“李鬼”醫(yī)生用真醫(yī)生賬號直播帶貨，出事了！
近日，一媒體爆料，在某互聯(lián)網(wǎng)平臺上，認(rèn)證為“趙X醫(yī)生科普聊”的賬號，在直播賣中藥材，可直播的主播雖身穿白大褂，但種種跡象表明，不像是工作多年的專家。
“趙X醫(yī)生科普聊”的賬號有粉絲24萬多，發(fā)布530條內(nèi)容，獲近21萬個點(diǎn)贊。
其中一條針對吸煙危害的視頻中，女主播繪聲繪色講述了吸煙的多種危害，結(jié)束時(shí)女主播突然話鋒一轉(zhuǎn)，推薦了百合、魚腥草、半邊蓮、柚子、胖大海，聲稱這些中藥材是治療肺病“特效藥”，老煙民多吃，肺功能會越來越強(qiáng)壯。
介紹完上述內(nèi)容后，視頻框左下角便出現(xiàn)含上述5種中藥材的一款飲品，售價(jià)79元。隨著女主播的介紹，一會兒就賣出657份。
可女主播的年紀(jì)看起來僅二三十歲，與該賬號認(rèn)證信息中“副主任醫(yī)師”該有的年紀(jì)實(shí)在不符。此外，女主播貌似滔滔不絕，貌似所知甚多，但某些表述前后矛盾，不像是“副主任醫(yī)師”該有的水準(zhǔn)。
根據(jù)“趙X醫(yī)生科普聊”賬號的認(rèn)證信息，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了趙醫(yī)生，可她回應(yīng)：“這個號不是我的，我也不是中醫(yī)，也不會賣中藥（飲品）?！?/span>
巧合的是，另一個名為“X醫(yī)生聊健康知識”賬號與“趙X醫(yī)生科普聊”賬號所屬同一家MCN（網(wǎng)紅孵化中心）。通過賬號認(rèn)證信息，記者聯(lián)系到了X醫(yī)生所在衛(wèi)生院，工作人員表示，衛(wèi)生院確有這名醫(yī)生，一直在醫(yī)院正常上班。
根據(jù)上述互聯(lián)網(wǎng)平臺個人賬號認(rèn)證要求，需提供醫(yī)生執(zhí)業(yè)證，以及工作證或在職證明，才能認(rèn)證為醫(yī)生。如果真如趙X醫(yī)生所說，上述賬號不是她的，賬號是如何利用其證件通過認(rèn)證的？
有一種可能，趙X醫(yī)生將自己的賬號交給了MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營。一位憑借科普心外醫(yī)學(xué)知識的走紅的程醫(yī)生在接受媒體采訪時(shí)表示，也曾有MCN機(jī)構(gòu)找到他，希望以一年200萬元，獲得其賬號的代運(yùn)營資格，但其拒絕了，因?yàn)槠湔J(rèn)為：“醫(yī)生做科普最重要的就是幫助別人，這是比賺錢更有意義的事，摒棄商業(yè)行為可以更好地保持公信力?！?/span>
需要強(qiáng)調(diào)的是，網(wǎng)紅醫(yī)生直播帶貨，只是少數(shù)，即便是在網(wǎng)紅火爆的前2年也是如此，更多醫(yī)生像程醫(yī)生一樣，兢兢業(yè)業(yè)科普，服務(wù)百姓。據(jù)新榜研究院發(fā)布的《2020年短視頻平臺醫(yī)生KOL生態(tài)分析報(bào)告》顯示，2020年一季度，醫(yī)生類KOL賬號共計(jì)1643個，半數(shù)醫(yī)生KOL有變現(xiàn)行為，僅15.1%的醫(yī)生曾在直播中帶貨。
醫(yī)生直播帶貨，目前已被明令禁止。2022年5月，九部門聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，其中提到，將嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。隨后，某短視頻社交軟件便發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者商品分享功能的公告》，說明將于2022年6月30日關(guān)閉所有醫(yī)療健康類認(rèn)證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類創(chuàng)作者新開通商品分享功能。
今年3月24日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也提到，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不過5月1日起才會施行。
至于文初提及所賣中藥飲品如何越過重重約束，出現(xiàn)在經(jīng)認(rèn)證醫(yī)生賬號上，就不得而知了。
醫(yī)生直播帶貨，禁令早下，仍有人以身犯險(xiǎn)，或許是相對于收益，處罰的力度不夠。
曾經(jīng)，網(wǎng)紅醫(yī)生直播帶貨月入幾十萬很常見。如此大的收益，如果只是輕輕懲戒，注定會有一小部分人突破底線。
上述經(jīng)醫(yī)生認(rèn)證的賬號卻被用來直播賣貨，暴露了網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管漏洞。不只是一開始的身份驗(yàn)證需要嚴(yán)格，直播間的過程監(jiān)管，也應(yīng)加強(qiáng)。
（環(huán)球醫(yī)學(xué)編輯：余霞霞）
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