據(jù)貓眼專業(yè)版，截止至5月6日12時(shí)，2021年五一檔總票房達(dá)到16.71億。而突破2019年五一檔檔期票房總記錄的時(shí)間點(diǎn)落在5月5日12時(shí)28分。
當(dāng)年靠《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一枝獨(dú)秀的2019年五一檔僅有4天，而今年達(dá)到相同的票房總量耗時(shí)4天半，但《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》《陽(yáng)光劫匪》《真·三國(guó)無(wú)雙》等片都沒預(yù)期賣座。
檔期票房冠軍是青春愛情片《你的婚禮》斬獲5.11億票房，而票房最低新片《尋漢計(jì)》僅獲得215.39萬(wàn)票房收入，一頭一尾相差將近237倍。
第一梯隊(duì)《你的婚禮》和《懸崖之上》票房各自達(dá)到5億出頭的量級(jí)，兩部電影總票房占檔期票房的六成，但兩部電影吸金能力，遠(yuǎn)不如預(yù)期。
《懸崖之上》由張藝謀導(dǎo)演，張譯、于和偉、秦海璐、雷佳音、倪大紅、劉浩存等明星大腕主演，在票房持續(xù)逆襲的情況下，單日票房占比也從未超過(guò)40%。
畢竟豆瓣7.7分也是虛高的，該片品質(zhì)典型是虎頭蛇尾，四大反派都很蠢，槍戰(zhàn)飆車場(chǎng)面都不如《瞄準(zhǔn)》《隱秘而偉大》這種諜戰(zhàn)劇，光靠明星和愛國(guó)情緒支撐，加上雇傭媒體吹噓媲美《風(fēng)聲》的假口碑，吸金能力不如預(yù)期。
而光線出品的青春大片《你的婚禮》，雖然有章若楠、許光漢兩大俊男美女坐鎮(zhèn)，穩(wěn)賺不賠，卻是典型的狗血大爛片。男女主角分手的理由牽強(qiáng)附會(huì)，各種離譜的受傷與情感戳折，都讓人覺得很假。
要不是內(nèi)陸的主力消費(fèi)人群都是女生和孩子，這些人的欣賞習(xí)慣太差，這種垃圾片根本不值一提。
而《秘密訪客》盡管有郭富城、段奕宏、張子楓等明星演員陣容，市場(chǎng)預(yù)期和宣傳也較厲害，但劇情存在一定硬傷，故事莫名其妙太厲害，導(dǎo)致口碑下滑明顯，豆瓣評(píng)分為5.7，與前兩位的影片票房差距較大。
《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》本來(lái)臨時(shí)定檔，被譽(yù)為是黑馬，但兩部片排片有限，反腐掃黑的電影雖然精致，卻沒預(yù)期給力，所以淪為第二梯隊(duì)的領(lǐng)頭羊。
《追虎擒龍》不知何故，基本看不到內(nèi)陸首映活動(dòng)，《掃黑·決戰(zhàn)》做了活動(dòng)，但動(dòng)靜也就那樣。這兩部精品電影告訴你，假如沒有規(guī)劃細(xì)致的營(yíng)銷，不要臨時(shí)去沖擊任何一個(gè)重大的檔期，否則就是被壓死。
從本檔期各影片票房來(lái)看，除了幾部頭部影片被大眾所關(guān)注，大部分影片基本淪為炮灰。幾乎沒有宣發(fā)，或是《尋漢計(jì)》折戟五一檔的關(guān)鍵因素，而改檔的《陽(yáng)光劫匪》也直接撲街，證明方勵(lì)+李玉的組合，沒有營(yíng)銷規(guī)劃好。
不知道華誼兄弟、勞雷、東亭、卓然等片方咋拿不出當(dāng)年《二次曝光》《百鳥朝鳳》《前任攻略》那種不懼一切的營(yíng)銷力與吆喝力？值得深思！
如果再去掉引進(jìn)動(dòng)畫新片《冰雪大作戰(zhàn)2》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《名偵探柯南：緋色的子彈》《我的姐姐》等釋放的長(zhǎng)尾效應(yīng)，留給《陽(yáng)光劫匪》《真·三國(guó)無(wú)雙》和《尋漢計(jì)》的發(fā)揮空間僅有檔期票房總量的3%左右——這些影片徹底被“擠”沒了空間。
2021年五一檔的競(jìng)爭(zhēng)，前三部影片口碑都不如預(yù)期，卻霸占市場(chǎng)份額，其它影片很難突圍。再次表明，不是所有在熱門檔期上映的影片都能如愿獲得票房收入上的突破。香港當(dāng)紅男星古天樂(lè)兩部大片在五一檔都不如預(yù)期，就是最典型的例子。
假如你電影初始站位越高，口碑帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)才會(huì)越明顯；如果影片沒有搶到初始觀眾，就無(wú)需再談“口碑累積”一詞。
聯(lián)系客服
