作為一個做創(chuàng)意工作的人，
你可能是文案、策劃，或是設(shè)計師，攝影師，導(dǎo)演，編劇……
你有沒有那種感覺，就是可能從小時候開始，就對創(chuàng)意這件事特別有興趣，或是在對未來一無所知的某個青春的瞬間，就模糊的知道，自己將來有可能會以做創(chuàng)意或?qū)懽謨簽樯?/span>
這篇文章，就希望分享一下，我個人的“野生”創(chuàng)意經(jīng)驗積累經(jīng)歷。興許你跟我經(jīng)歷相似，也許你比我幸運(yùn)或?qū)I(yè)。文章無非是拋磚引玉，互相對照，找參考坐標(biāo)。
【引子：一個偏科生如何開始做文案】
我從小學(xué)開始，語文成績就不錯。
從小學(xué)被夸到高中，所以我從很小的時候就有種模糊的感覺，自己將來可能會從事文字相關(guān)的工作。
但是也清醒的知道，我不是那種天賦型選手，很難成為真正的作家或是頂尖兒的文案啥的。原因也很簡單，第一是我語文成績好很大程度來自于我對古文兒啊古詩詞有點個人愛好，畢竟從小泡書店，看小人兒書，也跟著老爸看了無數(shù)遍三國電視劇……這點對古裝人物的熱愛，讓我對古詩詞和歷史故事十分喜愛。
所以一般是，當(dāng)一學(xué)期剛開學(xué)，同學(xué)們語文課本還沒捂熱乎的時候，基本上重要的古詩詞和需要背誦的古文，我已經(jīng)背完了。所以我考試時候拿到語文卷子，一般都是上來先把別人都覺得最難的古詩詞填空先寫完。
“笨鳥先飛”，始于興趣。所以說分?jǐn)?shù)高也說明不了啥，無非是我比別人下了不多的功夫。但是這種“正反饋”是足夠給人許多激勵的。
我是從啥時候開始意識到我可能算不上天賦型選手呢。
最初是發(fā)現(xiàn)寫作文，我并不一定能拿到高分。一方面是我總寫超，800字的田字格，我恨不得超400字在格外。現(xiàn)在想想，老師哪有時間聽你BB，所以格式分就得扣；另一方面是高中時候我看過隔壁班小伙伴的作文，旁征博引，文采飛揚(yáng)，當(dāng)時一陣打擊，讓我覺得自己怎么也達(dá)不到人家的水準(zhǔn)，一度十分沮喪。
沖著這點對于文字的敏感和熱愛，還以為文采就是一切的時候，大學(xué)專業(yè)，卻沒報漢語言文學(xué)，或是廣告，而是去學(xué)了新聞，現(xiàn)在想來，還是有點可惜。也不會太可惜，畢竟，誰大學(xué)是為了學(xué)習(xí)呢。（真正意識到“文采≠文案”，恐怕得是2012以后了。）
但是大學(xué)時候，還是看了一些關(guān)于廣告、創(chuàng)意的案例和書，看的不多，畢竟二零零幾年時的創(chuàng)意領(lǐng)域，廣告專業(yè)的學(xué)生們都還需要偶爾到龍之媒文化書店定期買雜志才能看到系統(tǒng)的案例整理。不像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，各種干貨網(wǎng)站，案例集錦，喂飯喂到嘴邊，但很多小朋友卻還是身在福中不知福。
你想想，滿腦子文藝文采的小伙子，看了一些營銷領(lǐng)域的書，但沒真深度研究過創(chuàng)意，那么入行文案的時候，會是一個怎么樣的狀態(tài)？
2010年我畢業(yè)的時候大概就是那么個狀態(tài)。
心高氣傲，有一丟丟文化人的矯情，以及完全不食人間煙火氣的眼高手低。基本就是啥啥都不知道，既想不清未來要做啥，但偏又對工作挑挑揀揀。明明對創(chuàng)意一知半解，但是偏偏執(zhí)著的想去做創(chuàng)意相關(guān)的工作。
原本我們專業(yè)應(yīng)該去做記者或編輯。但是找來找去，我跑去干了一年婚禮策劃。不為別的，就是模糊的覺得，至少是個“策劃”，應(yīng)該挺需要創(chuàng)意，挺有意思的吧。
事與愿違，婚禮策劃崗位，大多時候其實是個婚禮公司“流程+道具”的銷售。
我好像一直都對面對面銷售略有抵觸，畢竟曾經(jīng)是個典型大摩羯+INTJ，這種自帶的“臉皮兒薄、不好意思”的bug也是很難克服。
生活有時是海市蜃樓，就，你上路的時候盯著那個方向，清晰的知道要走去哪里。但是實際上路，不經(jīng)意就走了岔路，岔路不一定不好，但總歸離最初的目的地距離頗遠(yuǎn)。(一入深山許多年，吸了迷煙~）
