河酷娛CEO李煒透露， 2018年光投資超3億的網(wǎng)綜就超過(guò)5個(gè)，在投資規(guī)模及數(shù)量上，很有可能反超傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝。籌備中的《中國(guó)有嘻哈》第二季投資額將遠(yuǎn)超第一季的2.5億元人民幣。

同時(shí)， 愛(ài)奇藝2018年還籌劃三檔大型綜藝節(jié)目，其中推廣街舞和嘻哈文化的《熱血街舞團(tuán)》投資超過(guò)3億。2018年，投資超3億的網(wǎng)綜成主流，而網(wǎng)綜的吸金能力和在觀眾中的影響力也和投資成正比，不斷增長(zhǎng)。

△ 《火星情報(bào)局》

2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝在質(zhì)量上顯示出質(zhì)的飛躍，投資成本、播放量及互聯(lián)網(wǎng)熱度等數(shù)據(jù)不斷刷新.

2018年，網(wǎng)綜的開(kāi)發(fā)模式會(huì)從傳統(tǒng)的系列開(kāi)發(fā)、季播開(kāi)發(fā)演變?yōu)橐云脚_(tái)自制節(jié)目為核心的IP養(yǎng)成，并圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，使節(jié)目IP能量最大化，網(wǎng)綜市場(chǎng)繼續(xù)顯現(xiàn)出較強(qiáng)的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時(shí)代。頭部網(wǎng)綜通過(guò)節(jié)目、藝人、衍生品、廣告主等方面進(jìn)行多維聯(lián)動(dòng)，對(duì)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，不斷挖掘綜藝節(jié)目的IP價(jià)值。

△ 《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》

自從2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開(kāi)啟了“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式，短短兩年時(shí)間，已經(jīng)有一大批網(wǎng)劇試水“先網(wǎng)后臺(tái)”：《我的奇妙男友》、《遇見(jiàn)王瀝川》、《怒江之戰(zhàn)》、《蘭陵王妃》、《飛刀又見(jiàn)飛刀》、《青云志》、《云巔之上》、《鬼吹燈之精絕古城》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等等。

雖然這一模式受到了電視臺(tái)的各種反抗，但依然阻止不了視頻網(wǎng)站的步步緊逼，現(xiàn)在甚至有了“只網(wǎng)不臺(tái)”的趨勢(shì)。隨著幾大視頻網(wǎng)站進(jìn)軍行業(yè)上游自主開(kāi)發(fā)劇集，從產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，對(duì)投資收入、會(huì)員收入、制作利潤(rùn)、劇情植入等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行規(guī)劃部署，2018年，財(cái)大氣粗又掌控全產(chǎn)業(yè)鏈條的視頻網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)會(huì)越來(lái)越大。

△ 電影《妖貓傳》拍攝場(chǎng)景“唐城”

無(wú)論是“唐城”、“萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)”、“古北水鎮(zhèn)”……中國(guó)在文娛地產(chǎn)上的開(kāi)發(fā)上，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。然而，只有地，沒(méi)有魂的“鬼城”，因?yàn)槲膴实禺a(chǎn)“軟件內(nèi)核”上的嚴(yán)重缺失，頻頻驚現(xiàn)。沒(méi)有內(nèi)容的空城，燒光投資人的錢(qián)，也會(huì)燒光市場(chǎng)對(duì)文娛地產(chǎn)商們的信心。

2018年，為消費(fèi)者熟悉的大IP將成為文娛地產(chǎn)商們趨之若鶩的“采購(gòu)”首選，類似“海上牧云記”、“斗羅大陸”等具備完整世界觀的IP，不僅具有主題公園的功能，在空間設(shè)計(jì)上也給予完善的審美條件，且這些IP在觀眾中也具有一定的認(rèn)知度，會(huì)為文娛地產(chǎn)商解決核心的“靈魂”問(wèn)題。