▏營收、利潤雙增長。
8月26日，麗人麗妝（605136.SH）發(fā)布2021年半年度報告和2021年第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告。
報告顯示，2021年上半年，麗人麗妝實現(xiàn)營業(yè)收入18.56億元，同比增長2.83%；歸母凈利潤2.05億元，同比增長36.64%；扣非歸母凈利潤1.61億元，同比增長30.31%?；久抗墒找?.51元。
▲截自麗人麗妝2021年半年度報告
對于業(yè)績的快速增長，麗人麗妝表示這與其積極迎合電商渠道多元化趨勢，把握優(yōu)質品牌資源，以優(yōu)質的服務、高效的營銷手段賦能發(fā)展相關。
一直以來，麗人麗妝以品牌化妝品網(wǎng)絡零售、分銷、線上店鋪運營、品牌營銷推廣服務及寄售，自主美妝品牌孵化等為主營業(yè)務，依托阿里巴巴、天貓等電商平臺開展化妝品電商零售業(yè)務和品牌營銷運營服務。
憑借其深耕化妝品網(wǎng)絡零售服務十余年而積累的對中國本土化妝品市場和行業(yè)特點、消費者習慣、品牌特征等方面的深刻理解和洞察，專業(yè)運營經(jīng)驗，以及在互聯(lián)網(wǎng)零售智能化運營系統(tǒng)上的研發(fā)能力等，麗人麗妝在數(shù)據(jù)分析、專業(yè)運營和營銷人才、市場趨勢把握以及綜合線上運營能力上，具有極大優(yōu)勢和競爭力。
也正是這些優(yōu)勢，令麗人麗妝代理的眾多國際品牌在中國市場上的業(yè)績提升顯著。
比如，其代理品牌后、雪花秀在2020年雙11活動中，分別占據(jù)天貓美妝品牌銷售排行榜第4名和第7名；在今年618大促活動中，其代理的后、雪花秀、芙麗芳絲等進入“億元俱樂部”，馥綠德雅、菲麗菲拉、皚麗、謎尚等超過 15個運營品牌成交金額大幅增長，多店多品類保持天貓類目成交金額第一。
代理品牌的良好發(fā)展勢頭不僅為其2021年上半年良好業(yè)績奠定了基礎，也令其持續(xù)鞏固化妝品電商零售業(yè)行業(yè)龍頭，繼續(xù)保持美妝賽道的領先優(yōu)勢。
此外，麗人麗妝還在不斷開拓新品類、新品牌。在2021年上半年，麗人麗妝在天貓平臺先后與多美滋（母嬰）等新品類品牌達成合作，在 Lazada 和 Shopee 等境外平臺上新引進Elemis（美妝）、Ultima（美妝）等品牌。
麗人麗妝助力品牌業(yè)績提升、實現(xiàn)品牌效益最大化的出色表現(xiàn)，令其成為眾多國際品牌和企業(yè)的首選合作商，也令這些品牌和企業(yè)持續(xù)與麗人麗妝進行合作，并不斷擴展合作范圍。
截止2021年6月30日，麗人麗妝公司持續(xù)與雪花秀、雅漾、后、施華蔻、芙麗芳絲、奧倫納素等超過 60 多個品牌進行合作，合作品牌數(shù)量保持穩(wěn)定，且穩(wěn)中有升。業(yè)務涉及美妝、母嬰、服飾等多個消費領域，品牌覆蓋高、中、低端多個客戶群體，其中多個品牌的天貓旗艦店已成為品牌全球最大的在線專柜，先發(fā)優(yōu)勢及規(guī)模效應顯著。
而就在幾日前，麗人麗妝剛與科蒂集團達成2021戰(zhàn)略合作，科蒂旗下Burberry、Marc Jacobs、Philosophy等奢侈品美妝品牌將由麗人麗妝提供精細化的運營服務。麗人麗妝的品牌矩陣再次豐富。
在渠道上，麗人麗妝持續(xù)跟進抖音平臺的運營銷售，進一步擴寬了企業(yè)的電商渠道。
2021年上半年，麗人麗妝與佳麗寶集團、皮爾法伯集團、LG 集團等美妝品牌方進行合作，為芙麗芳絲、Kate、皚麗、雅漾、馥綠德雅等品牌運營其抖音小店，并在平臺上開拓城護膚品牌城野醫(yī)生、洗護品牌三谷等新品牌。報告期內，麗人麗妝運營的抖音小店已超過20家。
優(yōu)秀的電商運營能力，不僅得到合作品牌的認可，也得到行業(yè)內外及平臺的認可。
在上半年，麗人麗妝不僅被評為“上海市品牌電商優(yōu)秀企業(yè)”，還獲得天貓平臺的“天貓六星服務商”、 “天貓優(yōu)秀合作伙伴”、“阿里媽媽六星服務商”、“阿里媽媽金牌全域生態(tài)伙伴”等多項獎項，以及抖音平臺的“抖音電商年度品牌服務商”榮譽。
除了電商業(yè)務的擴展，報告中顯示，2021年麗人麗妝還參與了多個集中于大消費領域孵化與投資基金的投資。麗人麗妝表示，通過參與基金可以與公司現(xiàn)有業(yè)務形成協(xié)同效應，有利于公司及時了解行業(yè)的變化，開拓新的電商運營品牌及品類，同時也可以通過投資基金提高公司的盈利水平。
不難看出，麗人麗妝2021年上半年擴品牌、拓品類、跨平臺等經(jīng)營策略成效顯著，依然穩(wěn)固保持化妝品電商零售業(yè)行業(yè)龍頭的地位。而在電商服務行業(yè)逐漸進入整合期的背景下，競爭優(yōu)勢越來越明顯的麗人麗妝有望繼續(xù)提升市場占有率。
聯(lián)系客服
