11月26日上午，同程藝龍正式掛牌港交所，成為“OTA第一港股”和“小程序第一股”，股票代碼為“0780”。
2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界迎來(lái)了一個(gè)全新概念——小程序。2018年，正是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的小程序之年。繼去年微信入局小程序之后，自今年開(kāi)年以來(lái)，阿里巴巴旗下的支付寶與百度也陸續(xù)進(jìn)軍小程序，而像今日頭條、360這樣的后起之秀也已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)于小程序領(lǐng)域的布局。
作為國(guó)內(nèi)首支掛牌上市的小程序科技股，同程藝龍?jiān)诟劢凰拿\(yùn)備受關(guān)注。同程藝龍開(kāi)盤(pán)每股價(jià)格為10.78港元，相比IPO時(shí)9.80港元的發(fā)行價(jià)上漲了約10%，目前來(lái)看，同程藝龍的總市值達(dá)到了221.51億港元。
豪華投資陣容：騰訊持股24.9%，攜程持股22.88%
與普通香港IPO不同的是，同城藝龍并沒(méi)有基石投資者，但是同城藝龍的戰(zhàn)略投資者已經(jīng)堪稱豪華。
根據(jù)招股書(shū)顯示，騰訊為同程藝龍最大股東，持股比例為24.9%；攜程為第二大股東，持股比例22.88%。
2018年6月4日，華僑城集團(tuán)與同程旅游集團(tuán)聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，華僑城集團(tuán)將戰(zhàn)略投資同程旅游集團(tuán)，總投資額度超過(guò) 20 億元。交易完成后，華僑城集團(tuán)成為同程旅游的重要戰(zhàn)略股東之一，雙方將發(fā)揮線下資源與線上大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)。
沖刺小程序第一股
艾媒咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)小程序發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，今年國(guó)內(nèi)的小程序數(shù)量將會(huì)突破200萬(wàn)，至于2020年，屆時(shí)小程序的數(shù)量更是將突破驚人的1400萬(wàn)，小程序真正覆蓋互聯(lián)網(wǎng)群體正是在2020年。
在剛剛落幕不久的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，小程序創(chuàng)造了諸多新紀(jì)錄，目前，小程序的開(kāi)發(fā)者人數(shù)已經(jīng)突破了150萬(wàn)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正日益壯大。而小程序的應(yīng)用數(shù)量也已超過(guò)100萬(wàn)，全方位覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶數(shù)達(dá)到2億，這些壯舉都是小程序在短短的一年多時(shí)間里完成的。
自2017年下半年以來(lái)，小程序行業(yè)正式迎來(lái)了行業(yè)爆發(fā)，不僅市場(chǎng)體量瘋狂增長(zhǎng)，投資人和用戶的熱情也隨之瘋漲，在經(jīng)歷了一波質(zhì)疑聲之后，如今小程序的月活數(shù)已經(jīng)在穩(wěn)步提升中。
截至上市前，“同程藝龍”已經(jīng)連續(xù)兩月高居阿拉丁TOP100微信小程序第一名，位于所有微信小程序之首。同程藝龍小程序已經(jīng)獲得了用戶認(rèn)可。
而新增的“景點(diǎn)門(mén)票”自入駐以來(lái)同樣表現(xiàn)不俗，依托微信流量的加持以及微信超10億的龐大用戶群，收獲了門(mén)票日單量的巨大提升。
目前，微信小程序已被看作是互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)風(fēng)口之一，同程門(mén)票正在逐步摸索適應(yīng)小程序的模式和用戶習(xí)慣的玩法，在線上線下多場(chǎng)景觸達(dá)上做更多嘗試。未來(lái)，基于微信生態(tài)的同程門(mén)票的想象空間將更加廣闊。有知情人士表示，同程藝龍可能主打小程序概念，成為小程序第一股。
