撰文丨秋 葵
編輯丨東方阿姨
文娛價值官解讀：
近日，央視新聞以“驚人數(shù)據(jù)的秘密”為題，詳細揭露了近年來在娛樂圈越來越普遍存在的流量數(shù)據(jù)造假行為。新聞里，多位流量明星都榜上有名，包括蔡徐坤、朱一龍、易烊千璽等。一石激起千層浪，一邊是粉絲為愛豆們控評，瘋狂攻占熱搜榜，一邊是苦流量久矣的各路人馬借機對流量造假口誅筆伐，各種爭吵和深扒之下，一座億級水軍打造的灰色流量帝國正在慢慢露出它的廬山真面目。
半小時送偶像上熱搜，已成套路的控評
很多人都在互聯(lián)網(wǎng)上感受到過被粉絲控評的恐懼。
睡前刷劇或聽歌的你，突然get到了某人的帥點或才華，在微博自言自語感嘆了一句：被xxx秒到了。
一覺醒來，一向安靜如雞一潭死水的微博居然收到了來自五湖四海粉絲朋友的80個點贊和50條評論，粉絲們排著長隊對你說“歡迎入坑”、“你真有品味”，順便附贈“你未來愛豆”的美顏、蘇音、唱歌、跳舞、寵粉事跡等一系列始于顏值，陷于才華，忠于人品的安利……
當然，這還是你對一個愛豆褒獎時遭遇的控評，試想一下，如果你在吐槽或者批評一位流量明星時，那些大號小號如機器人般一擁而上，潮水般對你進行車輪戰(zhàn)，各種謾罵鋪天蓋地，單槍匹馬的你除了乖乖繳械投降，還有更好的選擇嗎？
在如今這個流量時代，粉絲從早年的“追星”到現(xiàn)在的“造星”過程中，主動承擔起了為愛豆宣傳公關的責任，控評也應運而生。所謂控評，簡單來說就是由粉絲來控制評論，為達到凈化目的，粉絲評論橫掃各大熱門微博，前排表白、留言抱走、模板刷好評、職黑、反黑等等都是常用套路。
這次央視的一則專題新聞，就促使粉絲們在半日之內上演了一出控評的好戲，速度之快、節(jié)奏之齊、程序之嚴密，堪稱控評的教課書。
2月23日，央視播出了一則題為“驚人數(shù)據(jù)的秘密”的新聞，新聞中以某名流量小生舉例，稱其一條宣傳新歌的微博竟獲得1億次轉發(fā)，以目前中國微博用戶總數(shù)3.37億來計算，相當于每3名用戶就會轉發(fā)1次該條微博。
從新聞畫面中可以看出，該藝人正是目前最炙手可熱的新晉流量擔當蔡徐坤。
看到國家媒體開始批流量明星數(shù)據(jù)造假，記者就想去網(wǎng)上看看大家對這個現(xiàn)象的看法，誰知點進熱搜的#蔡徐坤 央視#后，記者驚呆了！
央視的原新聞不見了，鋪天蓋地都在吹蔡徐坤做過什么公益，如果不是提前看了央視那則新聞，直接點進來的網(wǎng)友很可能就誤以為是蔡徐坤被央視表揚了。
仔細分析這條熱搜內所有轉發(fā)量上100的微博，講蔡徐坤數(shù)據(jù)造假被批評的只要10%左右，剩下全都是在各種姿勢洗白，大量營銷號統(tǒng)一文案刷屏，吹他做了多少公益，就連配圖都出奇的一致。評論區(qū)陣地也被粉絲牢牢占領，每個人都帶著整齊的格式及配圖，反復詠唱蔡徐坤做過的公益，并且發(fā)動大量人員點贊點到頂部，這樣赤裸裸的控評，算得上肆無忌憚了。
事實上，控評行為在娛樂圈由來已久了，不久前因為論文涉嫌造假的翟天臨被推上輿論的風口，粉絲們?yōu)檎葠鄱雇瑯由涎萘艘怀隹卦u鬧劇。無數(shù)微博每天固定在吹捧翟天臨的博文下刷好評，與負面言論互噴，在自己的微博里發(fā)表正面言論，和這次洗白蔡徐坤的套路如出一轍。
在這之前，、PGone等很多流量明星出現(xiàn)負面新聞時，粉絲們都會用這樣的方式來扭轉輿論，用軍事化的節(jié)奏在互聯(lián)網(wǎng)上“縱橫捭闔”，把各種不利言論淹沒在洗白貼的汪洋大海之中。
