千橡互動(dòng)CEO陳一舟(資料圖)
隨著Facebook的訪問量一度超過谷歌成為全美最大網(wǎng)站，社交網(wǎng)站的發(fā)展正在逐步進(jìn)入正軌。與此同時(shí)，國內(nèi)社交類網(wǎng)站的壯大同樣有目共睹，甚至競(jìng)爭對(duì)手們還在各自的戰(zhàn)略圖中表現(xiàn)出前所未有的雄心。
當(dāng)開心網(wǎng)趁著行業(yè)的蓬勃?jiǎng)蓊^建立起自己的微博服務(wù)，業(yè)界紛紛猜測(cè)其主要競(jìng)爭對(duì)手人人網(wǎng)是否同樣會(huì)涉足該領(lǐng)域。
11月11日，人人網(wǎng)發(fā)布年度戰(zhàn)略產(chǎn)品，推出資訊、娛樂、定位服務(wù)等五項(xiàng)新產(chǎn)品，獨(dú)不見大家期待中的微博。日前，千橡互動(dòng)集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟在接受《IT時(shí)代周刊》的采訪時(shí)，特別證實(shí)人人網(wǎng)并未考慮上馬微博業(yè)務(wù)。
“微博+SNS”模式，被開心網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO程炳皓認(rèn)為是“依托真實(shí)關(guān)系的內(nèi)容分享”，但陳一舟顯然不這樣認(rèn)為，“兩年前就已經(jīng)放棄的產(chǎn)品，現(xiàn)在為什么要做呢?”陳一舟對(duì)微博+SNS的結(jié)合并不看好。
“早已放棄微博”
目前，新浪微博的用戶數(shù)已達(dá)5000萬，微博用戶平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內(nèi)容。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)DCCI預(yù)計(jì)，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)賬戶數(shù)將突破6500萬個(gè)，約占我國總體網(wǎng)民數(shù)的15%。2011年，中國微博用戶將突破一億，市場(chǎng)潛力極為巨大。
正是出于微博在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，在繼新浪、騰訊等門戶宣布將重點(diǎn)發(fā)展微博服務(wù)后，社交網(wǎng)站也加入了這一陣營。
10月21日，程炳皓對(duì)外界證實(shí)正在開發(fā)微博服務(wù)，開心微博將在一周內(nèi)開始對(duì)外公測(cè)。這也意味著開心網(wǎng)成為第一家涉足微博的SNS網(wǎng)站。程炳皓還表示，SNS的本質(zhì)在于真實(shí)關(guān)系，微博的核心則是內(nèi)容分享。在采訪中人人網(wǎng)工作人員對(duì)本刊記者介紹道，人人網(wǎng)不僅有好友間的真實(shí)關(guān)系，利用人人連接等功能，也會(huì)有很多熱門內(nèi)容的分享。和微博相比，人人網(wǎng)上的應(yīng)用更加深入、貼近用戶。
開心網(wǎng)于4月13日就已綁定新浪微博，雙方將共享內(nèi)容資源。開心網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)曾稱，“與新浪微博和MySpace等網(wǎng)站的合作，實(shí)質(zhì)上也是一種內(nèi)容分享，將自己所寫的、所看的優(yōu)秀內(nèi)容，通過開心網(wǎng)分享給好友。”有分析師認(rèn)為，與新浪微博綁定，將會(huì)使開心網(wǎng)繼續(xù)保持較高流量。
在看待是否會(huì)與門戶構(gòu)成競(jìng)爭的問題上，程炳皓表示微博市場(chǎng)空間巨大，門戶網(wǎng)站與開心網(wǎng)在這一領(lǐng)域，合作與互補(bǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭。據(jù)了解，開心網(wǎng)已與多個(gè)伙伴建立了合作關(guān)系，內(nèi)容分享是主要合作形式。
然而，依附于別人終歸不如自力更生，開心網(wǎng)潛心研究微博產(chǎn)品，并宣布將于不久后面市。隨后業(yè)界開始猜測(cè)人人網(wǎng)或許也會(huì)在不久后順應(yīng)這一趨勢(shì)，但這一幕仍未出現(xiàn)。
在人人網(wǎng)的新品發(fā)布會(huì)上，包括人人喜歡、人人報(bào)到、人人愛聽、人人派對(duì)和新版公共主頁，分別涉及資訊整合、定位服務(wù)、分享娛樂、社區(qū)休閑游戲和公共主頁五個(gè)領(lǐng)域。陳一舟表示，新推出的五款產(chǎn)品均能滿足用戶的不同需求，將在各自領(lǐng)域有極大的發(fā)展。
“微博的最大創(chuàng)新就是在博客基礎(chǔ)上增加了跟隨者設(shè)置。原本博客產(chǎn)品就做得很好的網(wǎng)站具備推出微博的優(yōu)勢(shì)，而人人網(wǎng)并無該優(yōu)勢(shì)，因此不予考慮。”據(jù)陳一舟介紹，人人網(wǎng)在半年前做了一個(gè)微博產(chǎn)品，在準(zhǔn)備推出前還是放棄了。
在年初，陳一舟對(duì)外談及2010年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的熱點(diǎn)時(shí)曾明確地表達(dá)了對(duì)微博的排斥態(tài)度,“千橡已經(jīng)徹底放棄微博,就像當(dāng)初放棄視頻一樣。太燒錢了,不是我們這樣的小公司能玩的。”他還表示，微博與SNS還是不太一樣的產(chǎn)品，需求、行為、傳播方式都不同，微博不太可能成為普羅大眾的產(chǎn)品。
陳一舟把SNS和微博分別比喻成“蘿卜”和“青菜”，表示互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與企業(yè)多種多樣，如果一家什么都做，“則蘿卜不是蘿卜，青菜不是青菜”。
推新求盈利
人人網(wǎng)和開心網(wǎng)對(duì)微博態(tài)度的截然不同，令業(yè)界不禁想到不久前與之剛剛結(jié)束的那場(chǎng)官司。
