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正在上映的《無問西東》，上演了一場(chǎng)豆瓣評(píng)分逆襲奇跡，從上映后的6.5分到6.2分再到7.2分、7.3分、7.4分。
圍繞分?jǐn)?shù)變動(dòng)的同時(shí)，有人也發(fā)出了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用評(píng)分故意抹黑影片的消息，一時(shí)間，豆瓣是否能影響票房成為話題。
《無問西東》時(shí)隔6年上映，有章子怡、黃曉明、王力宏、張震、祖鋒、米雪等大咖主演，又是清華百年校慶影片，備受期待。但是上映之后，口碑并不理想。
1月12日上映首日，豆瓣評(píng)分6.5分。這個(gè)分?jǐn)?shù)只能說是及格分，對(duì)于這樣體量的影片來說，在豆瓣上的口碑并不算優(yōu)勢(shì)，同樣題材的《芳華》始終保持7.8分，才算是保住了好口碑。緊接著，影片一夜之間評(píng)分又變成了6.2分，感覺要撲街了。
但是翻開豆瓣短評(píng)，還是有不少好評(píng)。然后，就有業(yè)內(nèi)人士表示，影片評(píng)分突然下降，是因?yàn)橛腥藧阂獠钤u(píng)。
主演王力宏、章子怡、黃曉明也都轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博。隨后過了一天，《無問西東》的評(píng)分又飆升到7.1分。
熟悉豆瓣評(píng)分機(jī)制的人，應(yīng)該不會(huì)忘記去年豆瓣陷入惡意抹黑國產(chǎn)片《長城》《鐵道飛虎》《擺渡人》時(shí)，阿北也站出來說刷分在豆瓣是個(gè)吃力不討好的事情，一般都能在短時(shí)間將評(píng)分刷上去。
但是放在《無問西東》上，仿佛有些說不通，一夜之間就有了上千個(gè)5星好評(píng)，而且隨后評(píng)分又從7.1分變成7.4分。
《無問西東》評(píng)分變化之際，票房也一路增長。上映之初被好萊塢大片《勇敢者游戲》壓住，單日票房并不突出。
隨著評(píng)分上升，票房也從首日3500萬上升到單日5500多萬，成為單日票房票房冠軍，排片進(jìn)而也是第一，而且連續(xù)多日保持這個(gè)水平，目前2.8億。
看到這兒，可能大家真的相信是因?yàn)樗娫诙拱陳阂饽ê凇稛o問西東》，才導(dǎo)致影片評(píng)分驟降，而片方也及時(shí)“刷分”，得以拯救影片口碑、票房。其實(shí)，也不盡如此。通常來說，豆瓣評(píng)分代表了文藝青年的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而貓眼、淘票票更能體現(xiàn)普通大眾的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
《無問西東》上映后，在貓眼、淘票票上的評(píng)分也都相繼下降了，從上映之初的9.1分掉到8.6分，而且不少觀眾表示影片看不懂。
在此，可以看出《無問西東》豆瓣評(píng)分疑云，牽扯出了電影刷分之戰(zhàn)，也牽扯出電影評(píng)分是否具有公信力問題。
豆瓣，因評(píng)分問題被推向風(fēng)口浪尖，已經(jīng)不是第一次了。2017年從年頭到年尾，就有不少案例。先是國產(chǎn)大片《長城》《鐵道飛虎》《擺渡人》被爆出惡意差評(píng)，引起央媒注意，阿北也出面解釋；《李雷與韓梅梅》導(dǎo)演怒懟豆瓣，口碑不好怪豆瓣；《純潔心靈：逐夢(mèng)演藝圈》也找上了豆瓣……
那么，豆瓣的評(píng)分到底可信不可信呢？
當(dāng)然是針對(duì)不同影片，可信度也不一樣。在豆瓣，有一部分影片是毫無爭(zhēng)議的會(huì)上高分，例如《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《驢得水》《看不見的客人》《摔跤吧！爸爸》《銀翼殺手2049》等，這些影片都是8分以上的作品，聲譽(yù)也是眾望所歸。
剩下的6分以上，8分一下的影片，就屬于中等質(zhì)量影片，也容易出現(xiàn)爭(zhēng)議。這個(gè)分?jǐn)?shù)段的影片，通常會(huì)出現(xiàn)文藝青年與大眾觀眾口味上的斷裂。有些會(huì)在購票平臺(tái)上評(píng)分非常高，而在豆瓣評(píng)分很低。
剩下5分上下的影片，基本可以劃入爛片了，出現(xiàn)爭(zhēng)議的作品比較少，因?yàn)槲乃嚽嗄暌彩怯心X子的，爛到令人發(fā)指還是可以用肉眼看出來，像《純潔心靈：逐夢(mèng)演藝圈》Diss豆瓣遭群嘲，就是這個(gè)道理.