電影《三生三世十里桃花》上映時，楊洋粉絲鎖場的事情鬧的沸沸揚揚，據(jù)粉絲自己公布，預售階段粉絲鎖場就有近7萬場，全國重點城市平均鎖場百分比全部高于60%。她們如慶功般，曬出長長的鎖場excel表，城市、影院、日期、場次、張數(shù)、金額無比詳盡，還艾特了電影官方微博。但粉絲們“為愛鎖場”的行為遭到了巨大反噬，直接引起電影院線群起“反鎖場”，并引發(fā)輿論對楊洋的指責，假數(shù)據(jù)終有被戳穿的一天，對藝人形象也是損害。
雖然控評在互聯(lián)網(wǎng)上習以為常，但嚴肅地說，這種行為其實是一種流量造假和口碑造假，它打破了言論多元化，刻意將虛假的流量和觀點呈現(xiàn)給大眾，阻斷了人們對一個偶像或者是一個事件的真實認知。而那些本來想為偶像洗白的控評，看似能操控輿論走向，但多數(shù)未必能達到正面效果，過于極端的操控會引起大眾反感，給人一種“這個偶像的粉絲低齡化、腦殘化”的負面印象，最終敗光大家對該偶像的好感，弄巧成拙。
刷出來的流量總會留下破綻
從刷榜打臉、被音樂榜單剔除，到蔡徐坤等流量明星被央視批評，流量明星數(shù)據(jù)注水一直是娛樂圈的一個頑疾，流量造假早已是行業(yè)公開的秘密。買熱搜，買粉絲，買評論、轉發(fā)、點贊，買“上話題榜”等，已成制造流量藝人的“標配”。
當然，個別人氣高的明星恰逢有熱門作品播出或熱點事件出現(xiàn)，流量出現(xiàn)暴漲屬于正常現(xiàn)象，但這種數(shù)據(jù)暴漲往往是線性的、平滑的過程，同時有其他周邊數(shù)據(jù)佐證，事實上，無論數(shù)據(jù)造假偽裝的如何巧妙，都不可能做到天衣無縫，和真實的流量相比，都會出現(xiàn)和周邊數(shù)據(jù)的背離現(xiàn)象，仔細分析，就能看出那些流量泡沫的破綻。
以春節(jié)檔大熱的《流浪地球》和吳京為例，這部電影的票房和熱度有目共睹，作為中國電影史的首個“百億票房先生”，吳京在春節(jié)期間也一直是各大媒體的熱門。記者截取了吳京春節(jié)檔期間的微博數(shù)據(jù)，即使在《流浪地球》最熱時，吳京的微博轉發(fā)量一直維持在2000次左右，而這已經是吳京微博轉發(fā)的最高數(shù)據(jù)了。
假設以2000次轉發(fā)為“1京”，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)媒體、影星，其微博轉發(fā)量與“1京”相去不遠。而那些話題女王、流量巨星，轉發(fā)量動輒達到“500京”，突破“百萬+”的天花板，有些甚至有上億點擊量，以微博3.37億用戶計算，相當于每三個用戶就有一個人為該明星搖旗吶喊，數(shù)據(jù)實在太假。
再看這次被粉絲控評的蔡徐坤，雖然蔡徐坤的粉絲團都在鉚足干勁轉發(fā)，粉絲團的轉發(fā)量也得到了上百萬的轉發(fā)，看上去數(shù)據(jù)非常厲害，但只要查看轉發(fā)里“陌生人”那一欄，就能看到最新轉發(fā)的都是一些賬號名仍是初始狀態(tài)且沒有設置頭像的僵尸號，這些僵尸號每一秒都會產生大量的轉發(fā)。
與此同時，一些經常轉發(fā)蔡徐坤新聞的營銷號，平常微博轉發(fā)量都在50左右，但央視新聞批評蔡徐坤僅僅一個小時，這些營銷號為蔡徐坤洗地的微博轉發(fā)量瞬間都在1000以上，是平時轉發(fā)量的20多倍。而這些轉發(fā)中存在大量沒有昵稱只有一串數(shù)字的用戶，他們雖然忘了填寫自己的昵稱，但是轉發(fā)文案卻十分整齊劃一。
