紅白配的招牌、整齊的教輔書、席地而坐的大人小孩。
仿佛幾十年了，都還是原來的配方，熟悉的味道。
曾幾何時(shí)，這個(gè)“國民書店”仿佛在一夜間，紛紛變身為高大上的網(wǎng)紅點(diǎn)，引來不少吃瓜群眾圍觀。
新華書店的轉(zhuǎn)型，有人說，是參照了日本最紅書店——蔦屋。
這家神奇的書店，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，快速超越了各大老牌書店，占據(jù)日本連鎖書店排行榜第一名，還被評(píng)為全球最美書店之一。
頭條君聽說，在全球已經(jīng)有1400家分店的蔦屋，明年會(huì)來到杭州，開啟中國的第一站。
這家全世界文藝青年都想去朝圣的書店，誰能想，它的前身竟是咖喱屋。
30多年前，創(chuàng)始人增田宗昭在一次同學(xué)會(huì)上，得知唱片租賃是投入少回報(bào)高的生意。因?yàn)樽约阂彩莻€(gè)唱片發(fā)燒友，便萌生了開一個(gè)唱片行的主意。
好不容易在車站附近的商場，找到一間在5樓的空鋪位。當(dāng)他興沖沖地跑去找商場老板時(shí)，卻被對方以該層店鋪都必須做餐飲用途的理由婉拒了。
樹挪死，人挪活。
出師不利的增田，在家琢磨了好幾天，終于想出一個(gè)絕佳的方案，既能租到這個(gè)黃金鋪位，又不用委屈自己的夢想。
“把唱片和咖喱結(jié)合在一起，客人可以邊沉浸在美妙的音樂里，邊享用美食”放在今天，這種復(fù)合模式大街小巷隨處可見，但在那個(gè)年代還是非常新奇的。
果不其然，開業(yè)的當(dāng)天，大批顧客的涌入直接導(dǎo)致商場電梯罷工。
即便如此，還是有不少人愿意爬樓梯到店里，只為體驗(yàn)一把時(shí)髦的就餐環(huán)境。
嘗到甜頭的增田，很快在車站的另一側(cè)又租下一家店。
本質(zhì)是個(gè)文藝BOY的他，把新店打造成“書籍 唱片租賃”的形式，還超前地加入了咖啡元素。
“我想要的，不是賣一杯咖啡”那個(gè)時(shí)候的增田就明白，自己不是在做一家店，而是在給周圍的居民提供一種生活方式。
懷抱著這種情懷，增田把自己對未來的暢想，都傾注在2011年開業(yè)的蔦屋代官山店。
“設(shè)計(jì)師可以改變?nèi)藗兊纳罘绞?！”對他來說，設(shè)計(jì)是打造出一家受歡迎書店的關(guān)鍵。
他特地請來英國著名的建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所Klein Dytham architecture來做外觀上的打造，而室內(nèi)部分則委托日本設(shè)計(jì)師原研哉來做視覺設(shè)計(jì)。
代官山店的蔦屋由3棟復(fù)式建筑組成，總面積就有13000㎡，每一棟的外觀都是用T字形的白磚拼接，簡潔卻又不失時(shí)尚。
建筑之間特別鋪出一條林間小道。一走進(jìn)，便有種逃離城市喧囂的感覺，周遭一下子變得平和清凈。
蔦屋的內(nèi)部設(shè)計(jì)以木色和白色為主調(diào)，加上暖黃的間接照明，整體營造出溫馨柔和的氛圍。
桌椅的選擇不一味追求高級(jí)進(jìn)口，但一定要有質(zhì)感且舒適。
點(diǎn)上一杯咖啡，找一個(gè)靠窗的角落坐著，靜靜地讀上一本書，消磨一整個(gè)午后，何等愜意！
店內(nèi)的設(shè)計(jì)，有意弱化了廣告和指引標(biāo)識(shí)，把價(jià)格、標(biāo)簽等都做了減法。增田說，打造一個(gè)以家為概念的生活空間，才是蔦屋的初衷。
每個(gè)走進(jìn)書店的客人，第一眼，都會(huì)被它的設(shè)計(jì)折服。
但接下來最讓人驚喜的，是這里獨(dú)特的書籍陳列。
不同于傳統(tǒng)書店嚴(yán)謹(jǐn)死板的分門別類，這里會(huì)根據(jù)生活場景，來擺放對應(yīng)的書籍。不僅如此，旁邊還會(huì)搭配上各色的關(guān)聯(lián)物品，讓主題更加飽滿。
比如，烹飪主題展臺(tái)上，料理書的四周會(huì)擺上精美的食具，還有日本傳統(tǒng)的調(diào)料品。
書，不再只是孤零零的個(gè)體，而是成為整個(gè)場景中，不可或缺的主角。
新穎有趣的陳列讓整個(gè)空間更有生命力，但偶爾還是會(huì)讓客人迷失在浩瀚的書海里。
這時(shí)，店里熱情的導(dǎo)購員會(huì)充當(dāng)起指路人的角色。談笑間，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，他們一個(gè)個(gè)可謂是身懷絕技。
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“客人的感受永遠(yuǎn)是第一位”增田把這句話放在員工手冊的第一頁。
為了滿足附近生活的老年人的需要，蔦屋早上7點(diǎn)就開門營業(yè)，在門口還設(shè)了專門的出租車區(qū)，方便他們上下車。
店里還引進(jìn)了美容院，愛美的女客人看完書就能去理個(gè)發(fā)，做個(gè)SPA，方便極了！
書店周邊有很多獨(dú)立工作室，為了方便這些創(chuàng)意工作者搜集素材，店里不僅提供攝影、電影、音樂等專業(yè)雜志和書籍，還會(huì)不定期舉辦各種沙龍，讓這些年輕人有更多交流的機(jī)會(huì)。
閉店時(shí)間特地延長到凌晨兩點(diǎn)，讓這些工作者可以把這里當(dāng)做另一個(gè)辦公室，即使在深夜也能繼續(xù)手上沒完成的活。
往往，細(xì)節(jié)代表了一切，而格局，就決定了結(jié)局。任何人都可以做到，但真正去做的人，少之又少。
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