9月20日，千橡集團(tuán)宣布從即日起旗下兩家SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)和原開心網(wǎng)(kaixin.com)將進(jìn)行逐步合并，最終合二為一。這標(biāo)志著那場(chǎng)漫長的“真假開心網(wǎng)”官司終于落幕。
一位不愿具名的分析師認(rèn)為，千橡集團(tuán)當(dāng)初推出開心網(wǎng)的目的就是為了阻擊程炳皓的開心網(wǎng)在SNS市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，為人人網(wǎng)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供時(shí)間和空間。如今，SNS市場(chǎng)在過去的一年中迅速發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)大了近兩倍，有預(yù)計(jì)稱，“今年還能再增70%-80%,明年會(huì)進(jìn)入發(fā)展的平穩(wěn)期。”
正因如此，陳一舟對(duì)旗下的人人網(wǎng)寄予厚望，借助于SNS的成長壯大，試圖將千橡做到在網(wǎng)絡(luò)通訊工具市場(chǎng)中成為領(lǐng)頭羊。
陳一舟對(duì)人人網(wǎng)的期望得到了些許實(shí)現(xiàn)。有第三方數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)人均月度訪問量為32.5次，網(wǎng)站日均瀏覽頁面近4.8億頁，用戶每日在人人網(wǎng)上產(chǎn)生的互動(dòng)高達(dá)41億次，位居所有網(wǎng)站的首位。2009年6月至2010年6月中國前10名網(wǎng)站活躍用戶增長率，人人網(wǎng)以50.5%高居所有網(wǎng)站的首位。
然而，國內(nèi)SNS網(wǎng)站的生存狀態(tài)和贏利模式卻始終令SNS大佬兒們感到頭痛。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，中國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到1.24億。擁有這樣龐大的用戶群體卻一直未能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模贏利。伴隨著今年7月360圈網(wǎng)站和螞蟻網(wǎng)在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)相繼因資金鏈斷裂無法繼續(xù)運(yùn)營而倒閉，SNS行業(yè)再次站上了行業(yè)洗牌與劃分新格局的“十字路口”。
目前，廣告仍然是SNS類網(wǎng)站的主要贏利模式。據(jù)開心網(wǎng)副總裁郭巍介紹，開心網(wǎng)的收入來源主要分為三塊：廣告、第三方應(yīng)用和游戲。這幾乎是目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站業(yè)務(wù)布局的“標(biāo)配”。相關(guān)資料顯示，千橡互動(dòng)第三季度廣告收入過億元，其中集團(tuán)旗下的人人網(wǎng)占據(jù)較大份額。
不過，據(jù)本刊記者了解，SNS市場(chǎng)的盈利困局已在悄然改觀。9月20日郭巍對(duì)外界表示，今年第二季度開心網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，“利潤在千萬元人民幣量級(jí)”。早在2009年第二季度，已有媒體報(bào)道人人網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，這是國內(nèi)SNS行業(yè)首家盈利的網(wǎng)站。
業(yè)界同時(shí)也有不樂觀的聲音出現(xiàn)。“目前來說，由于運(yùn)營成本并不高，SNS網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)賬面盈利難度不大。SNS網(wǎng)站如何做大利潤規(guī)模，才是需要面對(duì)的真正考驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)的日益膨脹，使得這塊香餑餑成為眾多廠商覬覦之地，而人人網(wǎng)的社交性質(zhì)也決定了其在手機(jī)端擁有極高的利用率。人人網(wǎng)因此推出的新產(chǎn)品之一“人人報(bào)到”，這種LBS(無線定位業(yè)務(wù))產(chǎn)品將會(huì)創(chuàng)造全新的基于位置信息的零售及活動(dòng)營銷手段。據(jù)人人網(wǎng)內(nèi)部人員介紹，“LBS將和團(tuán)購、微博一樣，很快成為國內(nèi)各大網(wǎng)站的標(biāo)配，新浪、搜狐、網(wǎng)易等搜索引擎公司都會(huì)迅速上線該類產(chǎn)品。”據(jù)稱，千橡旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)未來也會(huì)和“人人報(bào)到”結(jié)合起來。
對(duì)于人人網(wǎng)而言，此次推出的產(chǎn)品最具商業(yè)價(jià)值的非“人人喜歡”莫屬。據(jù)介紹，人人網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容，然后不斷和好友分享，這種行為就像很多看不見的線，把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和用戶聯(lián)系起來，也把內(nèi)容和網(wǎng)站之間聯(lián)系起來。“這種聯(lián)系多了，就會(huì)產(chǎn)生很多商業(yè)機(jī)會(huì)。”
“被喜歡的對(duì)象有好幾種，其一是互聯(lián)網(wǎng)上的任何事物，一個(gè)客戶端可以被喜歡，甚至是社交游戲的某個(gè)角色;其二是現(xiàn)實(shí)事物，比如英特爾、可口可樂等。”陳一舟透露，“人人喜歡”未來會(huì)和商業(yè)伙伴進(jìn)行合作。目前，“人人喜歡”已經(jīng)獲得了可口可樂、諾基亞、寶馬、耐克等廣告主的青睞。
聯(lián)系客服
