春節(jié)假期兩個爆款、千萬下載、上億曝光 這家公司在休閑游戲賽道再度打出創(chuàng)新
開篇語：
今年年初，抖音推出了一個新的桌面端聊天軟件“抖音聊天”，用戶可以通過它與抖音好友進行聊天。乍一看，讓人有些摸不著頭腦：聊天軟件市場早就不是什么藍海，抖音為什么還要開發(fā)專屬APP？于是，一個名為“真的會有人和同一個人在抖音和微信上分別聊天嗎”的話題迅速在抖音上傳播開來。
點進去后，我們會發(fā)現(xiàn)，人們的聊天內(nèi)容習(xí)慣是真的會隨著平臺有所變化的，以前大家買東西只會去電商平臺查詢，找游戲只會去應(yīng)用商店或者游戲媒體上瀏覽，但現(xiàn)在像抖音這樣的短視頻平臺已經(jīng)將包含的信息擴散到了幾乎所有的領(lǐng)域，讓用戶能找到所有感興趣的內(nèi)容。當(dāng)用戶的習(xí)慣改變之后，平臺也會隨之不斷變化，這就是我們今天想要聊一聊的話題。
正文：
游戲玩家對抖音的信任和依賴，正在變得越來越深。還記得之前《羊了個羊》的大火嗎？這樣一款看起來玩法極致簡單，也沒有復(fù)雜系統(tǒng)的小游戲，在大部分游戲社區(qū)里無法形成廣泛討論，但玩得上頭的玩家需要尋找攻略和輸出情緒的渠道，抖音這樣輻射面廣、曝光度高的短視頻平臺便成了主要陣地。很快，我們就發(fā)現(xiàn)，《羊了個羊》并非個例，這種在抖音上找游戲、玩游戲、分享游戲的輕社交鏈條，已經(jīng)成了當(dāng)前用戶需求的大趨勢。
今年的春節(jié)檔，又有兩個爆款游戲《美食大作戰(zhàn)》和《荒島的王》大獲成功，這兩款游戲的玩法不同，卻有著相似的運營理念，都將主打營銷陣地放在了抖音平臺，讓玩家能順暢地接收信息、產(chǎn)生興趣、下載游戲、深入討論并獲得良好的互動體驗。從它們背后的出品公司都是Ohayoo這一點來看，不難想象，Ohayoo這家深耕精品休閑游戲的頭部平臺，再度找到了推進發(fā)行生態(tài)的新路線。
千萬粉絲IP與熱門話題結(jié)合，
《荒島的王》上線即迎來巔峰
《荒島的王》是一款“非常Ohayoo”的精品休閑游戲，和《王鏟鏟的致富之路》、《兔克創(chuàng)業(yè)記》一樣，它也是先搭起一個看似夸張荒誕但玩家們又非常熟悉的故事框架，然后在其中不斷拋出精心設(shè)計的事件來讓玩家進行挑戰(zhàn)。但和其他產(chǎn)品相比，《荒島的王》有一個獨特之處：在內(nèi)容上聯(lián)動了抖音上的原創(chuàng)輕漫熱門IP《開心錘錘》。
（圖：《開心錘錘》抖音官號
宣布與《荒島的王》聯(lián)動）
《開心錘錘》是國內(nèi)原創(chuàng)短視頻動畫的代表作品之一，每集時長不超過3分鐘，內(nèi)容幾乎都是都市年輕代的日常話題，像是過年回家、闖關(guān)游戲、上網(wǎng)課等等，輕松爆笑又貼近生活，很快就成為抖音上的千萬級人氣IP。它這種夸張搞笑的風(fēng)格與《荒島的王》的主題十分契合，將荒島求生的恐懼成功轉(zhuǎn)化成了冷笑話與危機感并存的生存策略游戲。
（圖：抖音玩家將《荒島的王》
游戲體驗做成了日常連載）
據(jù)統(tǒng)計，《荒島的王》在春節(jié)檔期間的總下載量就達到了116萬以上，抖音話題量達到了2.7億，毫無疑問，這個成績有很大一部分得益于抖音平臺生態(tài)對游戲宣傳的利好，玩家通過抖音下載了游戲后，大數(shù)據(jù)會推送給他們更多的相關(guān)視頻，無論是攻略向內(nèi)容還是輕松向的解說、直播，都促進了玩家間的交流討論，同時不局限于“游戲玩家”這個信息繭房，將訊息更廣泛地傳遞給更多路人用戶。
