電影的存在有著其自身特有的復雜性，在有心人的手里它可以是教化群眾的“工具”，在藝術家眼里電影就只是“藝術”，而對于電影公司的經(jīng)營者而言，電影不過只是一種“商品”。
拋開電影其它屬性不談，只從商品的維度去談電影，在電影產(chǎn)業(yè)的長鏈條中，票房收入是投資人回血的重要手段，而當下我國的電影票房收入規(guī)模正處于整體下降，局部上升的“非常時期”。
公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國電影總票房為275.68億元，于去年同期相比增長1127.43%，已恢復至2019年同期數(shù)據(jù)的88.04%。
誠然，由于疫情這種不可抗力的外界因素影響，將以線下作為主要渠道的電影票房數(shù)據(jù)與去年同期數(shù)據(jù)相比，1127.43%的增速并不能反映出電影票房的蓬勃增長，但可以看出的是，疫情的影響正在消退，行業(yè)發(fā)展已逐漸恢復正常。
值得注意的是另一項數(shù)據(jù)，2021年上半年，國產(chǎn)片在全國票房總額中的占比到達了79.92%，其中，因電影業(yè)“吉日營銷”的需求彈性影響，在春節(jié)檔、五一檔、國慶檔對應的2月、5月和10月，國產(chǎn)電影的票房總額創(chuàng)造了近五年來的票房新高。
一邊是全國總票房的頹勢，另一邊是國產(chǎn)電影票房的蒸蒸日上。不可否認的是，進口片的持續(xù)缺席為國產(chǎn)片創(chuàng)造了良好的生存空間環(huán)境，但在熱門檔期扎堆的國產(chǎn)片對消費者而言，帶來的吸引力似乎十分有限，究其原因或許只有四個字：“好片難見”。
回望中國電影票房歷史，排名前五的電影均是國產(chǎn)片，先后分別是《戰(zhàn)狼2》56.94億元、《哪吒之魔童降世》50.36億元、《你好，李煥英》48.68億元、《流浪地球》46.88億元、《唐人街探案3》43.38億元。
其中，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的上映時間均是2021年春節(jié)檔。由此可以看出兩個問題，一是熱門檔期對票房收入具有積極影響，二是在2021年總票房頹勢中，仍然有兩部國產(chǎn)片登榜歷史票房TOP5，國產(chǎn)片的質量及口碑正處于上升態(tài)勢。
再來看《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的票房數(shù)據(jù)，分別是48.68億元和43.38億元，二者在同年同檔期吸金總量接近百億，而2021年上半年全國電影總票房僅為275.68億元，兩部優(yōu)質國產(chǎn)片的票房規(guī)模便占去上半年總票房的大半江山。由此看來，一是中國電影市場仍然具有活力，人們對電影的消費欲望并未減少；二是優(yōu)質國產(chǎn)片在數(shù)量上的窘迫，春節(jié)檔兩部電影便吸金接近百億，但把2021年號稱“史上強五一檔”的票房加上中秋檔票房的總和尚未能超過前述兩部電影的單部票房收入。
把時間放在剛剛過去的中秋檔，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年中秋檔累計票房收入4.97億元，拋開不可抗力的外界因素，將本年中秋檔數(shù)據(jù)與2015年-2019年對比，今年中秋檔的票房收入創(chuàng)造了近五年的新低。
值得一提的是，災難片《峰爆》是今年中秋檔表現(xiàn)最佳影片，票房收入在總收入中占比超過43%，而溫情片《關于我媽的一切》和進口科幻片《失控玩家》票房占比超過10%，青春片《我的青春有個你》票房占比不足10%。
拋開中秋檔“老片”《失控玩家》不談（上映檔期過長），可以看出溫情片和青春片的市場表現(xiàn)并不理想，而貓眼參與出品的災難片類型電影《峰暴》票房表現(xiàn)頗為亮眼，原因或許是大眾對常見類型影片已經(jīng)審美疲勞所致。
電影《一一》中有句廣為流傳的臺詞：電影發(fā)明以后，人類的生命比起以前至少延長了三倍。
一部兩個小時的電影，是一個故事，也是濃縮了的人生。有人喜歡電影需要專注觀看的沉浸，也有人熬不住兩個小時的漫長。
當今社會，人們的注意力用于大大小小的屏幕，網(wǎng)絡信息公司們無所不用其極的占據(jù)用戶的碎片時間，讓人們一口氣在熒幕前坐兩個小時，成為了一個比收費還困難的事情，在長視頻平臺觀看既能隨時暫停又能反復回味，母庸質疑的是，人們對于電影的需求不會小時，但人們對于電影的需求一定會變化。
以近年來在中國市場顯現(xiàn)頹勢的好萊塢大片為例，國民對于英雄拯救世界的“美國樣板戲”已經(jīng)審美疲勞，當下的人們更需要貼近生活和真實情感的故事打動眼球和錢包。以《速度與激情》系列舉例，每況日下的口碑足以佐證，進口大片那套脫離生活的英雄主義拯救世界的戲碼已經(jīng)落入俗套，相比于花錢看大片買爽感，發(fā)達的長短視頻應用應接不暇，快進、大片精華剪輯等更爽的視頻令人眼花繚亂。當然，客觀來看《速度與激情》系列落寞的原因，或許也是電影故事質量的下降。
