9月26日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2018年寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，中國(guó)寵物狗的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2740萬只，城鎮(zhèn)平均養(yǎng)寵率約為11%，為世界前三的“養(yǎng)寵大國(guó)”。2017年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)已經(jīng)到了1470億元，預(yù)計(jì)到2018年其市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1678億元，而且在未來3-5年內(nèi)，寵物行業(yè)將繼續(xù)維持20%以上的高增長(zhǎng)。 不斷擴(kuò)大的千億市場(chǎng) 三四線城市將迎來爆發(fā) 我國(guó)寵物熱潮從上世紀(jì)末開始興起，短短幾十年間寵物產(chǎn)業(yè)從無到有，并逐步繁榮。相較于國(guó)外成熟的寵物市場(chǎng)，中國(guó)寵物市場(chǎng)起步雖然晚，但近年來保持著高速發(fā)展。如今我國(guó)寵物市場(chǎng)正處在快速發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2012年-2017年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到34.63%，增長(zhǎng)十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1470億元，同比增長(zhǎng)20.5%。
未來，隨著寵物飼養(yǎng)觀念的更廣泛普及和寵物行業(yè)延伸服務(wù)的挖掘，我國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來3-5年寵物行業(yè)將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1678億元，到2021年，在養(yǎng)寵滲透率持續(xù)提升下，預(yù)計(jì)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵率將達(dá)19%，寵物市場(chǎng)容量有望翻番，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為16.6%。到2022年市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元。
隨著國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度越來越高。京東大數(shù)據(jù)顯示，2015年-2018年京東平臺(tái)上，寵物消費(fèi)始終保持著100%以上的增長(zhǎng)，且有不斷平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。
值得關(guān)注的是，雖然我國(guó)寵物消費(fèi)熱點(diǎn)市場(chǎng)主要分布在一二線城市，尤其在寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物服裝等方面，發(fā)達(dá)城市的接受度更高。不過隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平提高，人均可支配收入上升，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會(huì)對(duì)寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)將迎來爆發(fā)。
女性消費(fèi)者愛給寵物打扮 男性消費(fèi)者更關(guān)注“水族”和“小寵用品”
隨著我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的蒸蒸日上，圍繞著寵物從出生到死亡的整個(gè)過程，已形成了一條包括寵物培育、寵物交易、寵物食品、家居日用品、醫(yī)療保健、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)等一系列商品和服務(wù)的“寵物鏈”。目前以醫(yī)療保健為代表的專業(yè)服務(wù)已領(lǐng)銜復(fù)購(gòu)率TOP3品類。
隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變，寵物主對(duì)待寵物食品的消費(fèi)觀念變得如重視人們的飲食一般。如今寵物食品向更加專業(yè)、有品質(zhì)的主糧轉(zhuǎn)變，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量、安全和營(yíng)養(yǎng)。
目前寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，寵物主會(huì)更選擇相信大品牌，在各個(gè)細(xì)分品類中，大品牌持續(xù)領(lǐng)跑寵物消費(fèi)排行榜；不過正如人們愛嘗鮮，寵物主們也會(huì)不斷在測(cè)試愛寵的口味——哪個(gè)才是它們的最愛，因此小眾新興品牌的增幅也不容忽視。
從下圖可見，女性寵物主的數(shù)量明顯高于男性寵物主，而對(duì)于愛寵的關(guān)懷，女性也顯得更有愛心和耐性。與別的榜單類似，哪怕是對(duì)待寵物方面，女性對(duì)于“顏值”消費(fèi)的偏好還是大大高于男性。而男性消費(fèi)者在“水族”和“小寵用品”方面的消費(fèi)明顯較高。
