截止到目前，暑期檔還沒有10億影片的誕生，暑期檔國產(chǎn)片票房相繼啞火。即使是人氣很高的《神偷奶爸3》，上映11天，票房7.9億。整個(gè)暑期檔影片口碑也不太好，《悟空傳》、《京城81號(hào)2》、《絕世高手》這些影片在豆瓣評(píng)分均在6分左右，多被批套路化、同質(zhì)化問題多，繼去年暑期檔票房增速下滑之后，2017年暑期檔票房前景令人堪憂。
在暑期檔口碑下滑、票房增長緩慢之下，還有一種更為突出的現(xiàn)象：觀眾影片票房過億并不稀奇，破10億影片才能引起注意。這背后是電影市場、電影品質(zhì)以及受眾的變化。
2017年國產(chǎn)電影過億影片有17部，如果加上即將破億的《絕世高手》、《岡仁波齊》，接近20部。但是這些影片留在人們印象中不外乎《西游伏妖篇》、《乘風(fēng)破浪》、《長城》、《大鬧天竺》這些票房破10億的影片，而那些剛剛破億或者止步于2、3億影片基本上很快就被忘記。
2010年《阿凡達(dá)》在中國獲得13億多票房，成為內(nèi)陸第一部票房過十億的影片，內(nèi)陸電影票房突破百億大關(guān)。此后，內(nèi)陸影視像搭上了火箭一般，票房蹭蹭往上漲。2013年中國電影票房達(dá)到217.69億元，2014全國總票房296.39億元，2015年全國票房突破400億，達(dá)到440.69億元，同比增長48.7%，2016年電影票房穩(wěn)定在450億多，增速變緩。
從突破100億到突破400億，僅僅用了5年時(shí)間，先后超過日本，成為僅次于美國的全球第二大電影市場。
在電影票房快速增長的過程中，不可否認(rèn)的是有一部分影片借勢而起，創(chuàng)造電影票房神話。2012年《人在囧途之泰囧》在元旦起一舉拿下12億多票房，讓很多人震驚。此前，國產(chǎn)片票房過億都很難，更不用說破10億了。更何況，很多人認(rèn)為《泰囧》并沒有那么好看，也不能稱之為經(jīng)典，劇情也不是很特別，整體口碑也不高，主要是就是一種合家歡喜劇片而被觀眾喜愛。
《泰囧》的票房神話仿佛給了國產(chǎn)片很大的信心，此后《西游降魔篇》、《心花怒放》、《西游記之大鬧天宮》、《捉妖記》、《美人魚》等影片扎堆破10億。2016年就有9部影片票房破10億，2017年上半年已經(jīng)有10部影片票房破10億。與此同時(shí)，影片破10億成為一種成功的標(biāo)準(zhǔn)。不少人都以票房是否破10億為標(biāo)準(zhǔn)衡量一部作品是否成功，至少是否取得商業(yè)上成功。
當(dāng)破10億的影片越來越多，而好萊塢大片又輕而易舉地打破國產(chǎn)電影票房記錄，向著20億、30億票房目標(biāo)前進(jìn)時(shí)，那些票房剛剛破億的電影自然會(huì)被人忽視。
這種現(xiàn)象也帶來一種怪圈：口碑越低、爭議越多、票房越高。“爛片高票房”似乎成為一種默許的行業(yè)現(xiàn)象。按照10年、20年之前行情來看，只有好口碑才會(huì)有高票房。而如今一些劇情漏洞百出、拍攝、剪輯水平低的作品也能輕輕松松獲得高票房。最著名就是斬獲20億票房的郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列電影。這部專為粉絲拍攝電影，豆瓣評(píng)分僅有4分左右，從上映開始就被罵劇情三觀不正、毫無邏輯、拍攝水平近乎MV，最終還是在暑期檔賺得盆滿缽滿。
類似爛片高票房的影片，還有很多，例如《爸爸去哪兒》綜藝大電影、《我是證人》、《澳門風(fēng)云》系列、《西游記之三打白骨精》等，它們會(huì)請(qǐng)來那些當(dāng)下人氣最高的明星出演，保證票房的號(hào)召力，同時(shí)在上映前后善于營銷，獲得大量關(guān)注。
這類電影主要是為票房而拍。大量資本進(jìn)入電影市場，為了快速回籠資本、快速實(shí)現(xiàn)收益，找?guī)讉€(gè)知名明星，改編一些知名IP，推向市場。他們把電影當(dāng)做一種投資生財(cái)?shù)墓ぞ?，而不是讓觀眾享受的文化產(chǎn)品，自然會(huì)就降低電影品質(zhì)。
這類電影的存在讓國產(chǎn)電影的品質(zhì)公信力下降。因此到了2016年暑期檔很多大IP、大制作、大明星班底作品紛紛撲街，其中包括《封神傳奇》、《盜墓筆記》這樣的影片。對(duì)于觀眾來說，票房僅僅過億，或者破10億并不能說明電影就有多好看。
回顧近些年高票房電影時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)只有像《大圣歸來》、《夏洛特?zé)馈?、《湄公河行?dòng)》、《摔跤吧！爸爸》、《速度與激情7》這些作品稱得上口碑與票房齊飛，毫無壓力的成為同檔期影片的佼佼者。而其他大部分影片，無論是國產(chǎn)片還是進(jìn)口片大片無一例外都陷入了口碑與票房倒掛的現(xiàn)象，有些甚至是低口碑、低票房。
當(dāng)電影品質(zhì)持續(xù)下降，觀眾對(duì)電影的消費(fèi)情懷也會(huì)逐漸下降。因此，在票補(bǔ)減少、市場增速放緩之時(shí)，觀眾只會(huì)將有限的時(shí)間、精力放在為數(shù)不多的精品上。這也就說明為何2017年上半年進(jìn)出現(xiàn)兩部好作品。未來，不再是粉絲決定電影票房的高低，而是電影口碑影響票房高低。相信，宣傳不多的文藝片《岡仁波齊》在上映28天票房即將破1億，給了不少人信心，中國電影正在經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程。
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