結合異軍突起的國產(chǎn)片來看，中國觀眾當下需要的是戰(zhàn)狼、李煥英這種貼近現(xiàn)實生活的“真實故事”，通過共情喚起人性的共鳴打動觀眾才是建立良好口碑的基礎，電影投資方們似乎也明白了這件事情，一時間主旋律類型和溫情類電影如花季玫瑰般，一簇簇的出現(xiàn)在各大熱門檔期。
如前文所訴，于電影公司的經(jīng)營者而言，電影不過只是一種“商品”，如果對熱門檔期的國產(chǎn)片進行分類會發(fā)現(xiàn)，當下電影市場的產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重。
觀察2021年國慶檔陣容，《長津湖》、《我和我的父輩》、《鐵道英雄》組成主旋律電影梯隊，《五個撲水的少年》、《十年一品溫如言》成為青春電影梯隊，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》、《豬迪克之藍海奇緣》、《探探貓人魚公主》、《萌雞小隊：萌闖新世界》、《拯救甜甜圈：時空大營救》組成動畫電影梯隊。
一個國慶檔，五部動畫電影，占據(jù)半壁江山的動畫電影構成的“元宇宙”想必會讓十一來到影院的觀眾誤以為穿越到了六一兒童節(jié)，同質化的電影內容已經(jīng)足夠讓人選的眼花繚亂了，而制作方在內容類型上“內卷”就算了，就連在演員的選用上竟然也要卷上一卷。
吳京頂著國內第一個“百億影帝”的光環(huán)出現(xiàn)在兩部國慶檔電影中，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》；首個華語大滿貫影帝張涵予，也同時出現(xiàn)在兩部國慶檔電影中，分別是《長津湖》和《鐵道英雄》。
預想一下國慶檔盛況，同樣的歷史戰(zhàn)爭類型電影、同樣的演員面孔，對觀看兩部電影的觀眾而言，該如何保證不跳戲是個問題。
變遷的觀眾需求遇到出品方同質化的供給，僅憑借國慶檔的票房表現(xiàn)可以為中國電影票房注入一針強心劑嗎？
果問有哪一個檔期能有和春節(jié)檔一戰(zhàn)之力的底氣，那么非國慶檔莫屬，十一假期又稱“黃金周”，以歷年數(shù)據(jù)來看，國慶檔的熱度僅次于春節(jié)檔，是票房吸金的黃金時間，各大出品方也紛紛列席國慶檔摩拳擦掌。
《長津湖》背后站著博納與八一電影廠，中影重注《我和我的父輩》，光線主打溫情青春參與了《五個撲水的少年》、《十年一品溫如言》的制作，動畫豪強上海美術電影廠攜手貓眼發(fā)行《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》。
一眾電影豪強為國慶檔的到來做足的準備，迎接一年一度的盛況，而貓眼這個因互聯(lián)網(wǎng)信息化出現(xiàn)的電影業(yè)“新”選手，雖然是以輕資產(chǎn)的模式生存在電影業(yè)，但在宣發(fā)渠道及在線電影票務上有這不容小覷的實力。
據(jù)貓眼2019年數(shù)據(jù)表述，其電影線上票務市場份額占有率達60%以上，為行業(yè)第一；而公司整體收入中，在線票務業(yè)務收入占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。
據(jù)金融界報道數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年的院線電影中，貓眼參與出品或發(fā)行的影片共計19部，影片累計取得票房約164.6億元，占全國同期國產(chǎn)影片票房的74%。
在國慶檔到來時，貓眼的經(jīng)營業(yè)績迎來一波小高潮，這一點或許已經(jīng)在其股價上得到了顯現(xiàn)。2021年中秋檔票房整體走低，貓眼娛樂（HK：01896）股價或受此影響持續(xù)走低，在中秋假期結束之后，貓眼股價開始震蕩回調，投資者對企業(yè)未來經(jīng)營的預期直接反應于股價，中秋檔期中貓眼股價的波動受票房整體頹勢影響下跌。
燈塔專業(yè)版顯示，截至10月7日21時30分，2021國慶檔總票房達43.7億元，超過2020年國慶檔的39.67億元，位列中國影史國慶檔票房第二，僅次于70周年慶典的2019年。
貓眼娛樂憑借線上渠道的宣發(fā)優(yōu)勢為客戶賦能，在營銷宣傳方面為電影服務助力，進而增加自身營業(yè)收入，或許受到國慶檔亮眼的總票房收入影響，貓眼娛樂的股價在國慶檔之后呈現(xiàn)出震蕩拉升的趨勢。
回到貓眼的主要經(jīng)營業(yè)務來看，無論是在線娛樂票務服務、娛樂內容服務（主要是影視劇投資、宣發(fā)）還是廣告服務，可以說貓眼的核心收入取決于電影市場總票房的高低，恰逢中秋檔與國慶檔相隔時間較短，塞翁失馬焉知非福，未能在中秋檔中釋放出的市場潛力為國慶檔預熱，2021年中秋檔創(chuàng)四年新低，國慶檔票房收入?yún)s達到中國影史第二的好成績，將自身命運押注在中國電影市場的貓眼能否保持持續(xù)增長呢？
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