上路的時候我尋思我想做創(chuàng)意，結(jié)果到轉(zhuǎn)回來真正開始走上創(chuàng)意這條路。中間隔了恨不得已經(jīng)有5、6年。這中間，做過新媒體，也做過產(chǎn)品文案，然后做了好幾年的電商運(yùn)營……2015年才開始努力往創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)，中間碰了無數(shù)次壁，然后才慢慢走回最初想要走的路上。
這些故事，就都在這篇里寫過了
一個職場“渣男”的自白：通過離職我學(xué)到的事【7000字深度剖析】
想一想，也沒啥不好。作為一個非天賦型創(chuàng)意人，如果上來就一直做創(chuàng)意，實在很難想象后勁兒能有多大。但從實際運(yùn)營道路走過來，算是在策略上有了更高的視野和更深的思考。更懂做生意的來龍去脈，才能更懂所謂的廣告創(chuàng)意，都是服務(wù)于生意。拖著鐐銬起舞，如果專心在跳舞上，就容易忘了，你其實學(xué)會開鎖，跳起來興許更輕松。
【用上萬張海報抽象出創(chuàng)意的底層方法】
如果你看到這，還沒走，你就知道為啥我寫作文會被扣分了吧。
原本這篇文章是想借著收集過的一些海報案例來講講創(chuàng)意的思考方法。一不小心，就掉進(jìn)回憶里。
為啥年輕人不愛聽老人說話，因為老人經(jīng)歷太多，一不小心，就開始講些讓人摸不著頭腦的過去事兒。最后甚至自己忘了原本要說啥。人到中年，也開始有這種壞習(xí)慣。
如果說做創(chuàng)意工作有什么秘訣或技巧，那我下面說的這套方法，一定會占有一席之地。說出來，甚至?xí)屇愦笫X得“就這”?。康@套思路對我自己來說卻實打?qū)嵉挠行?。希望對你也有幫助?/span>
總結(jié)一下，就是：
1，收集案例。
如果你要寫海報、詳情頁或海報或?qū)懸粋€視頻腳本。沒別的，盡可能收集你能收集到的所有案例。
2，分門別類。
比如品牌日常的節(jié)日海報，我就會按照不同維度做全面的整理。從行業(yè)屬性，到時間維度，從表現(xiàn)形式到文案技巧，從情緒傳遞到背后策略……將你能想到的，覺得后續(xù)可以復(fù)用的邏輯都列出來，將這些案例進(jìn)行分類整理。然后不定期的根據(jù)當(dāng)時所需，回來重新過一遍案例。
（我收集了大量海報、文案、營銷案例、TVC、行業(yè)報告……分門別類，就是很多人熟悉的“狐貍的付費資料包”，光收集還不夠，你得經(jīng)過拆解、消化和練習(xí)，才能內(nèi)化成自己的經(jīng)驗）
3，拆解案例。
每次遇到新的問題，我都條件反射式的打開思維導(dǎo)圖軟件，嘗試進(jìn)行邏輯整理和發(fā)散想新思路。案例歸類不做復(fù)盤拆解，那案例永遠(yuǎn)是躺在文件夾里的獨孤求敗。只有時不時的翻出來重新從新的維度做反芻，練習(xí)，才能借著前輩的劍，闖出神雕大俠的路。
4，專案專用。
如果說“收集案例——分類并拆解”是將武功內(nèi)化的過程，那么最后一條算是真正干活兒的事兒。上面的工作內(nèi)容，只是完成了一小半準(zhǔn)備工作。收集了行業(yè)的“共性”，甚至有強(qiáng)行總結(jié)套路的嫌疑。
但別忘了，做營銷做策劃，其實核心是幫助你所服務(wù)的品牌來實現(xiàn)商業(yè)目的和價值。所以品牌的“個性”就也很重要。這個“個性”不僅是品牌自由的MI（理念識別），同時也包含著企業(yè)自身的限制條件：企業(yè)發(fā)展階段、產(chǎn)品銷售情況、渠道布局情況、營銷預(yù)算、創(chuàng)始人風(fēng)格和喜好……
所有這些會影響你最終決策的因素，我們統(tǒng)統(tǒng)歸到企業(yè)的“個性”模塊里。
共性+個性=解決策略和創(chuàng)意
細(xì)分一下：
（行業(yè)共識+方法論+創(chuàng)意套路）
+
（品牌目的+品牌目標(biāo)+品牌理念+限制條件）
=
解決問題的策略+解決問題的創(chuàng)意。
策略也可以說是對洞見的戰(zhàn)術(shù)化過程。
而有了洞見和策略，創(chuàng)意其實有N種，更多是形式變化。