另一方面，《荒島的王》也延續(xù)了Ohayoo一貫的精品休閑游戲設(shè)計理念，從“荒島求生”這個玩家沒有真實經(jīng)歷但都熟知并有興趣的題材入手，要求玩家合理利用道具、調(diào)配人員、應(yīng)對隨機事件，來尋找不同的通關(guān)方式，在輕松的游戲過程中造就了新奇的體驗，同時也帶動了玩家UGC內(nèi)容的創(chuàng)作靈感，配合短視頻平臺的用戶生態(tài)，取得了完美的發(fā)行效果。
另一爆款《美食大作戰(zhàn)》，
輕量化+低門檻打造用戶更廣泛的休閑精品
讓Ohayoo在春節(jié)檔大獲全勝的另一個爆款是《美食大作戰(zhàn)》，它也是Ohayoo首次在抖音平臺上推出的小程序游戲，即點即玩讓游戲更加輕量化，還能一鍵分享與朋友共同體驗，將抖音用戶生態(tài)的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。
和《荒島的王》一樣，《美食大作戰(zhàn)》也體現(xiàn)了Ohayoo在“抓熱點+造熱點”上的嫻熟，游戲利用春節(jié)期間玩家對美食元素的敏感，將色彩明快的食物與消除玩法結(jié)合，在鍋鏟與食材橫飛的視覺沖擊下給玩家?guī)韽娏业男睦頋M足感，首先在游戲內(nèi)容上就搶下了先機。
同時，游戲難度的低門檻和小程序的輕量化也把“輕社交”的游戲理念再度展現(xiàn)出來，抖音平臺上的UP主們只需要一分鐘左右的時間，就能創(chuàng)作出“高手熟練過關(guān)”“屢敗屢戰(zhàn)讓人跟著著急”“花式炫技”“攻略心得”“討論食物與全國地域特色文化”“腦洞大開用更多素材剪輯游戲搞笑視頻”等多種UGC內(nèi)容，玩家們也在這些不同風(fēng)格的視頻下進行激烈的討論交流，讓游戲完成了從輕娛樂到社交傳播裂變的過程。
和傳統(tǒng)的APP游戲、客戶端游戲相比，這種輕量化精品休閑游戲給予了玩家更放松的選擇，沒有簽到、日常、長線任務(wù)和復(fù)雜社交的壓力，很多玩家甚至只是抖音平臺的普通用戶，在刷抖音的過程中對《美食大作戰(zhàn)》產(chǎn)生了興趣，隨手點擊鏈接進入游戲挑戰(zhàn)一把。但從數(shù)據(jù)上來看，《美食大作戰(zhàn)》堪稱將用戶一網(wǎng)打盡的下沉利器，游戲在春節(jié)期間累計新增600萬，DAU峰值高達100萬，抖音內(nèi)話題播放量達到2億，在春節(jié)檔的游戲發(fā)行人計劃熱度榜上連續(xù)數(shù)天霸榜TOP1。《荒島的王》和《美食大作戰(zhàn)》這兩款同屬Ohayoo出品的精品休閑，有著一些共通的特點，包括上手門檻低、文案詼諧、細節(jié)中有很多玩家喜聞樂見的梗、玩法有趣能讓人樂此不疲地沉浸其中等等，但在發(fā)行思路上卻又走出了兩條完全不同的道路。
一個與人氣IP聯(lián)動，憑借劇情上的創(chuàng)意將“荒島求生”這樣的熱門話題深度發(fā)酵，輕松帶飛IP原有的千萬級粉絲量，打造出精品休閑新作；另一個則首次嘗試小視頻形式的休閑游戲，在內(nèi)容上輕量化，在社交上多樣化，配合春節(jié)檔的氣氛完成爆火進化?！痘膷u的王》和《美食大作戰(zhàn)》無疑成功驗證了Ohayoo的游戲研發(fā)方法論，也讓人再度回憶起去年8月里，Ohayoo舉辦的開發(fā)者大會所描繪出的“可互動的長內(nèi)容”精品休閑游戲發(fā)展前景。
