日前，高端零食良品鋪?zhàn)影l(fā)布2021年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：2021年良品鋪?zhàn)泳€上和線下收入占比分別為53.13%和46.87%，分別同比增長(zhǎng)21.42%和16.31%。這意味著，在休閑零食行業(yè)，良品鋪?zhàn)邮俏ㄒ灰患揖€上線上均衡發(fā)展的企業(yè)；良品鋪?zhàn)右劳腥蛄闶鄣拇蛟欤⒘俗约簩拸V的護(hù)城河。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)歷經(jīng)三個(gè)階段的發(fā)展。70-90年代為單品類階段，產(chǎn)品以餅干和糖果為主，無(wú)論是品類還是渠道都較為單一；90年代~21世紀(jì)為多品類發(fā)展階段，舶來(lái)品和國(guó)產(chǎn)零食占據(jù)大部分零食市場(chǎng)；21世紀(jì)之后為全品類、多渠道發(fā)展階段，零食消費(fèi)場(chǎng)景化特征加強(qiáng)，良品鋪?zhàn)拥绕放瞥霈F(xiàn)，為適應(yīng)消費(fèi)者需求品牌開(kāi)始全品類供給，并且深耕線上線下渠道。
良品鋪?zhàn)迂?cái)報(bào)顯示，旗下已有肉類零食、海味零食、素食山珍、話梅果脯、紅棗果干、堅(jiān)果、炒貨、飲料飲品、糖巧等15個(gè)品類，全渠道SKU 共1555個(gè)，2021年上新565個(gè)SKU。
16年前，良品鋪?zhàn)訌奈錆h街邊的一家門店起家，線下曾是它的主戰(zhàn)場(chǎng)。但無(wú)論渠道如何變革，它總能第一時(shí)間適應(yīng)，并快速布局。截至2021年末，良品鋪?zhàn)右言诘谌狡脚_(tái)上設(shè)立了70個(gè)電商子渠道。
與此同時(shí)，良品鋪?zhàn)永^續(xù)加大線下門店布局。2021年新開(kāi)門店619家，首次進(jìn)入青海市場(chǎng)，并加快拓展西南、西北市場(chǎng)。期末，公司門店總數(shù)2978家，覆蓋22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，進(jìn)駐179個(gè)城市。
不僅如此，2021年上半年，良品鋪?zhàn)有鲁闪⒘魍ㄇ朗聵I(yè)部，重點(diǎn)拓展東北、西北、華北地區(qū)，與沃爾瑪、盒馬鮮生、永輝、家家悅、物美、利群等商超體系達(dá)成戰(zhàn)略合作。進(jìn)入各業(yè)態(tài)1.4萬(wàn)家售點(diǎn)，全年動(dòng)銷店數(shù)累計(jì)達(dá)1.2萬(wàn)家。2022年，良品鋪?zhàn)佑?jì)劃繼續(xù)布局特渠、B2B、OTO、海外等多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全域零售。
業(yè)內(nèi)人士表示，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，無(wú)不是從散亂到聚焦、從價(jià)格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，并最終形成明確的高中低分級(jí)。只有高端品牌，才能建立深徹的護(hù)城河，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
聯(lián)系客服