從購(gòu)買貓糧、狗糧的消費(fèi)人群關(guān)聯(lián)購(gòu)買熱門商品來看，養(yǎng)貓人群更加關(guān)注科技類商品，而養(yǎng)狗人群則更加生活化，購(gòu)買了更多的酒類、糕點(diǎn)、進(jìn)口牛奶等。
值得關(guān)注的是，特定人群更需要寵物作為情感的寄托，寵物在生活中越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足飼主的情感需求。而對(duì)于大部分精打細(xì)算過生活的中老年人群而言，他們會(huì)更舍得花錢買寵物零食，這也是他們表達(dá)對(duì)寵物表示疼愛的途徑之一。
寵物消費(fèi)不斷細(xì)化 科學(xué)養(yǎng)寵成主流
隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉(zhuǎn)變，越來越多的寵物主愿意支付更多的費(fèi)用為其寵物提供更似“家人”般的生活方式。這個(gè)翻天覆地的變化，源自國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和民眾生活水平的不斷提高。民眾對(duì)寵物的態(tài)度和飼養(yǎng)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，已不再單純地將寵物視為消遣玩物，而是視為家人。
報(bào)告顯示，有超過7成的消費(fèi)者愿意為寵物娛樂買單。
當(dāng)前，寵物用品逐漸呈現(xiàn)品牌和品種多元化的趨勢(shì)，而且針對(duì)不同的細(xì)分需求和隨著消費(fèi)升級(jí)，寵物用品分類在不斷細(xì)化。
一方面，除傳統(tǒng)的貓貓狗狗外，現(xiàn)在正有更多類型的寵物走進(jìn)家庭當(dāng)中，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅就達(dá)到179%，倉(cāng)鼠、兩棲、兔子用品等消費(fèi)金額也都達(dá)到90%左右。
另外一方面，越來越多的寵物主愿意支付費(fèi)用為其寵物提供似人的生活方式，同時(shí)催生出更多個(gè)性化服務(wù)。特別是醫(yī)療保健、寵物服務(wù)因直接與寵物健康相關(guān)，故而需求逐漸攀升，2018年H1環(huán)比2017年H2銷售額增幅分別為90%和82%。
報(bào)告顯示，超過60%的消費(fèi)者會(huì)選擇研究科學(xué)的養(yǎng)寵方式，隨時(shí)關(guān)注它們的寵物健康；接近40%的消費(fèi)者會(huì)學(xué)習(xí)專門的喂養(yǎng)方式和訓(xùn)練方式；30.8%的消費(fèi)者會(huì)給愛寵做好各類疫苗的接種……
對(duì)于如何把愛寵們照顧得更好，很多消費(fèi)者還不惜花時(shí)間、金錢買回來寵物相關(guān)圖書，來學(xué)習(xí)寵物知識(shí)，了解寵物特性，增強(qiáng)養(yǎng)寵知識(shí)，如《我的第一本養(yǎng)貓書》、《貓語大辭典》、《鄧巴博士養(yǎng)狗圣經(jīng)》等書籍已經(jīng)成為愛寵人士的必備讀本。
而隨著寵物數(shù)量的增加，寵物醫(yī)療、手術(shù)等費(fèi)用的增長(zhǎng)，寵物主人在醫(yī)療方面的支出壓力不斷增大，客觀上刺激了寵物主人的保險(xiǎn)需求。寵物地位的提高，寵物擬人化越來越明顯，使得寵物保險(xiǎn)潛在投保范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)悉目前寵物的險(xiǎn)種主要有寵物責(zé)任險(xiǎn)和寵物意外險(xiǎn)兩種，如京東商城上的“守護(hù)愛犬”寵物責(zé)任險(xiǎn)，投保99元，當(dāng)貓貓狗狗闖禍了，比如把別人咬了、把物品弄壞了等等（主人的物品除外），最高能賠款30萬。
“做只貓做只狗不做情人”
在新興的寵物服務(wù)市場(chǎng)，26—35歲人群占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也說明了年輕人對(duì)新鮮事物的接受程度較高。而現(xiàn)在獨(dú)生子女家庭增多，在青少年的成長(zhǎng)過程中，寵物已經(jīng)普遍作為一起陪伴長(zhǎng)大的家人，寵物的陪伴屬性更加明顯。
此外，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)帶來的人口結(jié)構(gòu)的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養(yǎng)寵情感需求逐步上升。在某種意義上，寵物充當(dāng)了生活中伴侶的角色。相對(duì)的，未婚人群對(duì)待寵物所花費(fèi)的心思和金錢，也多得多。
超過7成的消費(fèi)者都認(rèn)為寵物可以提供陪伴、寵物角色上升。另外，即使在現(xiàn)在這么快節(jié)奏的生活中，超過76%的寵物主人們也愿意每天花費(fèi)超過1小時(shí)來陪伴他們的“家人”。
一組有趣的數(shù)據(jù)：對(duì)評(píng)價(jià)高度敏感的人群，更能捕捉到相關(guān)的寵物消費(fèi)信息，這從側(cè)面反映出越是感性的人，對(duì)于寵物的認(rèn)可度越高。同樣，這部分人群更愿意在寵物身上花錢，且比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他人群。
在地域方面，在消費(fèi)金額TOP10省市榜單，北京、廣州、上海、江蘇和四川在狗和貓寵物消費(fèi)方面均為主力消費(fèi)大省。
報(bào)告最后指出，寵物消費(fèi)趨勢(shì)的三大核心關(guān)鍵詞，即“信任升級(jí)”、“親情陪伴”、“科學(xué)養(yǎng)寵”，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)線上寵物消費(fèi)方式的接受程度將會(huì)越來越高。
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