創(chuàng)意有好有壞，有精彩也有平庸。
作為一個創(chuàng)意人，我們能做的，就是不斷磨煉技藝，爭取讓自己的創(chuàng)意從普通逐漸走向合格、優(yōu)秀甚至卓越。
你看，這套方法，就是這么簡單樸實。
樸實到，很多人都知道但真的沒有去深入實踐過。因為技巧沒別的，就是真的花時間花心思?！澳托摹?，恰恰是年輕時候我們?nèi)狈Φ乃刭|(zhì)。
我們太想“一舉成名天下知”了，往往就忘了前面還有半句“十年窗下無人問”。
我想，這大概就是為啥我之前寫拆解套路文，有很多喜歡的原因吧。這個時代我們都追求“速成”，就總是忽略了時間的價值。回想一下，我最初走上創(chuàng)意之路竟然完全依靠“一腔熱血+一點點對文采的喜愛+時不時不靠譜的靈感”，就十分汗顏，畢竟是年輕。
在創(chuàng)意領(lǐng)域，你說靈感重不重要，當(dāng)然是非常重要的。但是靈感本身是可以基于大量的案例收集和消化，從而有機(jī)會變成穩(wěn)定常態(tài)化量產(chǎn)的。就像農(nóng)業(yè)化與工業(yè)化的區(qū)別。如果作業(yè)方式只能“靠天吃飯”，那么年底收益注定欠佳。但如果掌握了系統(tǒng)化的方法，我們就能實現(xiàn)“工業(yè)革命”，讓生產(chǎn)效率大舉提升。
畢竟，咱們做創(chuàng)意，不是純?yōu)榱怂?，還是一份工作。職業(yè)化的核心是掌握持續(xù)化生產(chǎn)的方法。
這套方法我大概是從2013年開始用的，其中摸索的故事就都在這里了：
后來，我就開始用這套方法，拆解海報
也拆解視頻
再后來，這套方法就被我用在拆解電影營銷，也拆解春晚運(yùn)營，甚至后來我裝修房子時，也專門到知乎上深度拆解裝修注意事項和買家電注意事項。這套方法，算是對我的心智認(rèn)知成長，起到了舉足輕重的作用。作為一個學(xué)渣，如果說我有什么值得下一代繼承的學(xué)習(xí)方法，這套“收集-分類-拆解-應(yīng)用”的邏輯，值得朕的子孫世世代代傳承下去，太子你記住了……不是，串劇了。
【案例：收集了上萬張海報，時不時做個這樣的拆解分析】
方法講完了，下面就用這個好早前做的PPT做做舉例吧。
這個PPT大概最早寫在2018或2019，主要是自己看，也沒做美化。
我有個習(xí)慣是不定期的對創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行分類總結(jié)。這個PPT就是總結(jié)了一些我覺得很常用的海報的創(chuàng)意套路。
如果說對用戶和商業(yè)的洞見是“道”，那么各種快速幫我們獲得及格分的“套路”就是“術(shù)”的一種。沒有經(jīng)過內(nèi)化和植入品牌“個性”的套路，很難獲得高分，但是套路很容易幫你及格。
海報創(chuàng)意的其中一種常見的思路就是改變事物的大小觀感。
大小是相對的，對創(chuàng)意的粗淺理解也可以是：區(qū)別于普通的視角給人新的體驗和觀感，就是有創(chuàng)意。
微距攝影也是近年來很常見常用的創(chuàng)意方法。
在舞臺上開發(fā)布會很常見，把發(fā)布會搬到菜市場就很有趣。
以紙幣類似畫風(fēng)結(jié)合區(qū)域地標(biāo)，視覺識別性和統(tǒng)一性都很好。
如果說創(chuàng)意界有什么常用常新的思路，做對比，大概是其中不可或缺的一類。
比起純形式層的創(chuàng)意，其實很多時候，真情流露的抓拍更能感動觀眾。共情是種高級創(chuàng)意，就像最近《夢華錄》之所以讓人上頭，很大程度來自于劇中男女主的互動微表情，讓人十分相信。
OK，這篇文章到這里就終于完結(jié)了。我可太啰嗦了~
希望我給的工具和具體案例，讓你對創(chuàng)意工作大概有個輪廓感知。
然后開始著手建立自己的案例庫。
案例庫是外在的系統(tǒng)，但通過外在的動作能幫我們建立更系統(tǒng)的知識體系，從而在遇到問題時，可以更多維的結(jié)構(gòu)化的加以解決——就是我們真正“拳意上身”的表現(xiàn)。
你我共勉。
【1，歷史文章】
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