互聯(lián)網(wǎng)大為發(fā)達(dá)的時(shí)代，是一個(gè)權(quán)威逐漸崩塌，自我意識(shí)逐漸覺(jué)醒的時(shí)代。消費(fèi)者深陷各類(lèi)媒介，各類(lèi)社交中，人們不再依賴(lài)傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)或者電商平臺(tái)，群體消費(fèi)習(xí)慣趨于碎片化。而在眾多媒介中，短視頻直播平臺(tái)，比如抖音、快手，無(wú)疑是用戶(hù)最為密集的地方?；诖?，短視頻帶貨、直播帶貨，開(kāi)始收割著一波又一波的用戶(hù)。
坐擁龐大用戶(hù)群的微信，自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)風(fēng)口，于是視頻號(hào)登場(chǎng)了。什么是視頻號(hào)？視頻號(hào)其實(shí)就是依附于微信的短視頻平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是抖音快手等一眾短視頻平臺(tái)。作為業(yè)內(nèi)新生兒，微信視頻號(hào)在競(jìng)爭(zhēng)中具備怎樣的優(yōu)勢(shì)呢？時(shí)至今日，視頻號(hào)生態(tài)已基本搭建完成，無(wú)論在推薦機(jī)制還是直播通道的搭建上，都已經(jīng)與一眾短視頻平臺(tái)一般無(wú)二。
最厲害的是，視頻號(hào)不僅可以關(guān)聯(lián)朋友圈，在朋友圈進(jìn)行直播預(yù)告，而且還能夠關(guān)聯(lián)公眾號(hào)以及小程序。這意味著視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、朋友圈四者，以當(dāng)下最火的短視頻直播為切入點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了流量共享。傳統(tǒng)的短視頻帶貨，通常是以?huà)戽溄拥男问綄?shí)現(xiàn)，推廣形式單一。但視頻號(hào)帶貨就不同了，借助小程序商城豐富的營(yíng)銷(xiāo)功能，產(chǎn)品推廣形式更加多樣化。
分明是視頻號(hào)的紅利期，為什么小程序卻火了？是因?yàn)樾〕绦蛑安粔蚧饐?？這一點(diǎn)咱們得捋一捋，想象一下你平時(shí)所接觸到的短視頻直播平臺(tái)，是怎么帶貨的？短視頻直播，掛個(gè)鏈接，然后呢？沒(méi)有然后了。可是在小程序關(guān)聯(lián)視頻號(hào)之后，無(wú)論是短視頻還是直播，用戶(hù)都能夠通過(guò)小程序進(jìn)入商城，這時(shí)候就可以憑借小程序豐富的營(yíng)銷(xiāo)功能，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化了。
可以說(shuō)，離開(kāi)了小程序的視頻號(hào)，與一般的直播平臺(tái)也沒(méi)什么區(qū)別，當(dāng)然了，拋開(kāi)流量才能這么講。自16年小程序出現(xiàn)至今，小程序功能生態(tài)已經(jīng)非常完善和實(shí)用，而且更貼合市場(chǎng)的需求，僅僅分銷(xiāo)模式，就轉(zhuǎn)化出了數(shù)十上百種，想象一下，這會(huì)給短視頻直播帶貨提供多少新奇的玩法。因此，視頻號(hào)想要做出差異化，確實(shí)少不得小程序的支撐。
除此之外，視頻號(hào)關(guān)聯(lián)小程序，也算是變相的讓小程序再火了一把。因?yàn)檫@意味著視頻號(hào)將成為小程序的又一流量入口，會(huì)盤(pán)活一大批擁有小程序的商戶(hù)，對(duì)于尚未開(kāi)發(fā)微信小程序的商戶(hù)來(lái)講，這未嘗不是一次契機(jī)。不僅如此，通過(guò)這一次的操作，整個(gè)微信生態(tài)圈也更好地連接在了一起，為短視頻直播帶貨帶來(lái)了更多的可能。
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