從一整年的電影作品來看，高于8分的作品數(shù)量非常，大多數(shù)都是6分到8分之間，一般在豆瓣7.5分上下，就可以看作是值得一看的影片，所以這成為影片口碑營銷的重點(diǎn)。
豆瓣評(píng)分與貓眼、淘票票評(píng)分有差別，而且6分到8分之間通常出現(xiàn)爭(zhēng)議。但是相比較而言，豆瓣評(píng)分更有權(quán)威性，但不代表它完全沒有可操作性。《無問西東》評(píng)分一夜之間少了幾分，一夜之間又多幾分，相信不少人會(huì)對(duì)阿北那套機(jī)器算法決定論懷疑，而且已經(jīng)出現(xiàn)了不少國產(chǎn)片被惡意差評(píng)的案例。
如此一來，豆瓣評(píng)分就有了矛盾性。如果片方不管它吧，它還代表了口碑；如果刻意追著它不放，還有淘票票、貓眼，而且大部分潛在觀眾，也就是三四線觀眾并不看豆瓣評(píng)分，他們看的更多的是貓眼、淘票票。
就以《前任3》為例，豆瓣評(píng)分才5.7分，票房早就超過了7.8分的《芳華》，累計(jì)18億多。今年暑期檔的《戰(zhàn)狼2》在豆瓣上評(píng)分也不高，而且短評(píng)中差評(píng)很多，一樣突破56億票房。
所以說，豆瓣評(píng)分會(huì)影響影片票房，但那也不是絕對(duì)的，不是說只要是低分就無法沖擊高票房了，口碑是掌握在群眾手中，如果追求票房，相對(duì)而言貓眼、淘票票更重要，它們代表了普通觀眾的口味。如果追求藝術(shù)評(píng)價(jià)，那么豆瓣評(píng)分是具有一定的權(quán)威性。
《無問西東》重視豆瓣評(píng)分，當(dāng)然與影片類型也有關(guān)，它不是像《前任3》那樣的商業(yè)片，而是清華百年校慶，需要找到中國文藝青年的認(rèn)同感、共鳴感，豆瓣評(píng)分太低，直接影響影片聲譽(yù)，對(duì)票房也會(huì)直接產(chǎn)生影響，因?yàn)榭吹枚⑶蚁矚g的愛的人，一般也會(huì)停留在豆瓣看評(píng)分。
豆瓣是一個(gè)電影評(píng)論圈子，不是完全公平、公正，當(dāng)然也不會(huì)直接主導(dǎo)電影票房，每年都有不少國外豆瓣高分影片在中國票房撲街。對(duì)于電影營銷而言，豆瓣評(píng)分是一個(gè)參考，在不同的維度有不同的意義，可認(rèn)真也可忽略不計(jì)。從《無問西東》豆瓣評(píng)分疑云可以看出，口碑為王時(shí)代到來，當(dāng)然關(guān)于電影到底是否好看也出現(xiàn)了分流，這當(dāng)然是好事。
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