因此，只要轉發(fā)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了異常的背離，且其中有大量的“僵尸”用戶，加之轉發(fā)內容過于整齊劃一，口號性傾向明顯，基本上就能判定一個明星的流量是嚴重造假了。
流量造假催生出的灰色產業(yè)鏈
在央視的新聞中，對水軍的暗訪讓人大開眼界。在新浪微博這樣的平臺，水軍宣稱“10塊錢買400粉絲，或轉發(fā)指定微博100次，”甚至還可以實現(xiàn)粉絲活躍度的和地域的專門定制。
在蔡徐坤之前，去年，微博熱搜榜上的“紫光閣地溝油”事件也把流量造假產業(yè)鏈撕開了一個口子，雖然熱搜廣告報價驚人，但通過灰色產業(yè)鏈操作一起熱搜話題的成本并不高，當時媒體就披露，按照目前業(yè)內行情，“紫光閣地溝油”登上微博熱搜榜的成本只需不到6萬元。而文娛價值官登錄自己的官微時，每天都能收到大量販賣流量的私信，這樣的假數(shù)據(jù)泛濫也佐證著微博在管理上的疏漏。
信息流的時間線被打亂后，微博公司對哪些博文能夠出現(xiàn)在流量更高的位置上，有了更大的話語權。有人認為，這在某種程度上為其販賣流量提供了創(chuàng)收空間。記者向多位業(yè)內人士咨詢獲悉，微博實時熱搜榜一直可以操作，根據(jù)熱搜榜排名不同，收費標準不一。根據(jù)多個渠道報價，熱搜榜前3名報價在5-6萬元，前5名報價約4.5-5.5萬元，前10名約4-5萬元，前20名報價約3.5-4.5萬元。
記者隨后又向多個販賣流量的營銷號咨詢，基本上微博刷量最好操作、價格也最便宜，在對今日頭條的數(shù)據(jù)調查中，記者暗訪“數(shù)據(jù)賣家”發(fā)現(xiàn)對方沒有頭條流量出售，截止目前，記者也尚未接收過任何一條主動推送的頭條假數(shù)據(jù)廣告。因為，無論微博如何聲稱自己無辜、并一再向公安機關提供舉證報道材料，但相比其他平臺的嚴格，微博流量造假愈演愈烈，總會讓人質疑是微博技術監(jiān)查不利、為造假開了后門。
知情人士透露，微博數(shù)據(jù)主要是由機器刷出來的，主要是刷轉發(fā)和刷涂注釋，基本都是通過各種“插件”軟件完成的，可以登錄多個微博帳戶，而“外部”開發(fā)運營商依賴登錄。賬戶數(shù)量賺取利潤。
雖然微博在技術上對流量刷數(shù)進行了限制，但相比今日頭條、抖音等平臺，微博的技術封鎖并不嚴格，為了使評論數(shù)據(jù)的轉發(fā)能夠“欺騙”微博平臺的作弊系統(tǒng)，“插件”所攜帶的賬戶來源已從批量注冊的機器賬戶“演變”為正常被盜用戶的帳戶，甚至是藍色機構帳戶。
央視曝光后，目前微博已經調整了微博轉發(fā)的方式和媒體報道的評論計數(shù)、微博轉發(fā)、評論計數(shù)顯示限制為100萬。但如果不升級作弊系統(tǒng)，對各種通過偽裝繞過檢測的賬號進行更嚴厲的封鎖，僅靠封頂轉發(fā)評論上限，效果可能并不明顯，無法從根本上杜絕數(shù)據(jù)欺詐。在粉絲如此浮躁的當前，要讓平臺用戶行為如此協(xié)同共振，可能性也微乎其微。
結語：
“流量明星”+“大IP”+無下限話題炒作=爆款影視作品，似乎已成為當下我們習以為常的中國影視市場成功的套路，這一套路對中國影視劇產業(yè)危害甚大，也會造成越來越畸形的產業(yè)價值觀。對偶像來說，虛假的數(shù)據(jù)如泡沫般脆弱，用虛假的數(shù)據(jù)進行堆積并不能真正使偶像處于頂端，一旦敗露，人設的崩塌對偶像的傷害是致命的，有時可能永遠無法彌補。
【原創(chuàng)聲明】
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