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撰文|林平平
編輯|肥水母
《雷神3》、《正義聯(lián)盟》一前一后上映，剛開始上映還挺熱鬧，首周末票房破3億，隨后直線下降，票房增長乏力。
目前《正義聯(lián)盟》票房5.9億，而《雷神3》是7.4億，相差不多。雖然《雷神3》口碑相較《正義聯(lián)盟》稍高一些，但就票房而言，兩者都不算成功。
或許也與檔期有關(guān)，去年差不多同期上映的好萊塢大片《奇異博士》、《神奇動物在哪里》，票房也停留在6億左右。
11月中下旬檔期，國產(chǎn)片扎堆上映，好萊塢進口大片是見縫插針，如果口碑不好，票房基本沒希望。
剛上映不久的《尋夢環(huán)游記》就是依靠口碑實現(xiàn)票房逆襲，上映第一天票房僅有1191萬，之后口碑發(fā)酵，首周末票房破億，目前票房已有2億，預(yù)計票房將突破7億。這樣的票房走勢與去年差不多同期上映的《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》相似。
這意味著電影票房越來越依靠口碑，而情懷消費熱潮也會漸漸變冷。
DC漫畫有一批忠實的粉絲，超人、蝙蝠俠、閃電俠、神奇女俠等,都有一大票粉絲。粉絲喜歡這些角色，即使華納屢次失策，他們還是滿懷希望，希望下一步作品能夠更好。
而且華納改編DC漫畫此前走的是黑暗、深度的路線，粉絲們也以這種路線為豪，仿佛看DC比看漫威更有品味。
如今《正義聯(lián)盟》撿起了漫威那一套爆米花大片路子，觀眾也表示很失望。
《雷神3》作為續(xù)集，只能說一般，比《正義聯(lián)盟》稍好一點，但遠比不上《雷神》當年帶來的驚艷感。
不過按照漫威如今耍寶、逗逼的路數(shù)來看，《雷神3》還是個合格品。
所以，上映后兩周，即使劇情不算驚喜，中國區(qū)票房還是不錯。
只是大家都是“組團打怪，黑化再洗白，復(fù)仇，拯救世界”時，會感到很無語。這些套路化劇情很容易會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
相信很多粉絲是非常期待DC的首部英雄聯(lián)盟之作《正義聯(lián)盟》，只是當看到這些超級英雄耍嘴皮、惡搞、逗逼的時候，仿佛走錯了片場。
情懷消費只能用一次，如果只想賺錢沒誠意，不重視觀眾的感受，影片自然會被排斥。如今的觀眾口味變得越來越挑，不再像以前那樣盲目的追求大場面、酷炫拽的畫面，加上一些小眾高分電影的陸續(xù)出現(xiàn)，好萊塢大片必然會受到?jīng)_擊。
此外，《正義聯(lián)盟》、《雷神3》的平庸表現(xiàn)也給了國產(chǎn)片一些啟示。
即將到來的春節(jié)檔有多部續(xù)集影片上映，包括《捉妖記2》、《狄仁杰3》、《唐人街探案2》等。續(xù)集電影自然有其先天優(yōu)勢，前作已經(jīng)打出了市場知名度，有一定的口碑、粉絲、情懷基礎(chǔ)，不需要大力度推廣就能吸引不少觀眾。
一般首周末票房，借著前作名氣會非常高，此后就需要借力口碑了。
像《正義聯(lián)盟》、《雷神3》首周末后票房都能破3億，乍看票房走勢喜人，其實之后就不斷回落，偶爾周末還能沖回票房榜首，但是口碑較低，難以維持穩(wěn)定。
而另一些口碑好的續(xù)作，顯然就更有優(yōu)勢了，不僅首周末票房高，在口碑發(fā)酵至下，會長時間占據(jù)票房榜首。暑期檔的《戰(zhàn)狼2》就是一個典型。
當前電影票房飛速增長，口碑好片也能實現(xiàn)票房逆襲，好的電影不會被埋沒，所以口碑好的續(xù)集電影在中國仍有巨大的票房號召力。
不過現(xiàn)在好萊塢大片續(xù)集的弊病也應(yīng)該被國產(chǎn)大片續(xù)集意識到，不是所有大片續(xù)集都會被觀眾喜歡，也不是所有冷飯都值得再炒一遍，如果沒有清晰的續(xù)集計劃，那么大片續(xù)集的商業(yè)前景并不樂觀。
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