同程藝龍的成功一方面是源于其對(duì)小程序風(fēng)口的準(zhǔn)確把握，更是來(lái)自于其做旅游行業(yè)的堅(jiān)定決心。早期出現(xiàn)在微信錢(qián)包九宮格中的同程小程序，在短短的一年時(shí)間里，通過(guò)線上廣告、時(shí)段營(yíng)銷、線下切客等措施徹底打通了小程序的用戶引流路徑，激活各個(gè)場(chǎng)景資源觸達(dá)用戶。同時(shí)，同程藝龍也深諳微信社交的便利，通過(guò)社交的形式培養(yǎng)著屬于小程序的特有玩法，將輻射效應(yīng)的作用最大化。
目前，同程藝龍將更多的目光投向了三四線城市，意在進(jìn)一步深耕市場(chǎng)，隨著小程序的逐漸成熟，中小城市人口基數(shù)大的特點(diǎn)將被徹底挖掘出來(lái)，屆時(shí)又是一波巨大的紅利在等著同程藝龍。
微信里“長(zhǎng)”出總市值221.51億港元的獨(dú)角獸
2017年12月9日，從同程拆分出來(lái)的同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)正式宣布，合并成一家名為“同程藝龍”的新公司。
合并前，同程網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)主要集中于機(jī)票、酒店、火車票預(yù)訂等業(yè)務(wù)，票務(wù)業(yè)務(wù)為同程網(wǎng)絡(luò)的核心。藝龍旅游的核心業(yè)務(wù)為酒店預(yù)定，公司在中高端酒店，以及近期火爆的民宿短租等領(lǐng)域擁有廣泛的行業(yè)資源。兩家公司，一個(gè)以票務(wù)預(yù)定為主，另一個(gè)以酒店預(yù)定為主，合并后兩家公司有明顯的互補(bǔ)效用。
合并后的同程藝龍沒(méi)有再開(kāi)發(fā)獨(dú)立的App，取而代之的是“同程藝龍網(wǎng)”和名為“酒店機(jī)票火車”的微信小程序。自那以后，同程藝龍徹底成為一家“長(zhǎng)”在微信里的公司：依靠微信獲取流量入口，在小程序里的排名迅速上升。
不僅是依靠微信小程序，同程藝龍還將微信錢(qián)包中“火車票機(jī)票”和“酒店”兩個(gè)入口打通，全部由同程藝龍?zhí)峁┓?wù)資源，實(shí)現(xiàn)了同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)在業(yè)務(wù)端的資源互通，同時(shí)完成會(huì)員等級(jí)、商城積分體系的全面升級(jí)。
可以說(shuō)，同程網(wǎng)絡(luò)與藝龍旅行網(wǎng)合并，開(kāi)始在微信生態(tài)里謀求出路，是再次爭(zhēng)奪OTA市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。而同程藝龍?jiān)谖⑿派鷳B(tài)里順風(fēng)順?biāo)?，更是離不開(kāi)騰訊的扶持。
顯然，同程藝龍已經(jīng)成為騰訊在火熱的在線旅游行業(yè)的重大戰(zhàn)略資產(chǎn)，前者也因此獲得了騰訊系平臺(tái)的強(qiáng)力支持。2015-2017年，同程及藝龍的騰訊旗下平臺(tái)合并平均月活躍用戶由2015年的760萬(wàn)增至2017年的7960萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為223.6%。
同程藝龍與攜程和騰訊聯(lián)手，在流量入口上有騰訊進(jìn)行導(dǎo)流，在線下資源方面有攜程提供支持。但是公司的業(yè)務(wù)與近期上市的“生活服務(wù)護(hù)糧網(wǎng)巨頭”美團(tuán)產(chǎn)生了非常大的重合，同樣作為票務(wù)預(yù)訂和酒店預(yù)定的重要平臺(tái)，美團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷增強(qiáng)嚴(yán)重威脅到了同程藝龍的固有業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
美團(tuán)的到店、酒店及旅游服務(wù)收入規(guī)模從2015年的37.73億元上漲到2018年上半年的43.51億元。美團(tuán)作為服務(wù)平臺(tái)，流量的不斷擴(kuò)大對(duì)同程藝龍?jiān)诰频觐A(yù)定和留有產(chǎn)品銷售上構(gòu)成了不小的威脅。此外阿里系的飛豬由于有淘寶、支付寶的支持也在OTA市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。同程藝龍的未來(lái)發(fā)展不容樂(lè)觀。
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