Ohayoo的愿景，
帶著開發(fā)者一起打造爆款精品
很多玩家對休閑游戲有一種成見，認為它難度低、內(nèi)涵淺、缺乏長期吸引力，只適合外圈玩家來打發(fā)時間。但實際上從各種數(shù)據(jù)來看，休閑游戲不但擁有海量的用戶基礎(chǔ)，也一直都是假期檔中吸金能力最強的第一梯隊，近年來，已經(jīng)有越來越多的大廠加入了對休閑游戲市場的角逐。
2019年入局就打了個開門紅的Ohayoo，在過去的四年里一直在深耕休閑游戲領(lǐng)域，并憑借獨到的打法完成了進一步的精品化。在2022年8月舉辦的線上開發(fā)者大會中，Ohayoo從自身經(jīng)驗出發(fā)，為眾多從業(yè)者總結(jié)出了一個全方位的“產(chǎn)品賦能+用戶增長+變現(xiàn)提升”發(fā)行思路。
對開發(fā)者來說，最大的困難就是立項成功率低和發(fā)行效率低，Ohayoo在起步初期的“爆款收割機”階段積累了豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和轉(zhuǎn)換思路，成功轉(zhuǎn)型為“爆款孵化器”后，對開發(fā)者做出了有效扶持，不但豐富了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的來源，也大幅度提升了創(chuàng)意撮合的效率。
例如，Ohayoo的爆款《王鏟鏟的致富之路》就通過抖音平臺上“挖穿地球”話題的熱度，激發(fā)了玩家的興趣，精準地鎖定了核心用戶群。這種“先圈出題材，再發(fā)掘爽點，最后鋪設(shè)內(nèi)容來針對推廣”的研發(fā)思路，實現(xiàn)了熱門題材游戲化，大大提升了玩家的參與度，與抖音等短視頻平臺的優(yōu)勢相得益彰。
實現(xiàn)了對開發(fā)者的“起步扶持”后，Ohayoo還推出了一站式自助發(fā)行服務(wù)，將游戲的立項到發(fā)行周期大幅縮短，并配合達人營銷資源、自動化買量等幫助開發(fā)者去提升游戲發(fā)行的商業(yè)化規(guī)模。在開發(fā)者大會上，Ohayoo宣布繼之前的“春風(fēng)計劃”后，再度推出更重磅的“春風(fēng)計劃PLUS”，來針對休閑游戲開發(fā)者的不同需求提供適配的激勵方式，包括鼓勵中小開發(fā)者入局的“閃星計劃2.0”、為已有產(chǎn)品雛形的開發(fā)者助推的“創(chuàng)意之星”，以及為開發(fā)者在研發(fā)期解決成本壓力的“黑馬孵化器”等等。
在一個良好的市場環(huán)境中，從業(yè)者們之間應(yīng)該是良性競爭的狀態(tài)：既要實現(xiàn)自身的進步，也要盡力對整個行業(yè)做出積極的反饋，有肉大家吃，憑品質(zhì)完成更好地生存、更遠地發(fā)展的目標。在這一點上，Ohayoo從來都是積極為休閑游戲賽道創(chuàng)造增量的典范，而其旗下層出不窮的新作品和以今年春節(jié)檔爆款為代表的優(yōu)秀成績，正是最好的證明。
2023年伊始，Ohayoo對市場的觀察和對研發(fā)生態(tài)的探索，仍在不斷前行。對Ohayoo來說，休閑游戲領(lǐng)域中也許沒有純粹的競爭對手，只有互相學(xué)習(xí)、彼此支持前進的同路者。
作者：芥末君
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點擊舉報。
